乐高新品二手价跌近200元,乐高不再被欢迎了? 乐高二手一般能卖多少钱 不超过50元的乐高新品
创始人
2025-07-12 08:10:51
0

前些年,在潮玩市场上,乐高无疑是有名的企业,由于其产品保值增值率较高,甚至被不少媒体称之为“塑料黄金”,二手价格也是水涨船高,然而就在最近乐高新品的二手价跌了近200元,让人不禁想问这乐高不再被欢迎?


一、乐高新品二手价跌近200元?

据红星新闻的报道,知名玩具生产商乐高近日发售新品“无牙仔”积木,淘宝官方旗舰店售价629元,但红星资本局发现,在二手平台上,不少卖家正以低于官方售价约200元的价格出售该新品。

此前在社交平台上,乐高一度被视为“理财产品”,有着“塑料金砖”的称号。部分玩家及投资者会囤积市场需求度高或绝版的乐高产品,待其升值后再转手卖出,从而获取收益。但现在,乐高的行情似乎有了遇冷的迹象。

7月1日,乐高新品“无牙仔”积木正式上市,这款产品是正在热映的真人电影《新·驯龙高手》中的热门IP,也是乐高集团面向成年玩家推出的Icons 系列。淘宝官方旗舰店显示,该产品售价629元。发售前,乐高新产品“无牙仔”在社交平台上热度不低,目前处于天猫益智玩具新品榜首位,淘宝APP显示,“有38万+人关注”。

一位卖家挂出423元的价格,标明“全新未拆封”。7月2日,红星资本局咨询该卖家,为何价格这么低时,对方回复称,“官方销售的产品带积分和赠品,我们这个只有无牙仔,所以卖到官方价格的7折”。还有一位卖家则表示,是新店开业活动,有促销优惠。

但在乐高玩家看来,行情早有了“遇冷”的迹象。7月2日,从事乐高二手市场交易近三年的玩家陈先生(化名)告诉红星资本局,现在市场“卷”,价格低,就连绝版乐高也很少出现溢价了。


二、乐高不再被欢迎了?

在潮玩收藏领域,乐高曾长期占据着举足轻重的地位,曾经被视为 “塑料金砖” 的乐高,如今二手价格下跌,是不再被消费者欢迎了吗?

首先,乐高新品二手价格出现大幅下跌,实则是市场竞争与价值规律作用下的正常现象。潮玩不同于古董,其收藏价值并非基于悠久历史、稀缺材质或精湛绝伦的传统工艺,而是紧密关联于当下的流行文化与市场需求热度。当一款潮玩产品推出时,若能精准击中消费者的兴趣点,契合当时潮流趋势,便会在二级市场引发抢购热潮,价格水涨船高;反之,一旦市场风向转变,热度消退,其二手价格回调则成为必然。以过往众多潮玩单品为例,那些借助热门影视、动漫 IP 联名,或是凭借独特设计创意一夜爆红的产品,在巅峰时期二手价格常常翻倍甚至数倍于原价。但随着热点事件落幕、新鲜感消散,价格也随之回落。乐高此次新品二手价下跌,不过是沿着这一常见轨迹前行,是市场自我调节机制生效的体现,而非品牌突然失宠的标志性事件。


其次,曾经,在潮玩市场刚刚兴起之时,市场上缺乏真正具有广泛影响力的爆品潮玩。乐高作为拥有悠久历史和深厚品牌积淀的老牌巨头,凭借其丰富多样的产品线、精湛的制作工艺以及对 IP 的成功运用,迅速占据了潮玩市场的头部位置。然而,时过境迁,如今的潮玩市场已发生了翻天覆地的变化。以泡泡玛特为代表的国产潮玩品牌迅速崛起,给乐高的市场地位带来了巨大冲击。泡泡玛特创新性地推出盲盒玩法,这种带有随机性和惊喜感的消费模式,极大地激发了消费者的购买欲望和收藏热情。同时,泡泡玛特注重挖掘和培育本土 IP,如 Molly、Labubu等形象,这些 IP 形象具有鲜明的个性和丰富的文化内涵,深受国内消费者喜爱,成功吸引了大量粉丝群体。

第三,从本质上讲,无论是乐高还是其他任何类型的玩具,它们的主要功能都是供人们娱乐休闲使用,因此很难赋予其长久不变的收藏价值。尤其是在当前信息高度发达的社会环境下,任何一款新产品的资讯都可以迅速传播开来,这意味着即使是限量发售的商品也难以维持长时间的高价状态。一旦市场需求得到满足,或者有更具吸引力的新品出现,原有产品的价格必然会出现回调。对于乐高而言,此次二手价格的下跌实际上是一个回归合理价位的过程。它提醒我们,无论多么受欢迎的品牌或商品,都无法逃脱市场规律的制约。

第四,从长期来看,随着中国国产品牌持续发力,潮玩市场格局必将进一步重构。一方面,国产优质 IP 如雨后春笋般涌现,从封神宇宙系列潮玩将传统文化焕新,到各种原创卡通形象扎根年轻群体内心,它们承载着本土文化底蕴与时代精神,极易引发消费者情感共鸣,为潮玩注入深度内涵。另一方面,国产潮玩企业在供应链优化、设计创新、数字化转型等方面进展迅猛。借助大数据分析精准洞察消费者喜好,快速迭代产品设计;利用直播带货、社群运营等新兴营销手段,强化与粉丝互动,提升品牌忠诚度。相比之下,乐高虽仍有技术、品质优势,但在本土化创新速度、贴合国内年轻消费群体个性化需求层面,面临挑战。

相关内容

热门资讯

LP周报丨最强地级市,再掏20... 本周,“最强地级市”苏州又出手了,一口气发布了两只百亿级基金——“人才壹号基金”与“重大产业发展基金...
影石创新:美337调查初裁胜诉... 7月11日晚间,全球智能影像龙头企业影石创新(股票代码:688775.SH)公告披露美国337调查进...
涉案金额286亿,缅北白家犯罪... 出品丨花朵财经观察(FF-Finance)撰文丨华见毒瘤终于被拔除!2025年7月11日,广东省深圳...
吉林省推出交通运输领域新20条... 中新网长春7月11日电 (高龙安 李彦国)11日,记者从吉林省交通运输厅获悉,该厅结合民营企业发展需...
“印度客机坠毁”初步调查结果曝... 印度航空事故调查局12日披露了此前印度航空波音787-8型客机坠毁事故的初步调查结果。 发动机燃料供...
“未婚女子退税时发现自己被结婚... 7月12日,含山县公安局发布警情通报,内容如下: 2025年7月11日晚,我局工作中发现有网络平台反...
警方通报“青甘大环线三车12胎... “阿克塞发布”微信公号 甘肃阿克塞县公安局7月12日发布警情通报: 7月9日晚,发现“青甘大环线三车...
品牌玩短剧,能逆袭重生吗? 品... 定焦One(dingjiaoone)原创特约作者 | 张潇潇编辑 | 魏佳当观众沉迷于短剧中“霸道总...
股民疯抢中国“银伟达” 股市大... 点击上图▲立即收听“不论是中国和美国股市,它们的关键都在于三个点‘利率、风险偏好和企业利润’。”文 ...
闪崩!奶粉巨头飞鹤,也扛不住了... 时代的信号。1闪崩中国飞鹤(6186.HK)刚经历了一场震荡。7月7日,中国飞鹤股价开盘下跌14.9...