本文来源：时代财经 作者：叶曼至

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“盲盒已经售罄了，要明早才补货。大家注意秩序，自行选购！”11月10日傍晚6点，广州市天河区一家全运会官方特许零售店人头攒动，店员扯着嗓子喊。货架上第十五届全运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”的周边正被消费者们抢购，店员们每隔几分钟便要进行一轮补货。

11月9日，第十五届全国运动会在广州开幕，以中华白海豚为原型的吉祥物“喜洋洋”“乐融融”在社交平台上频频出圈，成为新晋网红，与其相关的文创周边产品也销售走俏。

在全运会官方特许零售店中，抢购热潮已持续多日。门店店员告诉时代财经，11月以来，生意一直很好，售价79元的三国醒狮萌团盲盒是门店热销产品。在全运会开幕式前两天，该盲盒就供不应求，开始进行限购。

全运会吉祥物三国醒狮萌团盲盒。时代财经摄

“我们开店时间是上午10点，但早上8点就会有顾客在门口排队，一开门就进来抢购，100多个盲盒基本半小时售罄。”店员边补货边说。

除了官方特许零售店，开幕式后，不少电商卖家、玩具代工厂家、二手卖家订单激增。周大福、王老吉等消费品牌也推出全运会联名产品。

一场由全运会掀起的消费热潮席卷而来。

吉祥物周边卖断货，有工厂1个月才能交货

随着全运会的开幕，周边产品的生产和销售都迎来高峰。

陈益是电商平台上一家全运会特许商品专卖店的店长。他管理的店铺主要销售全运会吉祥物钥匙扣、徽章等产品。

“开幕式前一周，店内的销量开始稳步爬升，日均订单大概100单。开幕式进行时，店里的销量直接是之前日均的三倍，一个晚上就接到300多单，好几个款式的钥匙扣都断货了。”陈益透露，11月9日以来，店里已经补货三次，但有些钥匙扣仍然缺货。

生产端也感受到这波消费热潮。

周行洲在东莞经营着一家玩具礼品工厂，以生产毛绒、硅胶玩偶为主。在工厂获得全运会官方授权后，生产“喜洋洋”“乐融融”的周边商品，就成为工人们的首要任务。

他透露，目前订单最多的产品是零售价88元的吉祥物毛绒玩具，很多意向客户，在看完开幕式后就立刻下了单，要求越快交货越好。生产订单激增，周行洲的工厂启动了两班倒的生产模式，生产线24小时不停，优先保障全运会商品生产。

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周行洲对时代财经说：“之前还压了别的订单，现在不接单了，有些做不过来。”

11月11日，另一家毛绒玩具工厂也对时代财经表示，即使工厂日产能上万个，现在下订也要排到约1个月之后才能拿货。

周大福、王老吉推联名产品，开幕式伴手礼也意外出圈

热度走高的不只有吉祥物。

11月8日，全运会组委会在新闻发布会上介绍，本届全运会已开发特许商品2800多款，线下开设特许零售店超700家，其中广东省内600多家，线上特许零售店70多家。

据21世纪经济报道，早在9月，深圳22家官方特许零售店及线上平台均出现热销局面，贵金属纪念章和黄金全运主题手机链成为爆款。据金羊网，截至10月26日，全运会纪念品累计月销售额环比增长高达163%。

11月11日，多个电商平台显示，不少全运会徽章产品销量已突破千件。在小红书上，一款售价45元的全运会“国乒冠军荣耀徽章PLUS限量版”累计售出超7000件。

不少消费品牌也推出全运会联名产品。

比如，今年9月，周大福推出了8款与全运会相关的黄金珠宝产品，涵盖项链、手链、手机链、挂件，产品价格带在560元～19900元。王老吉推出的吉祥物限定包装的无糖凉茶饮料，也在社交平台走红。新茶饮品牌“爷爷不泡茶”，则通过“茶燃全运”套餐赠送吉祥物冰箱贴盲袋。运动鞋服品牌安踏也推出乒乓球运动员樊振东全运会同款卫衣，售价349元/件。

图源：周大福淘宝官方旗舰店

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向时代财经指出，这种“体育赛事+品牌联名”的模式实现了IP价值跃升和双方互利共赢。“品牌借助赛事热度精准触达年轻消费群体，赛事方则通过商业合作获得稳定收入并扩大社会传播。”

值得一提的是，全运会开幕式现场观众、志愿者及运动员的伴手礼“广州喜乐包”也意外走红。这款以吉祥物“喜洋洋”“乐融融”命名的背包，本不是对外销售的周边商品。但凭借其萌态造型和实用性圈粉无数，不少网友纷纷喊话“上链接”。

面对市场的热烈求购，全运会开幕式副总导演、锐丰文化总经理黄沛凌公开回应，目前正与特许经营单位沟通，研究将其作为“广州礼物”正式推向市场的方案。

（应受访者要求，陈益、周行洲为化名。）