7月10日，小红书宣布，上海街超、苏超、佛山西甲、楚超、贵州村超、渝超、滇超、东北超、闽超、川超、蒙超、湘超等十二个省市地方足球联赛正式集体入驻小红书。小红书将为入驻联赛提供流量扶持、内容运营等支持，帮助地方赛事在平台上建立起自己的内容和球迷社区。

小红书运动户外及世界杯运营负责人草莓在媒体会上提到，本届美加墨世界杯拓展了社区发展上限，验证 UGC 兴趣社区可承载多元人群、内容与产品形态

赛事拉动平台数据大幅上涨：7月，小红书App使用时长环比增速提升了2倍，日发布笔记数环比增速是6月的3倍，互动直播场景中长时间观播的用户同比增长近5倍。

世界杯：一次UGC社区边界的探索

草莓用"催化剂"形容世界杯版权对于社区的意义——它催生出社区不一样的内容与人群生态。

草莓披露，世界杯带动小红书足球内容发布量环比增长超 10 倍，万赞足球爆款笔记为赛前 200 倍，相关热点话题共计 6253 个。站内专业赛事分析、生活化趣味足球内容同步迎来热度峰值。

大批资深球迷涌入平台，从小组赛至淘汰赛，直播观赛人次、观看时长稳步攀升，单场用户平均观播时长最高达 52 分钟。不少新球迷因世界杯下载小红书，改观原有认知并成为常驻用户。

此外，世界杯倒逼平台直播技术实现突破，互动直播在线峰值屡创新高，夯实了平台产品技术能力，为社区丰富内容形式提供支撑

世界杯激活了投屏、网页端、球迷圈子等多项平台新产品与功能。目前站内球迷圈子共计1390个，入驻用户超千万；阿根廷对阵埃及赛后，阿根廷球迷圈1小时内互动留言数千条，单条帖子一小时讨论量破千。

为满足球迷持续看球、聊球的需求，小红书引入十二大地方足球联赛入驻。草莓称，当下大量年轻人兼顾关注世界杯与本土地方联赛，成为 “双超族”，平台引入民间联赛是顺势承接大众足球热情，升级对民间足球的扶持力度。

橙狮体育负责人介绍，上海街超首次入驻内容平台，希望借助小红书曝光赛事与民间球队，助推上海本土足球普及。

上海市虹口区足协主席、中国女足原主教练水庆霞表示："今年世界杯恰好遇上中国民间足球热潮，内容社区的参与，让普通人能够以各种方式参与足球。将世界杯激发的这份热情引导到民间足球，能够进一步激发大众参与热情，激发更多人走上球场，提升整个社会的足球参与度。"

小红书里长出了足球"社区"

如果说世界杯是催化剂，那么当天发布的《不止赛场：小红书社区足球生态观察报告》则具体展现了一个"足球社区"正在小红书形成。

报告显示，小红书站内第一篇足球笔记发布于2014年5月3日，第一个足球专业账号在2015年初入驻。十余年间，足球从零星的笔记，长成了一个有1400万篇笔记、1640个民间足球账号的完整生态——#业余足球 话题累计浏览量超过7207.9万次，#女足 话题浏览量达1.6亿次。

这意味着，世界杯期间被吸引来的用户，走进的不是一片空地，而是一个早就有人在这里看球、聊球、组队、记录的社区。无论是只追顶级赛事的硬核球迷，还是刚被世界杯点燃兴趣的泛球迷，都能在这里找到自己感兴趣的内容和人。

为将线上足球内容落地为真实线下场景，小红书在上海虹口足球场落地首届 “野球节”。12 支民间球队从北京、上海、广深、杭州、贵州、昆明七城齐聚现场，轮番进行 5v5 比拼并展示本土足球文化。参赛队伍各具特色：艺术家组建的球队、多国球员组成的国际队，还有常年跨国参赛、自主办赛的业余女足均悉数登场。

水庆霞在野球节现场表示，"民间足球的力量，从来不是赢多少场，而是敢不敢上场。希望通过野球节这类活动，将这份热爱变成更多人愿意迈出的那一步，走上球场。"

草莓在分享中提到，足球只是小红书众多兴趣社区中的一个缩影。世界杯期间，一部分此前较少关注体育内容的用户开始发布足球相关内容，这些内容又在与穿搭、美食、娱乐等原有生活内容不断交融、生长。

"世界杯与足球在小红书的成长，展现小红书社区生长的路径——一个大社区里，持续长出新的、更细分的兴趣社区，最终成为'社区的社区'，并因此不断扩大，走向'全民社区'。"草莓表示。