最近汽车行业,可真是上演了一场互撕大混战。
比亚迪被集体围攻了,你来我往,新能源车圈的这出大戏简直比甄嬛传还精彩。
点击上方视频立即观看
快刀财经的朋友们,好消息来了,为了满足大家多元化的需求,「快刀财经」的视频内容我们会同步在公众号上发布,还是熟悉的配方及味道,还是犀利但有温度的内容,还是足够多的增量信息,还有你在公众号上可能看不到的独家重磅。快去视频号、抖音、B站、小红书搜索「快刀财经」,关注我们,每天为你解剖一个新商业真相。
以下是本期视频脚本:
你知道吗?
最近汽车行业啊,可真是上演了一场互撕大混战。
比亚迪被集体围攻了,你来我往,新能源车圈的这出大戏简直比甄嬛传还精彩。
从长城举报油箱,到全网贴“汽车界恒大”标签,再到官媒点名价格战……这一切到底发生了个啥?
首先就是6月7日的重庆车展上,吉利高管突然跳出来拿着长城2023年的举报比亚迪油箱的报告,说关于比亚迪用常压油箱这事儿不对,必须要有个处理结果。
诶,结果比亚迪反手回击,说自打2023年之后我们就换高压油箱了,倒是某浙系车企,同期自己都还在用常压油箱。
先说一下什么是“常压油箱”。
简单说,就是比亚迪在2021-2023年卖的部分插混车型上,配置的是相对便宜、省事的“常压油箱”技术。
这东西它技术上合法,也能合规排放,不过问题在于,对于纯电行驶较多的用户来说,体验不太好,因为每隔一周,发动机就会自己转上几分钟来“烧油排气”。
听着合理,但普通消费者根本不想听着,他们只看到一句话:你用的是“便宜方案”,影响了我的“电车体验”,而且,你发动机偷偷烧我的油了,我咋现在才知道?
于是,不少消费者也加入混战,给比亚迪贴上了“减配”标签。
但比亚迪态度可不是一般的硬啊。
三年宣布投入2000万用于打击“黑公关”,索赔额喊上500万。虽然舆论是灭不干净的,但看热闹的、提意见的、有正经疑问的,见了这架势,都多少心里都得多嘀咕下。
比亚迪的巨额法务索赔,有点成了拒人千里的高压防线。
说到底,比亚迪老挨骂,一半是自己公关的锅,另一半,是确实也动了太多人的蛋糕。
本来行业里大家都心照不宣的用高压油箱,友商们设备成本一起涨,那就等于没有涨。偏偏比亚迪骚操作搞出了用常压油箱+强制启动引擎,硬是要剩下这笔成本。
比亚迪被举报,本质其他车企是为了守护行业共识的玩法。
而且作为价格屠夫,比亚迪早年靠“续航对标特斯拉、价格对标五菱”打天下。秦PLUS直接降价到6万多,跟同级燃油车已经不是一个价格带,搅起价格战。2025年前5个月,比亚迪卖了176.3万辆车,相当于吉利+长城销量总和还多。
用户笑嘻嘻,其他传统车企却笑不出来。
现在混成老大了,又开始让大家“不要内卷”,群众印象上确实多少有点那啥。
最让其他利益团体眼红的还是比亚迪的垂直整合。碳化硅模块成本做到外采的1/4,锂矿到车标全自产。
储能电池90%自家消化,外售不到10%,高端产能全锁死,这让其他供应链巨头情何以堪。断人财路,犹如什么大家都知道了,比亚迪如今深陷舆论,各方势力怎会不背后推波助澜?
毕竟商场博弈,可从来不分什么道德高低,只分市占率此消彼长。
比亚迪如今身陷囹圄,看似是油箱引发的合法性风波,实际上,却是来自多方面的围剿战。
现在的新能源车圈,比起要卷产品,还要卷声势,比起要拉拢用户,更要干掉友商。
当技术争议被舆论裹挟、价格战挤压生存空间时,车企们或许更需要清醒认知到,真正的对手不是彼此,而是全球竞争中亟待突破的技术壁垒与品牌价值。
这一次,比亚迪能赢吗?
- End -
快刀财经已同步入驻:36氪、虎嗅网、钛媒体、i黑马、品途网、商界、趣头条、砍柴网、梅花王、艾瑞专栏、亿欧网、创业邦、知乎、雪球、今日头条、百度百家、界面新闻、一点资讯、网易号、搜狐自媒体、凤凰网、新浪财经头条、新浪看点、UC大鱼号、天天快报、企鹅自媒体、投资界、思达派、猎云网、简书等30多家自媒体平台。
快刀财经
社群 | 内容 | 连接 | 商学院
商业快媒体、思维孵化器、价值试验场和洗欲中心。专注互联网以及互联网正在影响的其他行业。有趣、有料、有态度,加入我们,拥有您的私人商学院。致力于为用户提供营销策划、社群电商、创业投资和知识充电服务。
投稿、转载、内容合作,请添加微信ikuaidao