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最近，格力在上海AWE（中国家电及消费电子博览会）上展出的“潮玩空调”系列火了。
不同于传统的板正长方形样式，这一次格力把空调做成了小猫、小兔子、云朵、仙人掌的造型，整套设计朝着“萌系”“治愈”“潮玩化”的方向走。最出圈的是那台“小猫空调”，圆润的机身、带猫耳朵的轮廓，再加上整体柔和治愈的设计风格，让网友直呼“猫粮省了，猫砂省了，还能稳定提供26度恒温环境，真的很难不想带回家。”
除了小猫空调，格力这次带来的其他几款产品也各有亮点：「云朵空调」走的是柔软治愈路线，奶油白配色加圆润轮廓，很适合现在流行的治愈系家装风格；「仙人掌空调」则借用了植物形态，弱化了家电本身的工业感和冰冷感；「换装系列」更有意思，加入了可更换“头饰”的设计，能在兔子、小鹿、熊猫、狮子等不同形象之间切换，某种程度上已经有点像在做“空调界的潮玩”。
更具戏剧性的是，当“潮玩空调”火起来之后，很多网友第一时间想起了格力去年那台饱受吐槽的“玫瑰空调”。“玫瑰空调”喜庆浓烈的设计贴合了部分中老年消费者的偏好，但过于直接的“花开富贵”式表达，再加上近3万的售价，让不少年轻人看了两眼一黑，甚至忍不住发出灵魂拷问：“董总身边真的没有一个敢说实话的人吗？”面对群嘲，董明珠也没有过多争辩，只是轻描淡写回应了一句“审美观不同，总有人会喜欢”。
时间一转，当年射出的“子弹”正中眉心。看到“小猫空调“出现后，网友突然悟了，原来“一代人有一代人的玫瑰空调”。当年我们怪来怪去，不过是怪董姐放在心上的不是咱。
那为什么现在格力突然愿意琢磨年轻人了呢？这其实是因为中国空调市场逐步进入存量竞争阶段，零售额增速放缓，品牌之间单纯依赖性能参数和价格战来拉动增长，空间已经越来越有限。与此同时，90后、95后甚至更年轻的一代，正在逐步成为租房、装修、置家的主力人群。对这类群体来说，真正影响下单的，往往是它够不够好看、能不能和家居风格融合，甚至是有没有社交分享价值。
在这样的趋势下，新的发展逻辑就变成：谁掌握了新一代消费者的审美和情绪，谁就更有可能在存量竞争里找到新的增长点。
（图源：TOP创意广告、南风窗）
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