原创为什么所有成功的IP背后，都藏着一个好故事？_财经资讯

创始人

2025-10-08 01:32:44

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如今很多人一心想做IP，但真正成功的人很少。原因之一就是：在打造IP之前，没有清晰的叙事模型。

什么是叙事模型？一句话总结：你必须有一个激动人心的故事，这个故事能挑动别人的情绪和传播欲望。

讲故事不是锦上添花，而是人类最原始、最本能的沟通方式。正如故事大师罗伯特·麦基所说：

“讲故事是人类交流中最自然的一种形式。理解和创造故事的能力，对在这个纷杂的世界成功地生存有无与伦比的重要意义。”

换句话说，人类不是因为无聊才讲故事，而是靠故事来理解世界、传递价值。

虽然故事千千万万，但人类偏爱的叙事结构，早就被总结出来。英国学者克里斯托弗·布克提出过 “七种故事原型”，其中最经典的六种如下：

这些叙事模型之所以流传，是因为它们击中了人类共同的情感密码。正因如此，好莱坞才能用同一套“流水线”模型，不断生产超级英雄电影，而观众依然乐此不疲。

做IP的前提就是讲好一个故事。但关键在于：你要知道故事讲给谁听。

不同的受众，需要不同的切入点。比如：

好的故事要有代入感，要能解决对方心里的顾虑或欲望。

梳理故事，就是梳理IP的根基。一个IP如果没有激动人心的故事，就像一部电影只有特效没有剧情，注定昙花一现。

所以，想打造属于自己的IP，先从叙事模型开始：找到你的人生逆袭、浴火重生、不断探索的故事，把它打磨清晰，再讲给合适的人听。

这，才是IP之旅的真正起点。