本报（chinatimes.net.cn）记者周梦婷 北京报道

此前传得沸沸扬扬的安踏体育用品有限公司（02020.HK；下称“安踏体育”）要收购PUMA彪马事件终于靴子落地。1月27日，安踏体育发布公告称，将以15亿欧元（相当于人民币123亿元）收购彪马（PUMA）所属公司PUMA SE 29.06%的股权，收购完成后，安踏体育将成为彪马最大股东。

安踏体育长期坚持全球化发展战略，并不断深化海外布局。彪马作为全球一流运动品牌，在欧洲、拉丁美洲、非洲和印度等关键体育市场均有强大的影响力。如今将彪马纳入麾下，无疑为安踏体育的全球化征程注入重要力量。

成为彪马最大股东

安踏体育再下一城，旗下品牌迎来重磅新成员。根据公告，安踏体育是与Pinault家族的投资公司Groupe Artémis达成购股协议，收购全球标志性运动品牌彪马（PUMA）所属公司PUMA SE 29.06%的股权。“此举是安踏集团深入推进全球化战略的重要一步，将提升其在全球体育用品市场的影响力、知名度以及竞争力。”安踏体育表示。

本次交易预计有望于2026年底前完成，但仍需要得到相关监管部门批准及满足惯例交割条件。此次股权收购资金全部来源于安踏集团的内部自有现金储备。

对于此次交易的战略考量，安踏体育董事局主席丁世忠强调：“收购彪马的股权成为最大股东，是安踏集团深入推进‘单聚焦、多品牌、全球化’发展战略的重要里程碑。安踏一直看重彪马这一品牌所蕴含的长期价值和潜力。好的品牌基因与价值沉淀可遇不可求，我们相信彪马过去几个月的股价并未充分反映其品牌所蕴含的长期价值。我们对其现在的管理团队和战略转型有信心，未来双方建立深厚信任，在高度共识的领域开展协作、优势互补，同时保持各自业务运营上的独立性、纪律性和战略清晰，为该品牌的复兴之路提供有益的支持。”

虽然安踏体育将成为彪马最大股东，不过在管理层面，安踏体育充分尊重彪马的管理文化，以及彪马作为德国上市公司的独立治理架构，支持彪马的管理团队、战略规划、品牌自主权。

据公告，交易完成后，安踏集团拟寻求向监事会委派合适的代表，后者将与其他监事会成员及员工代表密切协作，同时致力于保持彪马深厚的品牌身份与基因。集团未来将审慎评估双方是否有进一步深化合作关系的可能性。集团目前没有对彪马发起要约收购的计划。

对于安踏体育此番收购，鞋服行业品牌战略咨询专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对《华夏时报》记者分析认为，“这是一场皆大欢喜的交易：彪马在获得资金支持的同时，得以保留管理上的自主性；同时又可借助安踏体育深厚的本土资源和市场经验，驱动彪马在中国市场再次崛起；而安踏体育则通过成为其最大股东，收获了一个全球性品牌。”

全球化进程注入重要力量

安踏体育是中国第一大、全球领先的多品牌体育品牌集团，深耕体育用品行业35年，2009年起，安踏体育开启了收并购及重塑品牌价值历程，目前旗下拥有包括安踏、FILA、DESCENTE、KOLON SPORT、MAIA ACTIVE及JACK WOLFSKIN等在内的国内外知名品牌，同时安踏体育亦为始祖鸟母公司亚玛芬体育的最大股东。

业绩方面，自2014年以来，安踏集团收入始终保持正增长。即便是2025年上半年，在内外复杂的环境下，安踏集团依旧凭借庞大的市场规模与品牌韧性，贡献了稳健的业绩增长，实现收入385.4亿元，同比增长14.3%，连续第四年稳居中国市场行业首位；不包括由Amer Sports（亚玛芬体育）上市事项权益摊薄所致的净利润同比增加14.5%至70.3亿元。

业绩强劲背后，安踏体育坚定走“单聚焦、多品牌、全球化”的战略，目前其在东南亚、中东、北非、北美、欧洲等重要市场深耕。2025年上半年开始，安踏体育进一步深入全球布局，持续深耕东南亚市场；在中东开设分公司；在北美及欧洲进驻Foot Locker及DSG等主要市场渠道，在全球顶级商圈美国洛杉矶比弗利山庄筹备北美首家安踏品牌旗舰店。

与此同时，安踏体育加快收并购步伐，2025年5月，其完成对德国户外品牌Jack Wolfskin狼爪的收购，狼爪成立于1981年，擅长功能性户外服装、装备与鞋履。同年8月，安踏体育再次宣布与韩国时尚集团成立合资公司MUSINSA中国，安踏集团持股40%。

如今再次将全球一流运动品牌彪马纳入麾下。彪马品牌以其强大的历史传承闻名于世，拥有深厚的品牌资产、全球影响力及体育资源，尤其体现在足球、跑步、综合训练、篮球和赛车等运动细分品类，在欧洲、拉丁美洲、非洲和印度等关键体育市场均有强大的影响力，产品远销至120多个国家。

“彪马是安踏体育通往全球市场的关键跳板与品牌资产。这不仅为安踏体育直接抗衡阿迪达斯、耐克等国际巨头提供了有力支点，也为其多品牌战略版图嵌入了关键一块。”程伟雄对记者表示。

对于此次收购，丁世忠也表示：“彪马是具有标志性意义的全球知名品牌，有着深厚的品牌资产。我们期待与彪马公司相互学习并分享经验，携手合作充分释放其品牌势能。这将有助于进一步推动安踏集团的全球化进程，促进包括中国在内的全球体育产业繁荣，同时为全球消费者和利益相关者创造长期价值。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰