《中国男性健康指数调研报告》显示，当前我国68%的以上男性，存在持续疲惫，入睡困难情况。精力不济、肌肉退化、脱发白发等正常老年阶段才出现的问题，越来越在三四十岁左右的男性身上出现。

近几年消费市场的走向，还真是让人看不懂。

自2018年起，市场就不时传来“消费降级”的声音，客单价几十元的拼多多登陆纳斯达克，近千元的京东跌出百强企业前二十；而另一边的奢品市场又完全不按规矩来，爱马仕两万元的狗盆上架秒售罄，LV一万八的乒乓球拍热销到需预约。

一个平价一个天价，二者截然不同的消费现象，不禁让人疑问：为什么越是贵到离谱的东西，越好卖？

1.异军突起的高价“刺客”

健康板块的高价商品逻辑，或许更容易回答这个问题。

在六月刚过去的电商节期间，一款原产自日本、标价四位数的“小蓝泵”，以一夜千万元的成交数据，冲上了京东营养品热销榜榜首

在平台均价仅百元的营养保健类目，能以四位数单价冲到前排，它靠的不是溢价噱头，而是精准需求。如果说为爱马仕、LV买单的是本就不差钱的人，那么为小蓝泵付费的则是甘愿掏钱的那批。据京东商智数据，小蓝泵用户近70%均为35岁以上中年男性，上海、北京等一线城市消费者占比超八成。

公开资料显示，该商品中文名为“派络炜M4”，隶属于日本百年制药企业美吉野旗下高端抗老品牌BG，因业内较早提出“定向线粒体”抗老理念，被当地《朝日新闻》等媒体联合报道“引领口服抗老新时代”

尽管媒体统一口径，但其2021年进入我国之初，仍被不少网友称作“智商税”。原因无他，早年的抗老市场远非如今这样赛道分明，‘配方表长就好’几乎是用户共识，为此某些商家甚至喊出了“一瓶管所有”的口号。反观后者不仅线粒体概念尚未普及，‘精准介入-底层辐射’的逻辑也没几个人站队，旗舰版一瓶60粒超五千元的定价更没人敢轻易下手。

一年两年糊涂卖可以，但理念不会一直晦涩，市场也从不缺尝鲜者。

2022年，学界共识将“线粒体功能障碍”列入生物老化的十二大核心标识行列，指出其作为细胞能量的主要来源（供给超95%），是人类生理活动的底层支持。据国际期刊《Cell》论文，哈佛科学家通过改善小鼠线粒体状态，使其生存期延长30%，灰白毛发、运动耐力等衰老指标同步改善。

派络炜M4的自研专利技术“Mitolive”，表现与其如出一辙。公开信息显示，该技术可精准激活线粒体的关键生成路径PGC-1α，唤醒其随年龄增长老化的更新和自噬程序，从基础能量出发，带动机体各器官组织运转效率提高。落地前测试，该技术表现细胞ATP（能量）产量增加35.8%。

2.面子、里子，中国男人都要

“很多人不知道，中年阶段，男性其实比女性更在意自己是不是老了，扛不住了”，业内人士分析称，当今社会，中年男人往往担任着“家庭顶梁柱”和“职场主力军”的双重角色，尤其高净值群体，日常琐事、高强度工作更让他们倍感压力。

年龄增长下，这种能量透支的带来的力不从心，仿佛就像黑色雪球一样越滚越大，让男士们在最该奋斗的年纪却早早卸了力

《中国男性健康指数调研报告》显示，当前我国68%的以上男性，存在持续疲惫，入睡困难情况。精力不济、肌肉退化、脱发白发等正常老年阶段才出现的问题，越来越在三四十岁左右的男性身上出现。

而这恰恰是中年男性们情愿花四位数尝试派络炜M4的原因之一。详情页一位IP深圳的互联网从业者苗先生直言：对于现在的我来说，花多少钱已经无所谓了，上有老下有小的年纪，身体远比钞票来的重要，只要能有改变，我心甘情愿为它掏腰包。

3.买的不是高价，而是“我需要”

回到最初的问题，与其说越贵得离谱的东西，越有人买，不如说它们才是真正满足消费者需要的商品。

女性买奢侈品，既满足了她们的物质需要，也完成了身份认证；而被调侃“消费力不如狗”的精英男士，买的不只是贵价背后的圈层定位，更是实打实的日常需求。

茅台能在白酒行业凛冬中增速依旧，奢侈品能在消费降级下屡屡脱销，该制品同样能在六年低谷后跃然而上，背后无一例外，都是靠精准需求垒起的底座在作支撑。至于未来该制品究竟会不会如前者一般持续向好走势，就要看它是否能一直踩中消费者需求。