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撰文丨学研

花朵财经“3·15”特辑

315快到了，各种牛鬼蛇神陆续被曝光！

之前央视新闻就曝光了“专为老人准备”的保健品直播，现在又有媒体扒出了一条由代工厂、MCN机构、主播矩阵构成的“直播特效药”黑色产业链，他们把成本极低的普通食品包装成包治百病甚至能为癌症患者“续命”的“神药”，在封闭的私域场景中大肆敛财。

这些私域直播骗局，手段隐蔽、套路缜密，让不少人蒙受经济损失甚至耽误健康，其离谱程度远超想象。

PART.01

普通食品变身“治病神药”

央视新闻此前曝光的多起案例，将私域直播的典型套路公之于众。

图源：央视新闻

上海宝山区的王女士，在一场私域直播后花费560元购买了10盒复合乳酸菌冻干粉，主播宣称该产品能抑制幽门螺杆菌、对肠胃有立竿见影的疗效，还附赠10瓶酵素。可这款被吹成“肠胃神药”的产品，实际只是普通食品，毫无药用功效。

背后的国科优选更是形成了规模化的骗局体系，其官网宣称在全国600多个市级行政区域开展业务、拥有超5000个经销商。线下门店以“免费送鸡蛋”“三毛钱红包”为诱饵，将55岁以上老人拉入专属微信群，群内发放带密码的直播链接，直播结束后即刻无法回看，还通过群内链接下单、线下提货点无产品陈列的方式，制造宣传与实物分离的假象，让监管取证难度大幅增加。

图源：央视新闻

天津的一起案例更令人气愤，某私域直播间打着“御医传人配方”的幌子，将雏牧香心肌肽营养液包装成能改善各类心脏病症的“全能调理产品”，主播编造82岁老人喝后一口气爬17楼的虚假案例，还谎称产品由“中国中医药（古方）研究院”研发。

图源：央视新闻

但执法人员核查发现，所谓“御医传人”和研究院均为虚构，该产品执行的只是运动营养食品标准，与药品毫无关系。

这家商贸公司3个月内搭建百余个微信群、聚集近万名老人，靠此实现百万销售额，最终因虚假宣传被罚款60万元。此外，还有主播将普通羊奶粉吹成“替代降压药、降糖药”的神品，把纺织品类的藏红花四件套宣传成能“活血化瘀、消炎止痛”的保健品，无底线的虚假宣传令人咋舌。

PART.02

癌症患者也不放过

21世纪经济报道在2026年3月的深度调查，则揭开了私域直播坑老的黑色产业链，其骗局甚至将黑手伸向了癌症患者这类弱势群体。

图源：21世纪经济报道

在一个隐秘的私域直播间，主播大肆推销“保元德植物硒蛋白多维特殊膳食”，宣称老少皆宜、功效显著，可该产品在国家市场监管总局特殊食品信息查询平台上毫无备案信息。

图源：“翻滚吧花花”视频作品

更离谱的是，部分主播用“加密语言”规避监管，不直接提及“癌”字，却通过暗示性话术将胶原蛋白肽包装成“防癌抗癌”产品，导致博主“翻滚吧花花”的癌症母亲将救命钱用于购买此类虚假产品

而在厦门市场监管部门查处的“阿宝胃舒”产品，仅为普通食品备案，却被检测出中药饮片成分，属于成分不明、剂量不清的“三无”产品。

这条黑色产业链分工极为精密：上游代工厂将几块钱的固体饮料、压片糖果简单贴牌包装，中游MCN机构批量打造“海归博士”“中医传人”等虚假专家人设，下游则通过微信群、小程序等私域场景完成最终收割。

河南省消费者协会的调查数据显示，这类产品价格普遍虚高3至5倍，出厂价不足10元的深海鱼油，在直播间能卖到数百元，且直播结束后购买链接立即失效，消费者往往面临售后失联、退换无门的困境。

PART.03

私域直播为何成监管盲区？

其实上述所有骗局，都是借助私域直播的独有特性实现的，这种直播形式和我们日常观看的公域直播有着本质区别。

图源：央视新闻

私域直播的核心原理，是通过微信群、小程序等社交渠道，实现对特定人群的定向触达，运营者通过设置年龄门槛、实名认证、答题领福利等方式，精准筛选出老年群体并构筑封闭的信息茧房，让外界的监督和提醒难以渗透。

而抖音、视频号、快手等公域直播，面向所有用户，监管措施严格、内容可实时监测；私域直播则需输入密码才能观看，直播内容仅在小范围内传播，监管人员难以第一时间发现问题。

从交易环节看，公域直播可直接在直播间下单，交易记录平台可查、全程可追溯；私域直播则不在直播中展示产品、不提供直接购买渠道，需在直播结束后通过群内专属链接下单，线下提货点也无对应产品陈列，形成“宣传-交易-提货”相互分离的模式。

此外，私域直播还会利用技术手段造假，通过“机器人暖场”“虚拟评论”营造热销假象，直播结束后立即删除回放、让链接失效，让消费者难以保留证据，这也是公域直播中极少出现的情况。

PART.04

多措并举破解取证难题

值得警惕的是，私域直播的骗局远不止保健品领域，还衍生出了“私域直播短剧”等新变种。

受骗者在私域直播间购买的一张民国纸币，经鉴定为普通修补钞

不法商家将国仇家恨、财产争夺、扶贫助困等冲突话题编成狗血短剧，比如谎称“价值96万的纪念钞降至2588元”“为国护宝的古董低价回馈”，通过主播声泪俱下的表演和“赛博托儿”的疯狂鼓噪，制造限时优惠的紧迫感，诱导老人花重金购买毫无价值的藏品。

深圳就有老人花2988元购买所谓“钞王”、山东老人拿出11万养老钱购买“扶贫藏品”的案例，而这类直播多通过“微乐播”等平台传播，该平台仅在黑猫投诉上的累计投诉就达400条。

针对私域直播乱象，监管部门已展开专项整治。此前深圳市场监管人员就因“小鹅通”App对违禁词审核不严、放任平台内直播间宣传“醋能抑制血糖血压”等虚假内容，依据《电子商务法》对其处以36万元罚款，后续还指导该平台处理违规内容1.6万条、封禁店铺1200余家。

但治理私域直播的核心难点，还是在于“取证难”。这类违法行为多为被动发现，线索仅来自举报、投诉和媒体曝光，且私域直播“播完即删、购后即焚”的特性，让消费者难以固定有效证据。

为解决这一问题，监管层也在不断完善制度：2025年6月10日市场监管总局公布的《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》，明确要求平台为产生交易的消费者提供不少于30日的直播视频回放；2026年2月1日正式实施的《直播电商监督管理办法》，更是直接规定医疗药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械不得利用广告代言人做推荐、证明，从源头上切断了“专家背书”这一核心骗术。

细心的朋友应该发现了，老年人是骗子们的核心目标群体。说到底，私域直播骗局的屡屡得逞，既利用了老年人的健康焦虑和情感缺失，也抓住了其与新兴互联网模式之间的信息差弱点。

对老年人而言，“免费鸡蛋”“红包福利”皆是陷阱，凡是宣称普通食品能治病、有奇效的，全是赤裸裸的虚假宣传；对子女来说，多些陪伴和耐心沟通，及时为老人科普防骗知识，帮老人甄别各类陌生链接和群聊，远比事后维权更重要。

而监管部门的持续重拳出击、平台方的主体责任落实，再加上家庭的暖心守护，才能形成全方位的防骗防线。毕竟便宜莫贪，家人的关怀和监管的兜底缺一不可，面对层出不穷的诈骗套路，防范永远胜于维护权益。