8月12日，美国运动品牌ALO的天猫官方旗舰店和微信小程序精品店同步开售，正式叩开中国市场的大门。这个在小红书上被热议数年、此前只能靠代购和海淘获得的“网红品牌”，终于有了官方售卖渠道。

但国内已经有Lululemon、Vuori等海外品牌提前卡位，安踏、李宁等国产运动巨头也纷纷加码瑜伽赛道，ALO在价格、门店布局、本土化运营等方面均面临不小挑战。能否在竞争白热化的中国高端运动生活市场站稳脚跟，仍有待时间验证。

8月13日，就后续线下门店布局和渠道规划，红星资本局向ALO方面发去采访函，截至发稿未获回复。

▲8月13日，市民在线浏览ALO扎染托特包。图据视觉中国

1分钟成交额突破1000万元

今年6月，ALO通过微信公众号“ALO爱洛”发布《你好，中国》，正式对华官宣。

时隔两月，淘宝官方8月10日发文确认，天猫成为ALO在中国的独家官方电商平台，与品牌全球同步上新，并于同日开启预售。天猫方面此前回应媒体称，8月12日凌晨0点30分，ALO天猫官方旗舰店开启预售尾款支付后，1分钟成交额突破1000万元，刷新天猫运动户外行业新品牌开店成交历史纪录。

8月13日，红星资本局查询ALO天猫旗舰店，店铺粉丝已达22.3万。店内产品价格定位高端，销量第一产品为代言人赵露思同款的宽松休闲直筒西裤，售价1150元，已售1万+。SUNSET德训鞋售价1750元，已售3000+，部分鞋码已断货。

ALO天猫官方旗舰店资质证照显示，其经营主体为爱洛电子商务（上海）有限公司。天眼查显示，其成立时间为2026年4月28日，注册资本200万美元，由Alo Hong Kong Limited 100%持股，该控股股东还是爱洛商业（上海）有限公司的实际控制人，后者成立于2025年8月6日，注册资本为1200万美元。

线下门店方面，据新京报报道，ALO大中华区首店已落地香港尖沙咀K11 MUSEA的临海双层铺位，计划今年9月开业。天眼查显示，除了总部上海，品牌在深圳也注册了分公司，但内地首店归属暂未披露。

挑战重重：竞争激烈、假货泛滥

尽管线上首秀成绩亮眼，ALO在中国市场面临的挑战不容小觑。

在市场占有方面，老对手Lululemon 2013年便已进入中国市场，“后来者”对手Vuori也比ALO早一年半入华，卡位高端运动品牌渠道，小程序显示目前在北京、上海、深圳已开出8家门店。与此同时，国产运动巨头安踏、李宁、特步以及国际运动品牌耐克、阿迪达斯等均有布局瑜伽产品线，迪卡侬、蕉下、KEEP、ubras、蕉内也延伸至瑜伽服饰领域。

相比之下，ALO的价格并不占优势。ALO天猫旗舰店部分产品售价较美国官网高出100元左右，大部分九分瑜伽裤普遍突破1000元，而Lululemon同类产品在天猫旗舰店定价集中在500至1000元之间。以双方经典瑜伽裤为例，ALO经典产品Airlift高腰瑜伽裤的天猫官方旗舰店售价为1050元，而Lululemon的经典产品之一的Align高腰瑜伽裤目前天猫旗舰店售价为850元。

更严峻的是假货问题。根据海关公开行政处罚记录，仅2025年12月，据新京报援引行业不完全统计数据，上海外高桥港、宁波北仑海关、宁波大榭海关相继查扣印有“alo”“ALO”标识的帽子、鞋子等货物上万件，货值十余万元。另据时代周报报道，国内与Alo近似的商标申请已超过1000条，义乌甚至出现品牌从未推出过的“自创款”。

能否站稳脚跟有待时间验证

公开信息显示，ALO创立于2007年，总部位于洛杉矶，品牌名取自Air（空气）、Land（大地）、Ocean（海洋）的首字母，ALO主张“Studio-to-Street”理念，即从瑜伽教室走向街头。

品牌真正的爆发始于2020年。随着Kendall Jenner、Taylor Swift等欧美明星频繁上身，ALO借助社交媒体裂变快速提升知名度。据澎湃新闻报道，品牌2020-2022年的三年间年收入增长了5倍。截至2024年，ALO年收入稳定在10亿美元左右（约合人民币67亿元）。

近两年，随着ALO在北美市场的逐渐成熟，全球扩张成为其重要战略。据北京商报此前报道，2023年ALO进入英国，在伦敦开出欧洲首店；同期，泰国、印尼等亚洲国家也接连开出品牌区域首店；之后，ALO在韩国首尔开出亚洲首家旗舰店。今年1月，ALO宣布任命Dior、Miu Miu前高管Benedetta Petruzzo为国际业务CEO，负责统筹品牌全球业务拓展事宜。另据第一财经报道，今年4月品牌又任命前纪梵希大中华区总经理Jimmy Zhu为中国及北亚区总裁。

作为后来者，ALO要想在中国复制北美成功，仍存在诸多不确定性。8月13日，就后续线下门店布局和渠道规划，红星资本局向ALO方面发去采访函，截至发稿未获回复。

红星新闻记者 俞瑶 实习记者 陆珊珊

编辑 汪垠涛 审核 高升祥