印尼封禁后，TikTok电商今年东南亚市占率反而涨了？
我们在上周五举办了一次线上活动，主题为“幕布之下：印尼封禁TikTok电商后局势如何”。
活动里和大家讨论了一些最近备受关注的话题，比如封禁的原因，对电商行业参与者和对全球其他地区的影响等等。
从讨论来看，大家都很感兴趣印尼封禁对东南亚电商主要玩家市场份额的影响 - 今年7月，墨腾曾经估计过地区内主要电商平台的数据，并收录到了《The TikTok Shop Playbook》报告中。
根据当时的实地考察和对趋势的预测，我们估计2023年TikTok电商在东南亚的市场份额约为13.2%。
印尼出台禁令后，我们最近对这一预测又进行了修改 - 目前最新估计的市场份额是13.9%。比我们之前的预测还高些。
乍一看有些匪夷所思 - 印尼是TikTok在东南亚的最大市场，但还有一些其他因素在起作用。
尤其是考虑到，在封禁前的几个月，TikTok在东南亚的表现和增长就超出预期，很有希望在今年超额实现1.5亿美元的GMV目标。而且在印尼封禁前，其他市场就占了TikTok电商总GMV的约三分之二。
此次估计尚未纳入竞争对手相应的应对，以及可能会从印尼向其他市场调动的资源。
尽管TikTok还没有发表关于他们在印尼电商计划的正式声明，但可以确定他们不会轻易放弃印尼 - 可以预期TikTok电商迟早会以某种形式重新进入。
有关“幕布之下：印尼封禁TikTok电商后局势如何”活动的更多细节，可以点击“阅读原文”查阅活动PPT，或收听墨腾英文播客Impulso Podcast（Spotify和Apple Podcasts均支持订阅）。
海外用户可扫码收听Impulso Podcast37期：
幕布之下：印尼封禁TikTok电商后局势如何
墨腾最新报告：
1. Apples to Apples 3.0: 解析主要互联网平台的关键指标 - 盈利之后是什么？
2. The TikTok Shop Playbook
3. 东南亚电商平台报告（中文版）
4. 2022年全年东南亚风险投资报告
更多付费 / 免费报告请访问：insights.momentum.asia
商业尽调 / 定制报告 / 行业分析等合作请联系：hello@mworks.asia