董宇辉和“与辉同行”决定单干了。7月25日，东方甄选在港交所公告董宇辉已离职，不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层；同时，东方甄选将把“与辉同行”的运营公司100%股权以7658.55万元的价格卖给董宇辉。今后，董宇辉将独立运营该公司。目前，董宇辉个人的粉丝数与东方甄选十分接近，业内人士分析认为，此举将对东方甄选在资本市场上带来很大的冲击，此外，东方甄选需要多孵化一些IP来弥补头号主播的流失，不过这很难。

由于“职业抱负”等原因离职

东方甄选在港交所公告，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排，并于2024年7月25日生效。

公告显示，除向董宇辉悉数支付所承诺的福利及补偿外，俞敏洪已寻求董事会及董事会薪酬委员会批准将与辉同行的所有余下未分配溢利分派予董宇辉。

此外，根据上市规则及本公司组织章程细则，俞敏洪已就董宇辉收购与辉同行的结算代价作出安排。为维持与辉同行的正常运营，公司将向与辉同行免费提供自主研发的信息系统。

离职后做什么？

董宇辉将单独掌舵“与辉同行”

董宇辉今后将专注于“与辉同行”的运营。根据东方甄选公告，出售与辉同行100%股权予董宇辉，代价7658.55万元。

随着董宇辉的离职，东方甄选认为，“该品牌本身与董先生及其个人知识产权密不可分及考虑离任后使用知识产权的相关风险，董事会认为，随着董先生离开本集团，本集团将无法继续经营目标公司”。因此，同意出售100%“与辉同行”运营公司的股权。

对此，独立电信分析师付亮对北青报记者表示，“我认为，后续与辉同行会办下去，做一个文化直播平台，广告收益、带货收入、公益并重”。

在公告发出后，董宇辉也公开回应表示：“考虑到现在的实际状况和发展规划，经过双方的友好协商和一致决定，与辉同行这家公司，之后既要开始独立运行了。脱离了港口的庇佑，与辉同行从今天开始，就要独立驶向辽阔海面了。”

他表示：“在与辉同行公司成立后，我个人及整个与辉同行公司的团队，都得到了很好的待遇提升，俞老师也多次给我们发了超越期待的奖金。另外，收购与辉同行所需的股权购买款，俞老师也按符合上市公司规则和章程规定的方式予以安排结算。与辉同行也将有能力，维持未来一段时间的公司运营及房租，员工工资等支出成本。”

对于俞敏洪，他表示：“需要说明的是，俞老师在此过程中，最大程度上尊重了与辉同行的感受和意愿，与辉同行对此非常感激”“直到现在，我无比怀念之前和俞老师一起游山玩水、笑谈一切的日子，我也期待以后能有更多机会和俞老师继续走在路上。”

付亮说：“其实一开始俞敏洪就没有真正解决问题，给了董宇辉一定的自主权，但将与辉同行置于东方甄选之下，给东方甄选贡献收入，受东方甄选制约。这并不是稳定态。”

始于“二选一” 离职早有端倪

董宇辉与东方甄选的分歧始于“二选一”事件。2023年12月，董宇辉在直播预热视频中，与往常一样发布了一段关于吉林的小作文，获得网友称赞。东方甄选的小编在评论区回应说是出自于团队之手，“主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。”

此后，东方甄选当时的CEO东方小孙不断出现与董宇辉对峙，比如他说：“有人拿上市公司的财报截图说宇辉一年收入几千万，请希望宇辉得到公正回报的粉丝们放心，那只是宇辉收入的一部分。”还有不少网友发现，此前他也曾多次在直播间内“阴阳”董宇辉，网友们纷纷表示“心疼董宇辉”。

一边是粉丝2000万的头部主播，另一边是16年CEO经验的老高管，有分析认为，此事是公司两派进行“内斗”；也有分析认为，这是东方甄选主播“去头部化”的一种策略。去年8月东方甄选发布的首个全年业绩显示，净营收45亿元，同比增加651%；净利润为9.713亿元，上财年净亏损为7100万元，实现扭亏为盈。

在暂停了一段时间的直播后，东方甄选CEO孙东旭被撤职，董宇辉重新回到了直播间，身份也从“带货主播”变为“东方甄选高级合伙人”。

当时，DCCI互联网研究院院长刘兴亮向北青报记者分析称：“尽管董宇辉最近被提升为东方甄选的高级合伙人，但我预测，考虑到企业发展的多样性和董宇辉个人的职业规划，他可能在不远的将来选择离开东方甄选。这一预测主要基于两个方面的考量：首先，随着东方甄选在电商行业的深入布局和管理结构的不断调整，董宇辉可能发现自己的发展方向与公司的战略愿景不再完全契合。其次，董宇辉作为一位具有高度个人魅力和市场号召力的主播，可能会寻求更多的个人发展空间和新的职业挑战。”

东方甄选怎么走？分析：压力很大

去年12月26日，董宇辉开通个人账号“与辉同行”仅一夜之间涨粉60万。在此之前，董宇辉成立”与辉同行”科技有限公司，但实际控股权为东方甄选100%所持有。

目前，董宇辉已经是东方甄选最大的主播，抖音上东方甄选拥有2987万粉丝，董宇辉拥有2638万粉丝，在二者变为竞争关系后，基本“势均力敌”。

互联网观察家葛甲对北青报记者表示：“董宇辉离职，首先对新东方的股票是构成很大压力的，目前市场上已经有所表现，闪崩的状态。董宇辉离职肯定是新东方的一大损失。该公司刚有起色的新业务直播带货，也遭受重大挫折，而且看上去很难再恢复了。董宇辉在舆论层面占据了高地，其本人的外在表现又很谦逊低调，新东方会因此承受极大的声誉损失。预计未来一段时间会爆发比较大的舆论风暴。”

知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为：“东方甄选需要在董宇辉离开之后，多缔造几个热门IP来维持东方甄选的热度。东方甄选是电商，而电商行业规模效应明显，没了董宇辉，就没了一大截流量，那么东方甄选要保持流量就要多孵化几个主播IP，但这对于东方甄选来说压力还是很大的。”

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文/北京青年报记者 温婧

编辑/樊宏伟