Crocs一季度在中国卖爆；Puma一季度净利大跌26%；永辉回应胖东来启动帮扶计划 | 品牌日报
Crocs一季度又在中国卖爆
在中国，“丑鞋”Crocs的热度持续上涨。
据Crocs母公司当地时间5月7日发布的财报，2024年第一季度，Crocs公司营收同比增长6.2%至9.39亿美元（约合人民币67.9亿元），净利润同比增长1.9%至1.52亿美元（约合人民币11.0亿元）；毛利率为55.6%，同比增加1.7个百分点。这已是Crocs公司连续15个季度实现营收增长。
值得注意的是，该季度，Crocs在中国市场的营收实现同比三位数增长，较前一个季度继续上涨。2023年第四季度，Crocs在中国的营收增幅超过80%。夏天才是属于洞洞鞋的季节，但赶在夏季来临之前，Crocs就已经交出了一份亮眼的成绩单。
中国市场是Crocs重要的增长引擎，自2021年到2023年，Crocs每年在中国的收入均实现双位数增长。这与Crocs将重点放在了营销、渠道和产品投入有关。这几年，Crocs大手笔请明星代言，“丑鞋”的产品设计又精准踩中了当下年轻人追求个性、自由与反叛的精神，诞生了一批“洞门信徒”，从而迅速在中国市场打开了知名度。
Crocs未来还将在中国市场开拓渠道，在过去，这家公司以批发而非直营为主，但2024年Crocs将计划在中国开设大量特许经营门店。不过，到时候Crocs在中国的增长究竟能否持续？毕竟，在下沉市场，Crocs面临的竞争对手，将是拥有极致性价比的1688和拼多多们。
Puma一季度净利大跌26%
彪马过去三个月在艰难中度过。
根据公司披露的财报显示，经货币调整后，一季度彪马销售额与去年持平，微增0.5%至21.02亿欧元，欧洲、美国及亚太三大市场基本持平，呈现0增长到微增1%之间。但期内利润大幅下滑，净利润下跌25.5%至8730万欧元。
按品类来说，Puma情况各不相同，期内最大的鞋类业务，经货币调整后销售额同增3%，足球鞋、篮球鞋和跑鞋是主要增长点，而服装、配件则分别下跌2.4%与3.2%。渠道类型来看，占大头的批发业务下降2.9%，相对来说，DTC业务大增13.5%至4.9亿欧元。尽管亚太地区整体0.6%的增幅存在感较低，但大中华区业务已经是Puma亚太的主要推动力。
不过，糟糕的利润表现，似乎并没有影响彪马接下来的品牌投放。Puma将今年定位于“运动年”，并举行了十年来的首个全球品牌活动，起点选在今年奥运会的主场巴黎。一家全球最快的运动品牌，将是Puma未来重点营销的方向。
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永辉回应胖东来启动帮扶计划
近日，针对胖东来已启动帮扶永辉超市计划的市场传闻，永辉超市证券部工作人员回应称，公司会向胖东来学习，胖东来有自己的优势。关于网传的接管、帮扶事项，没有进一步的进展可以披露。5月7日，胖东来董事长于东来对郑州的永辉超市门店进行了走访。有媒体报道，胖东来已启动帮扶永辉超市的计划，此次“分批次分区域逐步调改，先做两家试点”。而两家调改试点均位于河南省，调改工作分别将于6月初和6月底开始。消息一出，永辉超市股票大涨，截至5月8日午间收盘，永辉超市涨停，股价报2.62元/股，总市值为237.77亿元。
lululemon成为Life Time官方服装供应商
据Ladymax，加拿大瑜伽服饰品牌lululemon宣布已与Life Time达成一项新合作，其中包括为后者提供网球和匹克球官方运动服装，合作举办Life Time全球俱乐部重要活动，以及在其俱乐部内的门店和线上平台进行销售。Life Time是美国匹克球场和网球场的最大所有者和运营商，在全美近600个俱乐部中运营超60个永久性匹克球场，并与美国匹克球大联盟和职业匹克球协会有着密切合作。
if椰子汁被指拟在新加坡IPO
根据彭博消息，泰国饮料制造商General Beverage Co. 正计划让旗下一家子公司在新加坡进行IPO，该子公司负责在海外分销包括if椰子汁在内的品牌。彭博社援引的“知情人士”表示，该公司正与财务顾问合作，为IFBH Ltd.的上市寻求约3亿新元(合2.22亿美元)的估值，可能会筹集3000万至5000万新元资金。目前General Beverage Co.已提交在新加坡证券交易所的Catalist平台上市的申请。
五一海南离岛免税销售冷淡
海口海关数据显示，五一假期期间全岛离岛免税购物额达5.47亿元，购物人数为8.58万人次，人均消费6378元，其中在5月1日，全岛离岛免税销售额达1.15亿元，免税购物人数为2.13万人次，人均消费5384元。值得注意的是，去年五一假期前两日离岛免税销售金额达3.49亿元，相比之下，今年假期首日海南离岛免税销售表现较为平淡。一个对比是，这个五一，因日元对美元汇率近日跌至34年新低，大量国内游客涌入日本奢侈品店扫货。
星巴克在美推出加入“珍珠”的咖啡
“珍珠咖啡”能刺激星巴克的美国市场吗？近日，星巴克宣布推出夏季限时新品Summer-Berry Refreshers，该系列于今日在美国发售。据称，三款新品都含有覆盆子味珍珠，为饮品增添果味。就在5月1日，星巴克发布2024财年第二财季数据，星巴克实现营收85.6亿美元，同比下降2%，此前市场预期为91.3亿美元；同期净利润为7.72亿美元，同比下降14.96%，也明显低于市场预期。除此之外，星巴克在中美两大消费市场均出现门店销售额下滑的情况。其中，最大市场美国门店销售额同比下滑3%，此前市场预期为增长2.3%。