成熟企业做新品牌往往很难成功，为什么？成熟企业应如何创新成熟企业的缺点_股市动态

创始人

2025-10-21 19:07:49

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冯卫东天图投资创始合伙人、黑马加速导师

为什么成熟企业开拓新品牌往往不太成功？

因为企业家功成名就之后，很难再像创业者一样，趴下来去跟顾客深入的接触了。

你也要高度警惕虚荣指标，因为我们在原点阶段追求的是认知成果，而不是商业成果。

很多指标，在这个阶段都是虚荣指标，例如你的增长率、规模等等。

所以，我一直强调，认知成果重于商业成果。

一把手必须亲临一线，去获取现场的知识，才能获得最佳的认知进步。

2023年10月6日，天图资本成为了在港股上市的中国 VC第一股。

天图投资目前管理的基金规模超过200亿元，已投企业超过200家。

从早期到成熟期，一直到并购期的企业都有。

我主持的“冯卫东·品牌创业实验室”，从2015年至今已经开班15期，深度赋能了274家企业，直投黑马学员超过3亿元。

以上为冯卫东投资过的部分黑马学员

过去几年中，我们先后投出了周黑鸭、百果园、奈雪的茶、锅圈、飞鹤奶粉等多家上市公司。

在我们看来，所谓“风口”其实只是快速变化的风潮、偏好，往往昙花一现。

真正决定企业命运的东西，是竞争的底层逻辑。

比如，企业存在的唯一目的是创造顾客，而顾客关心的是品牌。

所以，创造顾客，也就是完成品牌的心智预售。

因此，我和天图投资，特别看重能围绕新需求，利用新渠道媒介，并善于利用技术提供的新可能性，去开创新品类的创始人。

这里认真推荐一下：

11月20日-11月22日，我将与创业黑马董事长牛文文，亲自带一批黑马的同学们，一起走进安徽黄山。

3天时间，大家一起畅聊：怎么搞定品牌定位、搞定投资人的钱、搞定现金流，带你成为未来的品类第一！

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