“以为工作日能人少点，结果大家都在争分夺秒赶来，看来今天这个班只能上半天了，下午请假继续排！”

今天，也就是2月28日，老铺黄金将启动新年以来的首次调价。昨天，杭州大厦和杭州万象城两家门店门口排起了长长的队伍，不少人特意请假甚至翘班排队抢老铺，请假的理由很统一：家里黄金有急事！

昨天，天猫发布的数据显示，天猫“3·8焕新周”期间，老铺黄金从前天开始正式开启品牌大促，前天下午两点开卖仅1秒，其天猫旗舰店成交额即突破3亿元，全天单店成交破10亿元，就连大几十万的黄金摆件也一抢而空。

那么老铺黄金凭什么让年轻人心甘情愿地抢着掏钱？

1分钟卖了3亿元，60万元的金碗被秒空

这两天很多人请假翘班排队抢黄金

“比周杰伦演唱会门票还难抢！”

从前天开始至3月9日天猫“3·8焕新周”期间，老铺黄金官方旗舰店推出了“每满1000元减100元，上不封顶”的优惠，在每天下午2点和晚上8点定时上架补货，不过抢不抢得到完全拼手速。

前天，杭州的陈小姐在天猫店里刷了半天颗粒无收后，请假提前两个小时下班，赶到杭州万象城想碰碰运气。

当时前面已经歪歪曲曲排了二三十个人。在队伍里“罚站”了近4个小时后陈小姐终于挤进柜台，发现心心念念了已久的福袋、状元及第、108念珠和龙凤香囊都没货，最后花8万多元买了一个50克左右的龙牌吊坠。

“从店里出来时已经10点了，商场已经打烊，老铺门口还排了不少人。”陈小姐说。柜姐告诉她，这两天店里打烊最晚的一天是凌晨1点多。

像陈小姐一样，因为线上抢不到直接请假去线下排队的人不在少数。

还有网友说，工作日逃班去老铺黄金，结果人傻了。“老铺的门还没看到，就先看到人，你们都不用上班嘛！”

有网友说，虽然线下门店没有活动，但相比今天涨价后的价格，9.5折（金卡和黑金卡折扣）也是香的。“不知道有多少人是请假来的，现在拿下老铺可能真比半天工资要值得……”

线下门店口的长队，在线上变成了一串串让人忍不住多看几眼的数字。

一分钟卖出3个亿，60万元一只的金碗上架就被秒空。这不是奢侈品限量发售，而是老铺黄金在天猫“3·8焕新周”的真实战绩。

前天下午2点开售，不到10分钟，售价62.7万元的花丝真言金碗、30万元的金蟾摆件全部售罄。开卖仅1秒，旗舰店成交额破3亿元，全天单店成交额破10亿元。其中，两款古法手工足金项链十字金刚杵钻饰吊坠，当天成交额均接近1亿元，还有近30款单品成交额超千万元。

“下午2点开始线上9折，想来想去还是忍不住刚刚抢了一单项链。两分钟后看，店里连几十万的摆件都抢空了……”一位网友说。

老铺黄金到底有什么魔力

让年轻人抢着掏钱？

抢购的背后，除了天猫大促，还有两个因素在推波助澜：一个是即将调价预期带来的“赶在涨价前入手”心理，另外是老铺黄金独有的品牌魔力。

2月18日，老铺黄金发布调价公告，将于2月28日进行产品价格调整。而老铺黄金的上一轮调整是去年10月，也是年内的第三次涨价，产品涨幅高达25%。当时很多人吐槽“太贵了”。不过事实证明，调价并不影响每天排队的队伍。

特别是从元旦开始，从杭州、上海、北京，到澳门、香港，老铺门前的排队人数非但没有减少，反而更长了。

为什么一个中国黄金珠宝品牌这么火，让年轻人心甘情愿地抢着掏钱？

事实上，老铺黄金早已不是单纯的黄金饰品，很多人买老铺，买的是背后非遗工艺带来的质感和中式审美带来的共鸣。这种喜欢，正在被数据反复印证。胡润研究院最新报告显示，老铺黄金连续四年入选高净值人群最青睐的珠宝品牌，今年更与宝格丽、梵克雅宝并列“世界珠宝三强”。而弗若斯特沙利文的调研则给出了另一个视角：老铺黄金与LV、爱马仕、卡地亚等五大国际奢侈品牌的客群重合度，高达77.3%。

在汇丰银行看来，老铺黄金已经是“第一个能和西方奢侈品牌同台竞技的中国高端珠宝品牌”。这种站位带来的，是越来越强的定价权。

“老铺黄金的调价不只是商业决策，更是对消费价值话语权的争夺。”第一财经商学院院长黄磊认为，中国高端品牌能否在全球市场建立自己的定价体系，将是未来奢侈品格局演变的一个重要变量。

来源| 橙柿互动·都市快报