游戏买量费用大降，冰川网络前三季度业绩预计大幅扭亏为盈 冰川网络从21年到22年扭亏为盈 冰川网络扭亏为盈
10月13日晚间，A股游戏公司深圳冰川网络股份有限公司（300533 SZ，以下简称“冰川网络”）发布业绩预告称，公司前三季度业绩较去年同期大幅扭亏为盈。受此影响，公司股票14日开盘后一度涨幅超10%，最终报收38.10元/股，上涨4.24%。
日前，冰川网络发布今年前三季度业绩预告，预计实现净利润4.35亿元至5.65亿元，扣非净利润4.17亿元至5.42亿元，两项数据较去年同期大幅扭亏为盈。
其中，冰川网络在今年第三季度净利润预计达1.46亿元至1.88亿元，同比增幅达202.88%至290.01%。扣非净利润1.40亿元至1.82亿元，同比增幅达201.41%至291.83%。
据悉，冰川网络此次业绩的显著提升，主要得益于销售费用的有效控制。业绩预告称，今年前三季度，公司销售费用较上年同期大幅下降，主要由于，公司对于部分新产品仍在不断进行优化调整，通过多轮测试谨慎评估新产品的投放力度，尚未进行大规模推广。同时，公司优化投放策略，结合成熟产品前期的投放回收数据及中长期运营表现，控制其投放力度。
受此影响，公司股票14日开盘后大涨，盘初涨超10%，最终报收38.10元/股，涨幅4.24%。
实际上，2024年上半年，冰川网络曾一度采取激进的买量策略，仅去年第一季度，冰川网络销售费用为8.55亿元，较2023年第一季度同比增长了168.36%。但是，买量策略并未带来有效转化。不仅公司在2024年第一季度营业收入5.60亿元，同比下降18.76%，而且该季度净亏损4.46亿元，同比由赢转亏。值得一提的是，冰川网络2023年净利润2.73亿元。换而言之，冰川网络在去年第一季度，便亏掉了公司2023年一整年的利润。最终，冰川网络2024年销售费用达23.02亿元，同比增长32.04%，而公司全年营业收入27.88亿元，同比增长仅0.17%；净亏损2.47亿元，同比由盈转亏。
目前，冰川网络有6款新品在研，其中MMORPG手游《代号：Q》以及休闲竞技手游《代号：SS》已处于测试阶段，其余4款产品处于立项阶段，且《代号：W2》与《代号：TF》均为公司擅长的卡牌游戏类型。
采写：南都N视频记者 石力