俞敏洪因一封从南极发出的致公司全员信，被全网连骂了好几天。在俞敏洪经历的无数舆论风暴中，这次事件不大不小，但是看细节，这可能是俞敏洪被误解最深的一次。

许多人骂俞敏洪缺乏共情能力，身为公司老板，在业务繁忙期（近期正值培训续费高峰期），自己跑南极旅游就算了，还发一封赞美南极壮美，学习企鹅精神的鸡汤文，不是恶心人是什么？

网上很多此类论调。据说网上出现一篇员工怼文，模仿俞敏洪的文笔，讲述加班艰难，讽刺老板不知底层疾苦。新东方几万员工，有人这样想不奇怪——任何职场都有人骂老板，俞敏洪这直来直去的家伙，更容易招人烦。

但是，新东方公司大多数员工，或了解俞敏洪做事风格的人，他们大概率不会骂，也不该骂。他们知道，俞敏洪跑到南极，与其说是去旅游，还不如说是工作。工作的内容，就是全员信里提到好几次的“新东方文旅”。

今年，新东方一直在深耕文旅业务。和传统旅游不同，新东方文旅主打美育和文化旅游，小到K12群体、营地训练，大到中年群体、退休人员，都是潜在客户。这可比教育培训的市场潜力大多了，也非常利于直播带货。

东方甄选一直想打出品牌特色，文旅就是很好的尝试方向。2023年新东方开始试水，经过两年探索，业务渐趋成熟。2025年，新东方文旅推出多条成熟旅游路线和数十个训练营地，通过直播售卖，获得成功。在出国和教育培训、直播带货以外，新东方找到了自己的第二增长曲线。

俞敏洪长期以教育工作者自许，投入直播带货业务，完全是误打误撞。文化旅游，本身包含丰富的教育元素，对此俞敏洪寄予厚望，全身心投入。2023年该板块业务成立，他就是第一负责人。俞敏洪表示，新东方文旅将来要做大，成为新东方集团旗下第三家上市公司。

做高端文旅，海外是布局重点。2025年，新东方文旅就在海外投放30多个营地产品，南极线路成本高、客单价也高，被视为战略级的产品。有行业人士称，此次俞敏洪南极之行，更接近于一次“高端踩线”。

舆情发生后，俞敏洪出面澄清，他是应野生动物摄影师奚志红邀请到南极，新东方也将成立青少年探索中心，明年开启南极考察之旅。最近几个月，俞敏洪连续跑了青海、瑞士、新疆和南极，每次都是十天半月，行程紧密，视频也记录了许多工作内容。

一个年过六旬的企业家，经历过行业灭顶之灾，带领企业成功转型。在激烈竞争的市场环境下，还亲力亲为，带领企业进行转型升级。如果你是这家企业的员工，会骂老板吗？我想正常人都不会，更多还是为舆论误解而抱不平吧。

面对俞敏洪澄清，舆论也有人说：到南极旅游就旅游，别包装成工作。去旅游倒没什么，别跑去员工那里嘚瑟呀，让人心里头膈应。这两天的许多文章，都指向俞敏洪“缺乏共情”，情商低。

这些指责里，倒是说对了一件事。以俞敏洪的身家财富，哪怕天天游山玩水，上太空旅游，也是合理合法，舆论也不会有波澜。前段时间，投资人段永平接受采访，谈自己日常生活。他称自己工作很少，每天花大量时间打高尔夫球。网民看了没什么大反应，觉得大富豪的生活理当如此。

俞敏洪带着工作去南极，为公司业务探索前路，反而被奚落嘲笑。原因仅仅是：一边是光鲜亮丽的南极行，欣赏壮美的冰山风景；另一边是员工正常上班，并在承受业绩压力。俞敏洪的全员信自顾抒情，没有顾及到员工切身感受。

这样的说法，倒是没有说错。大多数人对自己没能享受的富贵光鲜，总是心怀艳羡，暗自不平者，也有相当多。即使理性上知道，老板花大钱享受合情合理，情绪上他也不爽。这就是人类天性里的缺点和弱点。

俞敏洪忽略了这一点。他只顾自己表达，没顾及旁人感受，因此被舆论猛烈攻击。这是他的失误，但谈不上多大过错。所谓员工被伤害，仅仅是有人不爽，引发争议而已。非要说他老登习气，傲慢自得让人不爽，就属于上纲上线了。

这场舆论狂潮的背后，却有一些很不光彩的角色。

新东方的业务布局，俞敏洪的工作旅行，这些是很容易搞清楚的事实，很少有媒体澄清。反倒“老板南极旅游，牛马苦逼加班”的话语大行其道，俞敏洪被塑造成压榨员工、为富不仁的恶形象。至于那篇全员信，内容积极正向，阐述新东方不同业务板块的使命价值观，也完全被忽略了。

还有许多评论者，他们迎合网民隐秘的仇富心态，制造对立的狂欢。所有谴责俞敏洪南极行的文章中，有个细节炒作惹人注意：俞敏洪乘坐的“夏古号”豪华邮轮，单人入住价格约148万元。很多媒体和评论者都在炒作这个“天价”。

事实上“夏古号”航线分两种：一种是13天12晚，不同套房的价格，26万到43万元不等；另一条航线是29天28晚，普通套房几十万也能订到，最贵套房才是148万。“夏古号”是南极航线的顶级邮轮，价格高不稀奇。普通邮轮的船费也就十几万，甚至几万元就能拿下，普通人也能出得起。

俞敏洪花百万坐豪华邮轮，本来也没问题。但有些媒体，他们偏要制造极端差距，故意夸大其词，耸人听闻。他们就是想看俞敏洪挨骂，以此博取流量。媒体迎合社会不良情绪，推波助澜，把一个略有瑕疵的职场行为，放大为阶层对立，这才是真正的可耻。

俞敏洪事件很小，却引起巨大舆论风波，很值得深思。

对传统企业家而言，以往他们真诚相信的那一套。努力奋斗，积极进取；加班苦干，迎难而上；上下同心同德，共同创造成功——这些观念和话语，在新一代年轻人那里逐渐不灵了。年轻人面对企业家，流行着一种对抗心理：拿多少钱干多少事，加班就是隐形剥削，谈奋斗更是PUA…

俞敏洪是传统价值观的企业家，也正因如此，他才百折不挠，不断进取。看到冰山和企鹅，俞敏洪心有触动，慨然成文，激励公司员工继续奋斗。不想舆论环境已然大变，老俞成了老登，豪言壮语变成笑话。这一切势成滔滔，无可阻挡。这是多么让人沮丧的现实。

从这个角度讲，俞敏洪确实落伍，不接地气了。但是，这是不属于他个人的悲哀。

这几天，很多人出主意，说全员信该怎样写。要谈公司理想，也要员工关怀，最好再给员工发个红包。情绪价值给足，好处给到位，大家开心就好。至于老板想表达什么，谈企业价值观，根本就不重要。

这样的潮流趋势，你会喜欢吗？我自己是觉得，企业家是社会的中坚，他在自己的公司内部，都做不到有话直说，那样太可悲了。那些公关从业者给出的收笼人心，虚情矫饰的小技巧，俞敏洪能想不到？更大可能性，他不屑为之吧。

俞敏洪以自己的方式，与员工直来直往，大谈价值观，这没什么不好的。他的方法措辞或有不当，却胜在坦荡真诚。至于意想不到的舆论风波，发生还能怎么样，能解释就解释，再等待风平浪静。很多人看不上老登，老登并不在乎。