中国商报（记者 马嘉）近日，全球高端消费品巨头开云集团（以下简称开云）与美妆巨头欧莱雅集团（以下简称欧莱雅）达成一项价值约40亿欧元的战略合作，欧莱雅将收购开云旗下高端香氛品牌Creed（恺芮得），并获得多个高端品牌的美妆业务授权。另外，双方还将成立合资公司，将业务拓展至健康与长寿科学领域。

业内人士认为，这笔交易对于开云而言，标志着其短暂而雄心勃勃的自建美妆业务战略告一段落，彻底转向更轻资产、变现更快的授权模式。而对于欧莱雅来说，在高端美妆市场增速普遍放缓的背景下，通过吸纳知名度较高的香氛品牌和高端消费品授权，有利于巩固其市场领导地位。

近年来，欧莱雅持续加码高端市场。图为消费者在海南海口海控全球精品免税城选购香水。（图片由CNSPHOTO提供）

欧莱雅“接盘”开云美妆业务

根据协议条款，开云向欧莱雅出售旗下美妆部门Kering Beauté，包含Creed等品牌。资料显示，Creed位居全球高端香氛品牌前列。

据了解，开云集团于2023年宣布建立美妆业务部门，收购香水品牌Creed曾被看作是其在美妆领域发力的重要动作。今年上半年，开云集团营收与净利润双双下滑。其中，营业收入同比下降16%至75.87亿欧元，净利润同比下降46%至4.74亿欧元，净利润几乎腰斩。

美妆行业资深分析师张薇告诉中国商报记者，开云集团作为高端消费品企业，其核心优势在于时装、皮具的设计、制造与营销。将美妆和香氛业务授权给欧莱雅，意味着开云可以免去自建美妆团队、供应链和渠道的巨额投入与漫长周期，以“轻资产”模式迅速将其品牌影响力在美妆领域变现。同时，出售Creed，开云也获得了可观的现金回报。

据了解，2008年欧莱雅从开云集团处收购了YSL美妆，YSL美妆如今已成为中国高端彩妆市场的知名品牌。有观点认为，欧莱雅当前需要解决品牌整合问题。

如何平衡新收购的Creed与现有品牌的定位冲突？欧莱雅相关负责人表示，加入欧莱雅高档化妆品部后，Creed将进一步加速在全球市场的扩张步伐，强化其在男士与女士香氛市场的地位。

合作拓展至健康与长寿科学领域

本次双方签订的协议中有一项较引人瞩目的内容是，开云与欧莱雅宣布成立一家股权各占50%的合资公司，共同探索“健康与长寿科学”这一前沿领域。

“业内应该更加关注两家企业准备成立的合资公司，该公司直指‘健康与长寿科学’领域。‘健康与长寿科学’概念宏大，商业化路径漫长且充满不确定性，从科研成果到能被市场接受的消费品，中间横亘着技术壁垒、法规审批与消费者认知等巨大鸿沟。这场‘豪赌’，最终是会开辟新蓝海，还是会沦为耗费资源的‘噱头’，都需要时间的检验。”张薇说。

需要注意的是，“长寿科学”许多研究仍处于早期，面临较大市场争议。比如，基因编辑等前沿技术目前单次治疗费用高昂，且可能伴随癌症风险等伦理争议。

根据协议，欧莱雅还将获得葆蝶家（Bottega Veneta）与巴黎世家（Balenciaga）香氛及美妆产品的研发、生产与分销业务。而古驰（Gucci）品牌在结束与科蒂集团的授权期后，也会加入欧莱雅。

据悉，开云与欧莱雅将设立战略委员会，以确保开云旗下品牌与欧莱雅之间的高效协同。此项协议的交易总额约为40亿欧元，这笔款项将在交易完成时以现金形式支付给开云，预计于2026年上半年完成交割。此外，欧莱雅就授权品牌的使用向开云支付相应的特许权使用费。

“欧莱雅通过此次合作，收录了多个知名高端品牌。这对于欧莱雅的主要竞争对手，如雅诗兰黛集团、资生堂等，压力不言而喻。”张薇说。

欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕表示：“这些品牌的加入，与我们现有的品牌组合形成完美互补，并将显著提升我们在高端美妆市场的影响力。”