本报（chinatimes.net.cn）记者方凤娇 上海报道

裁员、换帅、剥离、出售……伴随着业绩和转型压力，以及大刀阔斧的改革，国际快消巨头联合利华的战略转型持续深化。

根据10月23日联合利华发布的业绩报告，公司2025年前9个月营业额同比下滑，前三季度仅欧洲市场营业额同比呈低位增长，美洲市场跌幅最大，为5.1%。第三季度，中国市场回暖，基础销售额呈低个位数增长。

近年来，联合利华业绩表现都不如人意，对于业绩及经营战略相关问题，联合利华方面并未正面回复《华夏时报》记者的采访函，不过联合利华CEO费尔南多·费尔南德斯此前批评了联合利华全球影响力的不足，认为联合利华有点像本土和区域品牌的结合体，直指品牌“大而不强、散而不聚”的问题，并提出改革方案，如今来看，距离收效还尚远。

业绩持续疲软

10月23日，联合利华披露的2025年三季度财报显示，前9个月其营业额为448亿欧元，同比下滑3.3%；集团所有业务部门营收均出现不同程度的下滑，其中，家庭护理业务销售额下滑幅度最大，同比下滑5.3%；冰激凌业务同比下滑4.2%；美妆与健康业务、食品业务销售额均同比下滑3%左右；仅欧洲市场营业额同比呈增长，为1.9%，美洲市场跌幅最大，为5.1%。

第三季度实现销售额147亿欧元，同比下滑3.5%，基础销售额同比增长3.9%。分业务板块来看，家庭护理业务销售额下滑幅度最大，同比下滑5.3%；其次是冰激凌业务，同比下滑4.2%；美妆与健康业务、食品业务销售额均同比下滑3%左右。不过从基础销售额（排除收购、处置、汇率等因素影响）来看，整体实现了约3.9%增长，五大业务板块均实现增长，尤其是美容与健康板块实现了5.1%增长。

联合利华近年来业绩早已显疲态，2024财年实现营收608亿欧元，同比仅增长1.9%，而净利润则已是连续第二年出现两位数下滑；2020年和2023年全年业绩均出现了同比下滑；2022年曾因提价因素取得14.6%的营收双位数增长。

对于业绩疲软的原因，盘古智库高级研究员江瀚对《华夏时报》记者表示，市场竞争激烈，公司面临宝洁、欧莱雅等竞争对手的压力；市场需求变化也是导致其业绩下滑的原因；消费者需求逐渐向天然、有机等方向转变，导致部分产品销量下滑。此外，成本压力上升也挤压了其利润空间，原材料价格上升导致生产成本增加。

对于品牌“大而不强、散而不聚”的问题，费尔南德斯提出了三大改革方向：砍掉低效业务，聚焦高毛利高增长赛道；提升品牌高端化与创新力；强化数字化商业能力，恢复品牌势能。

不过，中国市场基础销售额在第三季度重回个位数增长，成为一大亮点。联合利华在财报中称，中国市场的增长源于更专注、更具针对性的市场推广策略，以及产品组合的高端化。

对此，知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受《华夏时报》记者采访时认为，从市场环境上看，国内消费刺激政策落地，消费市场活力有所激发，为联合利华产品提供了更好的销售土壤。从自身而言，联合利华强化了本土供应链，提升了产品供应的及时性与灵活性，针对中国消费者需求，推出定制化产品与营销活动，精准触达目标客群。

当前，中国美妆市场规模持续扩大，但同时具备挑战。詹军豪指出，国货美妆凭借性价比与本土化优势迅速抢占份额，外资品牌想要在国内站稳市场，加大在华研发投入，结合中国肤质与审美推出新品，利用数字化营销，增强品牌与消费者互动，与本土美妆企业合作，实现资源互补，都是不错的选择。

仍处转型阵痛期

业绩承压，改革转型仍在纵深推进。

近年来，联合利华改革不断，今年3月就宣布了大规模瘦身计划：未来三年将在全球精简约7500个岗位，以节省约8亿美元成本，这一裁员数量相当于联合利华全球员工总数的约5.9%。9月“刀刃”指向了其高管团队，据公司官网信息，其首席执行官Fernando Fernandez在2025年巴克莱全球消费品会议上发表演讲时透露，前200名领导者中多达四分之一可能会被替换（“更新”）。

除了人事大变动，还有业务上的调整。继出售旗下非核心美容和个人护理业务部门Elida Beauty后，今年年初宣布整体剥离旗下冰激凌业务，6月出售了旗下包含多芬姨妈皂（Caress）、庞氏（Pond’s）等20多个非核心美容个护品牌的Elida Beauty业务，7月出售了净水器品牌Pureit彻底退出净水市场；据了解，近期公司还打算出售2015年收购的高端护肤品牌Kate Somerville和REN。

不断调整、出售的背后，自有联合利华的战略考量。连锁经营产业专家、和弘咨询总经理文志宏对《华夏时报》记者分析认为，联合利华将旗下一些业务或品牌剥离或出售，可能是基于该业务或品牌在市场上缺乏可持续的竞争力。这种做法可以减少亏损或让资源进一步聚焦在更有增长潜力、更可持续的业务上。

作为全球大型的消费品集团，联合利华的规模体量与实力毋庸置疑，拥有众多具有影响力的消费品牌，但无论是在中国市场还是全球市场，消费领域竞争越来越激烈，市场环境变迁，这些都是导致联合利华业绩增长乏力的因素。在文志宏看来，在业绩表现欠佳的情况下，不论是在业务结构上还是在组织架构上的调整，其核心都是为了后续业绩的稳定和增长。

值得一提的是，财报还透露，冰激凌业务分拆预计于2025年第四季度完成。对此，费尔南德斯颇有信心：“我们预计全年基础运营利润率将有所改善，下半年利润率至少为18.5%（若剔除冰激凌业务则至少为19.5%），较2024年下半年有显著提升。”

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳