温度低了，羽绒服热度就高了。

电商平台的双11战报，又是羽绒服拔得头筹。京东10月9日至10月15日，男女中长款羽绒服成交额同比增长180%，运动羽绒服成交额同比增长4倍，户外羽绒服、运动棉服同比增长超3倍。

在淘宝天猫，一些运动户外品牌开卖半小时，成交额即破亿。波司登多款4000元以上的羽绒服销量超百件；一款3999元的羽绒服已售逾千件。

波司登，怎么越来越吃香了？

最近在挑羽绒服的朋友们，大概都有这种体感：甭管线上线下，一件羽绒服如果材质、充绒量、蓬松度等等指标都过得去，同时还算好看百搭不怕露怯，那价格经常就得飙到三千以上。

北京博研智尚《2025年中国高档羽绒行业市场前景预测及投资价值评估分析》指出，2024年高档羽绒服（1500元以上）市场占比已超三成。

显然，这和消费者越来越全面、多样的需求有关。

现在大家选羽绒服，看重的维度可越来越多了——材质要过硬，性能要稳健，工艺要先进，版型要漂亮，穿着场景要多元，城市户外都适配，品牌形象要契合自己的价值取向。简而言之，追求的是科技、美学、生活方式相结合的“高净值”体验。

可以说，羽绒服市场的竞争焦点已转向更综合的价值。保暖性能只够品牌站上起跑线，能不能跑得动还要看面料、科技、设计、多场景适用性等等。想脱颖而出，羽绒服的目标都是无短板的六边形战士。

于是现在的冬装市场，变成了各大品牌争奇斗艳展示装备实力的竞技场。

在刚刚过去的十月，波司登带着「大师泡芙」系列新品登陆巴黎时装周。郭晶晶、董洁、吴千语、于适、雎晓雯等各路明星亲身示范，为时髦精们提供了穿搭模板。

郭晶晶、董洁身着波司登大师泡芙系列

曾在Prada、Armani等多个国际大牌担任高级设计师的Pietro Ferragina，对于诠释当代职人精英又包容、严谨专业又潮流活泼的气质很有经验。其技艺展现在大师泡芙系列中，造就了利落、飒爽，随性、轻盈的格调。

2025波司登巴黎时装周大秀

“泡芙”所传递的轻生活美学，近日也在一支广告片里展现得淋漓尽致。以古灵精怪著称的雎晓雯，穿着“泡芙”羽绒在城市中游走跃动、翩翩起舞，蓬松的羽绒散发融融暖意，利落版型有型有款而不臃肿，看着让人油然而生自在呼吸的轻盈感。

点击观看波司登《雪天，请你跳支舞》

凭什么这么“轻”？全靠黑科技。波司登首创的云感轻暖科技、超轻面料、170道工序的精密工艺，天衣无缝实现精准控温，保温重量比傲视群雄。

强调精确与平衡的“轻盈感”羽绒服审美，不仅是穿搭参考，在生活方式上也是灵感来源。

如今“轻量化生活”风靡全网，衣食住行各方面，大家都在追求解压、减负、还原生活本质。这太好理解了，近年的种种热议话题、流行观念都彰显着同一个趋势——自己舒服比什么都重要。“轻量化生活”对应的就是以自己为标准，衡量出必要的生活构成。

反映在衣服上，繁复的设计、“扎眼”的亮色不再流行，亲肤的面料、松弛的版型、百搭的款式成为首选。而越到冬天，越是衣服又厚又重的时候，轻量穿搭就越得人心。

波司登泡芙羽绒服

波司登泡芙对于都市白领正是轻生活哲学的一种实践。一件泡芙羽绒服就能满足秋冬所需，从通勤、晚宴到citywalk、看展，随时随地轻松上阵。是不费力就舒适妥帖、自成一派的OOTD，也是向着理想生活方式迈进的又一步。

设计感和功能性，还不是挑选羽绒服的全部标准。对于越来越习惯“用购物选择为认同的理念投票”的当代消费者，产品之外还要看品牌。

自1976年创立以来，波司登一直聚焦于羽绒服。在技术突破层面，成为首个征服世界“三极”的羽绒服品牌；在市场认知度层面，更是多年来被公认的“国民羽绒”。强大的品牌力，无疑是消费者做选择时分量不轻的砝码，意味着不假思索的信赖、认同带来的情绪价值。

1998年南极科考队员身着波司登

波司登并没有躺在过去累积的功劳簿上懈怠。在这个海内或海外、新兴或长红的品牌都在冲击高端化的关口，波司登不断用创新和突破争取新一代又新一代消费者的认同。

重心始终在羽绒服的波司登，以自身优势为轴，近年对“适配多元场景”进行了不少成功探索。

天生户外圣体“叠变”，由“机能教父”Errolson Hugh联合设计，冲锋加羽绒，机能ICON双拉链结构，一衣多维度，三种穿法任君挑选，应对20℃温差都不在话下，立体剪裁还随时保持潇洒。又酷又好穿，绝不为风度牺牲一点温度，终于可以告别“室外冷得直哆嗦、室内闷出一身汗”的尴尬。

Errolson Hugh介绍叠变

如果你说你要去北欧追极光，要去南极看企鹅，等闲羽绒服扛不住，那么当波司登拿出中国南北极考察队同款装备，阁下又该如何应对。“极地极寒”就是真材实料扛下了极圈强风严寒的同款，极致御寒力足够直面零下60℃，甭管去哪儿，只要还在地球，有“极地极寒”在手，谁懂中国红带来的安心感？放心“撒野”就是了。

谷爱凌身着极地极寒系列

对于只想从从容容舒舒服服过个冬的人，泡芙系列则是适配都市生活的不二选择。

论起来，科技和美学，都是波司登的好手艺。

从创立起，波司登的初心和坚持，就是勇攀高峰。挑战极限的探索精神流淌在品牌基因中，并且随着时间的推移，波司登逐渐将尖端科技移入大众服饰，弥合羽绒服中的“技术鸿沟”。

2018年，波司登孵化“极寒系列”羽绒服，成为第一个在羽绒服上采用GORE-TEX面料的国内企业，开创将户外顶级面料应用到大众服饰品类的先河；后续推出的登峰系列进一步升级，主打“顶级鹅绒、世纪之布、尖端科技、489 道工序”；

一边是产品主义初心不改，另一边，时尚美学持续拓新。四大国际时装周，波司登都笑纳了。

波司登登上2020年伦敦时装周

在积极传递文化自信的过程中，波司登亦促进着中西方设计交互，引入不同文化背景的设计大师，碰撞出更新颖的作品，满足乃至超越消费者的预期。

除了前文提到的与意大利设计大师、“机能教父”的合作，今年波司登还携手英国设计师Kim Jones推出高级产品线AREAL系列。作为前LV、Dior、Fendi的男装设计总监，这次与波司登合作，被认为促进奢侈品级别产品变得更可触达。

于适身着波司登AREAL系列

美学上的种种新动作，不光标志着波司登设计语言的迭代，对于整体的羽绒服时尚化，都有节点意义。

对于服装品牌来说，要让消费者既觉得可信赖可托付，又心生向往，是一个重要课题。一手科技、一手设计的波司登，用稳扎稳打的49年，探索出这个课题的解法。

回顾过往，波司登用硬核科技证明了性能可以做到多好，用国际化设计证明了羽绒服可以多时尚。在波司登这里，羽绒已经不仅只为保暖，品牌想传达的是在精神层面，为现代都市人进行“生活充能”。

编辑｜孙玥

作者｜Vista氢商业

设计｜胖兔