还是加盟香！“好想来”母公司算过账后，放弃直营店后续计划 还是加盟香！“好想来”母公司算过账后，放弃直营店后续计划
5月20日，万辰集团发布公告称，公司拟终止“品牌营销网络建设项目”，并将剩余募集资金约5185.72万元永久补充流动资金。
公告显示，该项目原计划在安徽、河南、山东、福建、江苏、广东等地重点城市开设100家直营门店，总投入约1.17亿元。截至目前，项目累计投入6598.5万元，投资进度约56.32%。
万辰集团表示，公司量贩零食业务自2022年启动后增长迅猛，旗下“好想来品牌零食”门店数量已从2023年底的4726家增长至2026年2月底的超19500家，相关业务营收也从87.59亿元提升至508.57亿元。零售额从2023年的112亿元增至2025年的733亿元。
在业务模式上，公司现阶段已形成“加盟为主、直营为辅”的经营策略。相比直营门店需要承担租赁、装修、人员等高额成本，加盟模式扩张速度更快，也更容易形成规模效应。因此，公司认为继续推进直营门店建设已不符合当前成本效益原则。
与此同时，万辰集团另一个募投项目“运营服务支持建设项目”已完成建设并达到预期目标，公司拟将剩余0.33万元节余资金同样用于永久补流。
就在今年3月，万辰集团刚刚更新港股上市招股书。招股书显示，公司2025年总营业收入达到514.6亿元，同比增长59.2%；经调整净利润为25.7亿元，净利率约5.0%。
另一家量贩零食行业头部企业鸣鸣很忙，同样保持高速增长。鸣鸣很忙2025年GMV达到935.69亿元，同比增长68.5%；营业收入661.7亿元，同比增长68.2%。截至2025年末，旗下“零食很忙”“赵一鸣零食”门店总数已达到21948家。
以上来看，随着量贩零食行业竞争持续加剧，头部企业正在从“疯狂开店”逐渐转向“效率竞争”。万辰集团此次终止直营扩张项目，也被视为行业从重资产扩张向轻资产加盟模式转型的一个缩影。
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