b站好牛，以后再不能管它叫"小破站"了。

这不，就在刚刚，哔哩哔哩发布了一季度最新业绩。

其实去年b站就已经扭亏为盈，但今年一季度净利润继续猛增。

直接净赚超2个亿，睿帝（陈睿，b站董事会主席兼CEO）这次真赢麻了。

要知道4年前，b站曾经历了史上最大亏损，2022年的净亏损高达75亿。

这下，b站莫非真要"咸鱼翻身"啦？

先看收入，b站赚钱的业务板块，主要有4个：

增值服务，也就是b站大会员及其他增值服务的收入，一季度收入29.1亿，暂时是收入的最大来源，而增速却从此前的两位数增幅跌到仅剩4%。

为什么是暂时？

因为b站广告收入在猛增，反而大会员的收入增速，已经出现疲软。

虽然b站号称"不打广告"（坚决不做贴片广告，即没有视频前贴片/中插广告），但如今的b站却靠广告，赚得盆满钵满。

今年一季度，b站广告收入达到25.9亿，增速高达30%！

b站 广告收入主要有三大块：品牌广告、效果广告及up主商单。

嘴上说不打广告，但其实b站的广告，简直是"润物细无声"。

其中品牌广告是指开屏、首页banner、分区顶栏等；

效果广告，即信息流、搜索、推荐位；

up主商单，是在花火平台上的内容广告，b站会向广告主也就是品牌方收取5%的服务费，但不从up主这边扣，花火上的订单将会全额计入广告收入。

其实，花火平台最早在2020年7月就正式上线。

当时b站是想让更多UP主“恰上饭”，如今花火成为b站的重要收入来源。

除了上述两大业务收入增长外，b站还有两个收入下滑的业务：

一个是移动游戏，一季度收入15.2亿，同比减少12%；

另一个是IP衍生品及其他，收入4.48亿，同比减少4%。

b站解释，游戏业务下滑的原因是高基数效应。

没想到吧，b站也涉足游戏，旗下《三国：谋定天下》早在2024年6月公测。

这款游戏前期市场反响好像还不错，至于后期能不能留存玩家，就有待时间验证了。

问题来了，b站的赚钱效应如何？

一季度的毛利润27.7亿，毛利率37%。

也就是说，b站做100元的生意，37元都是毛利润。

净赚2.02亿，净利润率2.7%，而去年同期还是亏钱的。

要知道，有记录以来，2018至2024年，b站连亏7年。

这7年，b站累积亏损高达253.72亿。

去年开始，b站也是慢慢好起来了。

虽然前几年账上猛亏钱，但猫崽万万没想到，b站的账上资金居然多达：

241.9亿！（现金、定存、短期投资）

其中现金多达122亿，还有55亿定存及64亿短期投资。

不得不说，b站还挺有钱。

其实在国内视频江湖，抖音快手是 “流量之王”，爱优腾是 “版权巨头”。

而b站是唯一能在“年轻人心智+中长内容+社区文化” 三足鼎立中站稳脚跟的 “第三极”。

它不是最大的，但却是在Z世代和PUGV领域，不可替代。

甚至，在b站还能看很多BBC的纪录片。

比财报数据更加吓人的是，b站的日活用户已经达到1.15亿，日均使用时长长达119分钟，即2个小时。

太夸张了吧！

跟其他短视频平台（抖音、快手、视频号）比，b站的日活不算最大，但时长却很猛。

而 这种用户粘性，恐怕也是"爱优腾"没法比的。

虽然b站起源于二次元文化，但如今，它早已蜕变成开始赚钱的互联网文化巨头。

你看好b站吗？

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