文 / 零度

来源 / 节点财经

就在日前，小熊电器交出了一份高增长三季报，营收与净利的双位数攀升，勾勒出这家小家电企业在激烈赛道中的发展态势。

然而，与亮眼业绩形成鲜明对比的是，一场突如其来的产品质量风波，让小熊电器陷入了舆论漩涡。

增长的“速度”与质量的“温度”，成为摆在这家企业面前的双重命题。

01 营收、净利，实现双增长

小熊电器2025年三季报数据堪称亮眼。

公司前三季度实现营业收入36.91亿元，同比增长17.59%；归母净利润2.46亿元，同比增长36.49%；扣非归母净利润2.27亿元，同比增幅更是高达79.31%。

在小家电市场竞争步入白热化、不少品牌纷纷陷入增长瓶颈的当下，这样的成绩实属难得，《节点财经》看来，这一成绩也印证了小熊电器“生活方式品牌”转型战略的阶段性成效。

小熊电器副总经理刘奎曾对这一转型作出清晰阐释：“我们要做的不只是满足用户对家电的功能性需求，而是用全场景方案向用户传递生活主张、达成情感认同，让用户在不同生活阶段、不同场景中都能找到‘轻松可及’的品质生活解决方案。”

正是这一战略思维，直接推动了公司产品结构的优化升级。

尽管三季报未披露具体品类数据，但2025年半年报已给出明确信号。非厨房小家电占比已从过往的边缘地位提升至33.98%，成为拉动增长的重要力量。其中个护品类表现尤为突出，占比从2.94%跃升至12.77%，增幅高达415.99%；母婴类、其他类小家电也分别实现40.54%、20.48%的稳健增长。

这种多条腿并行的全场景布局，打破了单一品类依赖，让增长更具韧性。

不同于传统家电企业的技术迭代式升级，小熊电器的场景覆盖更深入生活体验的细微之处。

以“小熊喂养台”为例，它并非简单的消毒泡奶一体机，而是整合了无水暖摇奶器、奶瓶收纳盒等产品的完整场景方案，实现了泡奶、消毒、烘干、存取的一站式满足，精准击中了年轻父母的喂养焦虑。

而这样的场景创新，离不开持续的研发投入支撑。截至2025年Q3，小熊电器本年度研发投入已提升至1.62亿元，较往年稳步增长，为产品创新与全场景布局注入了持续动力。

02 从“多SKU”到“精布局”

小熊电器的增长之路，始终伴随着激烈的市场竞争。

近年来，随着消费升级与年轻群体成为主流消费力量，创意小家电赛道迅速升温，北鼎电器、新宝电器等一批“网红品牌”相继崛起，分食市场蛋糕，使得原本就拥挤的赛道竞争更趋白热化。

为了抢占市场份额，小熊电器早年采取了多SKU策略，通过快速推新覆盖更多细分需求。

但这一策略也带来了一些弊端。持续的推新压力导致公司成本与费用节节攀升，利润空间被不断压缩。2024年数据显示，小熊电器营业成本同比增长2.67%，其中原材料成本增长4%，人工成本增长更是达到10.42%，成本管控压力凸显。

面对这一困境，小熊电器已启动战略调整。

11月3日，公司在答调研者提问时明确表示，将在外销市场识别新增长机会，拓展品类并扩大海外布局；内销方面则聚焦优化现有产品结构，精简SKU数量，释放冗余资源，集中力量打造中高端旗舰产品，以此提升品牌形象与利润率。这一“做减法”的战略，标志着小熊电器从“规模扩张”向“质量提升”的转型。

与此同时，红海竞争也迫使小熊电器加大营销投入。

数据显示，2023年、2024年及2025年上半年，公司销售费用分别为8.72亿元、8.64亿元、4.3亿元，持续维持高位，凸显出“重营销”的经营态势。对此，小熊电器表示，未来将继续强化线上传统渠道运营能力，线下则建立可视、可控、可管理的数字化、精细化运营系统，通过提升营销费用管理能力与执行效率，应对市场竞争压力。

如何在“精简SKU”“打造高端产品”与“高效营销”之间找到平衡，成为小熊电器突破增长瓶颈的关键命题。

03 质量风波敲响警钟

就在小熊电器凭借亮眼财报收获市场关注的同时，一场突如其来的质量事故，让公司陷入了舆论质疑。2025年9月末，济南一位消费者公开投诉称，家中使用的小熊电器玻璃养生壶（型号YSH-D15Y3）突然发生爆炸，导致1岁孩子全身40%面积遭受Ⅱ度至Ⅲ度烫伤。据悉，仅首次清创手术就耗费数万元，后续植皮与疤痕修复费用预估超过20万元。

该型号养生壶标价仅68元，曾位列拼多多小熊电器旗舰店煎药壶年度畅销榜首位，其产品详情页还明确标榜“耐高温抗冲击”。一边是畅销产品的安全承诺，一边是严重烫伤的惨痛后果，巨大的反差让消费者对小熊电器的产品质量产生质疑。

事实上，质量管控一直是小熊电器着力打造的环节。为了把控产品质量，公司投建了约2000平方米的专业测试评价中心，包含性能实验室、环境实验室、安全实验室等十几个专业实验室，配备了大量高精度现代化检测仪器，覆盖产品研发、生产、出厂全流程检测。同时，公司还启动了“321数字化系统升级工程”，试图通过数字化赋能企业全流程管理，提升产品质量稳定性。

不过，此次养生壶爆炸事件，显然暴露了小熊电器在质量管控上仍存在一些漏洞。对于一家以“生活方式品牌”为定位、主打年轻家庭用户的企业而言，产品安全是不可触碰的底线。如何在快速扩张、品类创新的同时，守住质量安全防线，回应消费者的质疑，不仅关系到品牌口碑，更将影响其长期增长的可持续性。

《节点财经》看来，高增长的成绩单值得肯定，但质量争议的警钟更需重视。对于小熊电器而言，未来的发展不仅要追求增长的“速度”，更要兼顾质量的“温度”与品牌的“厚度”——唯有在产品创新、战略调整与质量管控之间找到平衡，才能在激烈的市场竞争中行稳致远。

*题图由AI生成