文/左前峰

“女人，你在玩火”、“少爷，三年之期已到，这是给您准备的黑卡”。这些又疯又癫、又土又嗨的短剧台词，正在中文互联网上病毒式蔓延，让网友们玩梗成风。

然而，在这些看似“粗制滥造”的内容背后，是一个年市场规模突破505亿元、同比增长35%的庞大产业。这个数字在2024年已经超过了全国电影总票房（含进口电影）的425亿元。

更令人惊叹的是，全球短剧市场正迎来爆发式增长。市场研究机构Omdia最新报告显示，2025年全球短剧收入预计将达110亿美元（约合780.5亿元人民币），中国市场独占全球总收入的83%。

千亿赛道双重驱动力

短剧行业正以惊人的速度重塑全球数字内容生态。这个曾被传统影视行业轻视的新兴领域，仅用短短几年时间就实现了从零到百亿美元的跨越。

中国市场的成功得益于超大规模的移动互联网用户基数和成熟的支付体系。截至2024年6月我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%。看短剧的人，已经超过了点外卖、打网约车、看网络文学的人。

短剧行业的爆发绝非偶然，而是“内容需求迭代+技术革命突破”共同作用的结果。

2020 年才进入大众视野的短剧，仅用四年时间就实现了市场规模从不足百亿到 505 亿元的跨越，2024 年增速高达 35%，远超传统影视行业的增长水平。

这种爆发式增长源于对用户碎片化需求的精准捕捉，CNNIC 数据显示，2024 年底中国短剧用户达 6.62 亿，其中 31-50 岁群体贡献了62% 的观看时长，他们对“即看即走、30 秒一个反转” 的内容形态有着强烈需求。

在变现模式上，行业快速跑通了“广告+付费+电商+版权”的多元路径，红果短剧凭借免费模式实现月活 2.12 亿，ReelShort 在海外通过付费订阅创下千万美元月收入，形成了极具韧性的商业闭环。

AI 技术的介入则让行业进入“效率革命”新阶段。

视频生成技术的突破使制作成本大幅降低，技术赋能不仅体现在成本控制上，更重构了生产流程。这些技术虽然尚不成熟，但未来可期。比如新热门的OpenAI的Sora等。

国内的，比如马栏山智能平台通过AI 译制系统，4-5 小时即可完成 22 种语言的翻译工作，而这一过程人工需耗时 3 天；快手可灵 AI 实现 180 秒长视频生成，字节即梦 AI 打造“剧本到成片”完整工作流，YY 直播仅凭 9 张照片就能生成完整短剧，使行业进入 “低成本高产出” 的新常态。

在生产效率与市场边界的双重驱动力作用下，行业边界持续拓宽。

首先是城市竞赛：一次文化产业的重新洗牌的机会出现

微短剧产业正在重构中国文化产业的地理格局。传统影视中心北京虽然保持领先，但新兴城市正在快速崛起。

各地政府看到微短剧不仅具有经济价值，更是城市形象宣传的新载体。通过微短剧展现城市风貌，成为文旅推广的新途径。

国内市场形成“北京领跑、深郑西崛起” 的格局，北京以 336.2 亿元产值占据全国三分之二份额，郑州实现 “日均百部开机” 的产能奇迹，深圳聚焦出海与 AI 构建差异化优势，西安造梦工厂已拍摄完成450余部影视作品，根据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》的数据，全国100部微短剧中有60部诞生于西安。

在微短剧这个新赛道，现在正是“乱拳打死老师傅”的黄金机遇期，一些新兴城市没有传统产业的路径依赖，反而更能轻装上阵、抢占先机。在微短剧这个新赛道，极有可能会带来一次文化产业的重新洗牌，广州、深圳、西安、郑州都有机会成为中国影视产业的新势力。

其次是海外市场更成为新增长极。

2025 年中国短剧出海规模预计突破 200 亿元，ReelShort、DramaBox 等平台在美国市场占据近 60% 份额，成为文化出海的新名片。艾媒咨询预测，到 2027 年全球短剧市场规模有望超过 1000 亿元，年复合增长率保持在 30%-40% 区间，展现出巨大的增长潜力。

海外市场呈现“一超多强”格局。美国作为海外最大短剧市场，2025年8月份微短剧App下载前TOP10中，前三名都来自中国平台。

最后，是用户付费意愿强劲成为推动市场增长的核心动力。

全球超过60%的短剧收入来自订阅或付费交易，通常采用免费体验后付费的模式。每用户平均收入可达每周20美元或每月80美元，显示出强大的变现潜力。

从蓝海到红海

短剧行业在经历爆发式增长后，市场竞争格局正经历深刻变革，从初期的蓝海市场迅速转变为红海竞争。

1，市场迭代趋势加快，新剧生命周期缩短

新剧的平均投放时长仅为7天，大部分新剧仅投放一周左右便消失匿迹。

2，内容精品化成为差异化竞争的关键

2024年参与投流的微短剧总数（去重）超4.46万部，其中新剧总数超3.64万部。随着市场竞争加剧同质化、粗制滥造的内容已难以获得用户青睐。都市励志、都市情感题材受欢迎程度遥遥领先，反转、伏笔、代入感、冲突等剧情受到用户偏爱。

3，免费模式崛起改变市场格局

2024年，免费模式用户已成为微短剧增长的主动力，免费模式用户的市场占比从2024年1月的11% 攀升至10月的50%。

红果短剧及拼多多、淘宝、京东、美团等平台通过IAA（应用内广告）模式入局短剧市场，推动免费微短剧市场规模同比激增150%。

4，海外市场竞争加剧

中国短剧平台DramaBox成功入选迪士尼2025年加速器计划，表明短剧这种内容形式正逐步获得全球顶尖IP方的青睐与认可。但海外市场本土平台也在加速入局，如乌克兰的My Drama、韩国的Vigloo、日本的UniReel，以及由印度音频平台Mebigo Labs推出的Kuku TV。

5，多元化变现路径的探索

短剧行业在快速发展过程中，形成了多元化的商业模式，从最初的简单付费到如今的复合式变现。

1)广告收入仍是微短剧的营收支柱

2025年，中国市场广告收入占比超过55%，而国外市场如美国、东南亚等地占比略低，约40%-50%。免费模式下，微短剧的商业化潜力巨大，预计2025年微短剧IAA市场规模将达到350亿元。

用户付费模式持续演进。中国的分集付费模式极具特色——《河豚小姐》前5集免费，后续单集0.8元，全集9.9元，单月分账就能超过300万元。这种低价策略精准迎合了中国用户的碎片化消费习惯。而在海外市场如Reelshort，用户付费比例高达60%-70%，反映出海外用户更接受订阅文化。

2）电商带货成为微短剧变现的新引擎

2025年，中国微短剧电商GMV突破300亿元，其中美妆、服饰占比70%。红果短剧甚至开始在站内测试“搜同款”功能，用户在观看短剧时，可自动弹出同款商品提示，无需跳转即可在站内完成购买。

3）IP运营和版权销售拓展商业边界

《赘婿》被改编为《曼谷赘婿》，在东南亚播放量破亿，收入超过100万元。微短剧的内容生产正全面转向精品化与高质量路线，制作方不仅注重提升剧集品质与IP长期价值，更通过精细化运营实现成本与收益的微利平衡。

6，AI漫剧：新赛道的崛起

2025年以来，越多越多爆款真人短剧被改编为AI漫剧。短剧公司魔方于2025年3月启动动态漫赛道布局，截至目前已组建超50人的动态漫业务团队，其漫剧单月消耗已超千万元。

相较于同量级（S级）真人短剧动辄百万级投入、1-2个月制作周期，AI漫剧制作成本降低约60%-70%，周期缩短至3-4周，效率提升超一倍。成本节省主要源于两方面：一是无需支付演员片酬与场地租赁费用；二是AI技术简化了传统动画中耗时的原画、动画环节。

普惠的赢家幻象

AI 技术带来的生产民主化，让 “人人皆可做短剧” 成为可能，个人创作者占比从2022 年的12% 升至2025 年的 34%。

但表象的繁荣背后，是日益残酷的行业分化，头部玩家凭借资源壁垒持续收割红利，中小参与者却在成本激增、竞争加剧的漩涡中艰难求生，所谓“全民赢家” 不过是镜花水月。

国内市场的“马太效应” 已十分显著。

制作端，头部演员日薪从2024 年的1-3 万元飙升至2-5 万元，优质剧本版权费突破百万元，而中小团队既无资金争夺核心资源，又缺乏 IP 储备，只能在低端市场内卷。

某投入百万的短剧项目因缺乏精准定位，上线后播放量不足10 万，最终血本无归，类似案例在行业内并不鲜见。

平台端，红果短剧凭借字节系流量扶持实现月活2.12 亿，腾讯推出“500 万+22 万”激励政策锁定优质内容，中小平台则因用户获取成本攀升陷入生存困境。

即便是AI 技术，也未能改变这一格局，头部公司通过模型微调与数据积累，使 AI 生成内容的完播率达 78%，而中小创作者使用通用工具产出的内容，因“脸崩”“节奏混乱”等问题点击率不足行业平均水平的三分之一。

海外市场的淘汰赛则更加残酷。曾被视为蓝海的海外市场，2025 年已进入 “第二波淘汰阶段”，部分中小平台因入不敷出被迫关闭。

成本激增成为主要杀手，美国爆款演员日薪从1000 美元飙升至 2000 美元，投流成本较 2024 年上涨40%，而付费转化率却从25% 降至18%。

即便是头部玩家也难逃亏损困境，ReelShort 母公司中文在线 2024 年前三季度净亏损1.88 亿元，累计亏损高达22.81 亿元，其核心问题在于过度依赖投流买量，毛利率从42.12% 骤降至30.24%。

文化适配难题更让中小参与者望而却步。日本市场偏好“逆袭+ 家庭” 题材，欧美青睐 “CEO + 虐恋” 元素，中东则痴迷 “大男主+ 超能” 剧情，缺乏本地化团队的中小玩家往往因题材误判导致作品无人问津。

AI 技术本身的局限性还在制造新的行业门槛。当前 AI 生成内容仍存在诸多痛点：Sora 虽能模拟复杂物理场景，但生成时长受限且成本高昂，暂无法用于规模化生产；即梦 AI 风格过于 “抖音化”，难以满足电影级制作需求；通用模型生成的剧本往往缺乏情感深度，导致用户留存率偏低。更严峻的是版权风险，AI 训练数据的侵权争议、生成内容的归属界定尚未明确，2025 年已有多起相关诉讼案件，中小创作者因缺乏法务支撑，面临更高的合规风险。

是繁荣还是泡沫

未来3-5 年，市场不会出现 “全民赢家”，而是呈现 “头部垄断、中层突围、尾部淘汰” 的格局。

免费模式的崛起与用户审美升级，已宣告“粗制滥造也能赚钱” 的时代终结。2025 年数据显示，优质短剧的用户留存率是普通作品的 3 倍，广告报价差距达 10 倍以上。

对于制作方，需建立“AI+人工”的创作流程，比如用 AI 生成剧本框架与初版画面，再通过人工打磨细节与情感表达等等，唯有将“快节奏”与“高品质”结合，才能在存量竞争中立足。

微短剧行业未来将呈现多元化发展态势，大众市场已被头部玩家占据，中小参与者的机会在垂直领域。

地域上，可深耕三四线城市与海外新兴市场，如东南亚下沉市场的用户增速达180%，竞争压力相对较小；题材上，文旅、非遗、科幻等新兴品类增速超 200%，存在蓝海机会；模式上，可探索 “短剧 + 服务” 的融合形态，如知识付费短剧、本地生活引流短剧等。

技术层面，AI生成质量将持续提升，从目前的“可用”向“好用”进化。一些专家预测，两年内AI生成视频将达到真人拍摄水平。

内容质量将成为竞争核心，随着监管加强和观众品味提升，粗制滥造的内容将逐渐被淘汰。精品化、系列化成为发展趋势，短剧与长视频的界限将变得模糊。

1）商业模式将更加多元

除现有的广告和付费模式外，IP衍生开发、互动剧、个性化定制等新模式将出现。某平台正在测试根据观众偏好实时生成剧情的技术。

2）行业整合不可避免

目前上万家相关企业的市场格局将发生改变，通过并购重组，最终可能形成几家巨头主导的局面。小型团队要么被收购，要么专注于特定细分市场。

3）社会价值将受到更多关注

微短剧不仅是娱乐产品，还可以成为知识传播、文化传承的载体。“微短剧+教育”、“微短剧+科普”等模式将得到发展。

4）监管将更严

随着行业成熟，相关部门将出台更细致的规范措施，引导行业健康发展。合规成本可能增加，但长远看有利于行业可持续发展。

微短剧行业的野蛮生长阶段即将结束，精细化运营时代正在到来。AI技术确实为行业安上了翅膀，但能否在这场蛋糕争夺战中成为赢家，取决于参与者的技术能力、内容创意和运营智慧。

未来三年，行业将经历大浪淘沙的过程。真正具有核心竞争力的玩家才能笑到最后，而不是每个参与者都能分得一杯羹。在这个技术驱动内容变革的时代，唯有不断创新才能立于不败之地。

短剧行业的狂飙与AI 技术的赋能，共同编织了一幅诱人的产业图景。但这场蛋糕争夺战从来不是零和游戏，更不是人人可分的盛宴。未来的赢家，将是那些既能把握技术红利，又不迷信技术万能的智者；既能洞察市场风口，又能坚守内容本质的创作者；既能快速抢占先机，又能构建长期生态的战略家。