一夜之间，所有人都跟明星合照上了。

不止是合照，甚至是亲密合照：有人跟王嘉尔脸贴脸，有人跟金城武头对头，有人被窦靖童搂在怀里，有人被范冰冰吻在脸颊。

不止亲密，甚至时空穿梭：颜值巅峰期的木村拓哉歪着头和网友拍大头贴，风华绝代的张国荣深情款款和网友合拍撕拉片。

不止时空穿梭，甚至跨越次元：一众女性向恋爱手游里帅得不属于三次元的角色，诸如秦彻、李泽言，堂堂走入现实，出现在车里、电梯、健身房，和玩家留下氛围感合影。

看到这儿你应该也明白了——哈哈，AI又整新活儿啦？

俯拍大头照正以超越线面膨胀的速度在社交平台上无限繁殖。

内娱、日韩、欧美圈，全球艺人都加入了大头照狂欢，而与他们合照的素人，也具备明星级别的颜值水平和表情管理；搭配上俯拍视角、白得干净利落的背景，人均Vogue封面，轮廓立体、神态松弛，潮到风湿、炫到眼花。

图源： 豆包模板库

除了俯拍大头照，明星拍立得也呈井喷态势。已经数不清有多少艺人在相同的白色窗帘前，和粉丝定格亲密互动。

这些图当然不是真的。它们出自字节跳动开发的智能助手——豆包。

豆包提供聊天机器人、写作助手以及英语学习助手等功能。但现在其最主要的任务，是充当万能做图工具，主打一个梦里有的都能做。

行走在信息流的康庄大道上，每划两下屏幕，就要被大头照绊倒五次。当JUST.FOTO等大头贴品牌在拿爱豆应援定制相框作为财富密码，谁料竟被AI奇袭。拍一组印上爱豆照片的大头贴要花三四十块钱，找豆包直接实现“人生四格”零元购，还能自己输指令生成不同表情和动作。

应援定制相框（图源：JUST.FOTO）

AI合照现在有多火呢，都成艺人的刷脸新渠道了。韩娱巨头公司HYBE上个月推出的男团Cortis成员Martin大概因为长得够“亚”够潮，不仅拥有黄色刺猬头，脸上还打了不少钉子，成为酷炫俯拍合影的热门人选，实现另类出圈，逐渐被路人指代为“那个很多豆包图那个”。他如果要入驻抖音，可以拍一条“你可能不认识我，但你一定见过我的AI图”。

如果以为生成个合影就是全部，那又大大低估了网友的想象力和AI的执行力。

明星AI图已经诞生更多细分类目。

如果你搞养成系（指偶像从青涩新人逐步成长为明星的过程），那么把爱豆近照和童年照合成到一起，一张图尽显“等比例长大”“非主流过没丑过”，是正流行的MVP结算画面。如今提起爱豆的成长，会流泪的不止妈妈，还有妈粉，还有豆包。

图源：微博@级捡部高铸仁

如果你错过了爱豆的鼎盛期，AI帮你无缝追忆。小时候还意识不到电视里都是细糠，不知道陈道明、段奕宏、刘奕君的帅，长大了有AI在手，想跟哪个时期的叔合影都是小菜一碟。

如果你嗑CP，豆包也可以是那奶与蜜之地。不仅能按需生成CP同框图，哪怕是风马牛不相及的纯拉郎，再强扭的瓜，到了AI这儿也能甜；还可以把自己也P进去，你和你CP就是吉祥三宝，幸福的一家。

二次元的明星也可以。《原神》《阴阳师》《恋与制作人》，想和里面的角色勾肩搭背乃至耳鬓厮磨都好说。叠纸腾讯网易不见得敢给你，怕男rapper发歌diss他们毒害未成年，但豆包敢。

砸钱买小卡、排队等签售、氪金升等级，在AI外挂面前突然显得朴实。跟爱豆的同框曾经可遇不可求，甚至压根儿也不可遇，现在给豆包10秒，都给你整出来，只要你下对指令。

下指令，简直跟呼吸一样简单。

几乎每一个在社交平台上晒出豆包图的博主，都会贴心附上指令，供后来者复制粘贴如法炮制；如果连复制粘贴都嫌麻烦，豆包APP也已经整理出了模板库，可谓是汗牛充栋，适配各种人群的各种风格各种样式五花八门，点击“做同款”，再上传参考照片就完事儿了。

可能因为操作起来几乎没啥门槛并且不收费，豆包的用场越来越多。

比如缺对象的人开始把自己的单人照发上网，广发英雄帖，号召网友在旁边给自己P个对象，要求“发家庭群用”“能骗过父母”，评论区各显神通的网友用的经常就是豆包。一声令下，不仅配上对象，有的还直接给俩人穿上婚服，你以为这就是“一步到位”，直到刷到下一条多P了两个孩子的，“这下你爹妈应该更放心了”。

其实豆包本身就有个“AI伴侣”功能，我试了一下，效果还算自然。右下角水印截掉拿去骗父母应该毫无破绽。

但是，想跟明星合照，效果反而就难说了。博主晒出来的图固然时髦，背后却不知是调教多少次的结果。

一个问题在于生成合照容易“融脸”，简单来说就是两个人的面部特征容易混淆、融合，A的鼻子长在B脸上，B的眼睛长在A脸上。如果仔细观察，很多跟明星合成的合影里，五官会有点微妙的变形和相似，宛如迪丽热巴有个在逃表妹，王俊凯有个野生堂弟。

这是因为AI生成图依然有局限性，分辨率低、光线不均或角度差异大，又或是对姿态、表情、场景的描述不够细致入微，再或者AI模型的训练数据不足，都会导致照片不够自然、不够真。

还可能莫名其妙产生这种情况

没关系，不生成人，转而生成物，就没有这个问题了。

最近你的朋友圈里是否有人在晒自制小手办？手办放在桌面上，看起来是亚克力材质，电脑屏作为背景，屏幕上是设计图，桌子上还摆着手办盒子。

如果真是这样，手办可能并非自制，是豆包无中生有的。

这些天我已经见识到了各路艺人的AI手办，比棉花娃娃像本人，比等身蜡像招人疼，也有人拿自己对象的照片喂出个手办，看着就像找了家3D打印店做出了个真东西一样。评论区常有被蒙在鼓里的网友热情求购：“求店铺求链接”；等来的只有一句冰冷的：“这AI做的”。

图源：科技每日推送

还有人自告奋勇做起了LABUBU、三丽鸥等潮玩品牌的设计师，将构思化为文字，让豆包转为图纸。又有那不明真相的网友路过被种草，还以为是啥新出的限定款。

所以说，不要困惑为什么很多中老年人对假靳东、假董卿一往情深，一代人有一代人的当要上。

豆包现在甚至能当侦探，因为会“智能推理”。

你给它一张早上10点公园的照片，让它生成8小时后的样子，它就知道从早上调成傍晚，给你加个火烧云。

反之，你给它一张照片，它能从光线、天气、摆设等等细节，给你推理出照片拍摄的大致时间。有个博主就发视频展示了自己用豆包查老公岗的过程：博主老公发来一张声称是下午在家里现拍的照片，但豆包综合当地天气和窗外天色，以及桌上吃剩的外卖是包子，认为照片拍摄于早上；博主再让他发一张自拍，豆包通过背景墙装修风格和眼镜片反射的屏幕文字，推断人在网吧。

捏造明星合照、合成AI伴侣、虚空索手办、智能巧查岗，豆包现在看起来很酷炫，但从前，由它而起的风潮，可并不都是正面案例。

不久前，“地域笑话”还跟豆包牢牢绑定。

今年上半年，很多网友发现，豆包集地域刻板印象之大成。你让它生成陕西人的照片，它给你一张头上绑白毛巾站在石砌门楼前笑的农民伯伯；你让它生成上海人的照片，它给你一张西装革履的青年才俊或身着旗袍的窈窕淑女，背景是外滩。

更令人啼笑皆非的一则轶事是，有网友让它生成“上海人给河南人做保姆”的照片，它拒绝，改口让生成“河南人给上海人做保姆”，它依言照办。

图源： 微博@静候节假日、@深蓝财经

当然，在引发广泛讨论后，豆包学聪明了，现在不管让它生成谁给谁做保姆的照片，它都不听了。但是我又试了一下，让它分别生成上海、山东、河南、北京四地区居民的照片，竟依然只有上海是青年才俊，另外三地都是和蔼可亲的大爷。

说到豆包与上海的外滩奇恋，还有一宗不得不提的妙闻，那就是“东方明珠攻打蜜雪冰城”。这其实就是“沪爷”“沪币”“沪签”等等围绕地域刻板印象的调侃发展到极致的一个新梗，却一度引发表情包版“圣杯战争”，网友们群起炮制各种梗图。

巧了，豆包又是其中出镜率相当高的作图工具。

你先甭管技术水平跟GPT们比起来如何，反正市面上这么老些AI，豆包远远不算无所不能，但已经快变成梗图界的耶路撒冷。

大家乐此不疲地戏耍豆包，也用豆包戏耍朋友。

除了生成假图，还能让豆包克隆自己的声音给朋友打电话。像做图一样，训练豆包声线的操作也很简单，在APP上点进跟豆包的对话框，打开声音设置，选择“克隆我的声音”，然后录几段话，就可以恶搞亲朋好友们去了。就这一招快把网友们乐疯了，一天天不是恶搞对象就是捉弄爹妈。

拥有仿真语音和丰富「毒舌」语料库的豆包，是战斗力堪比100个村口老太的天选嘴替。此类功能还可以应用到各种场景，比如“让豆包用四川方言骂醒闺蜜的恋爱脑”，或者用丝瓜老奶的声音怼烦人亲戚，进行魔法对轰。

不难看出，豆包这些“爆款”玩法的共同点是操作简单却效果直观。你想要堪比杂志大片的合拍，它能做出写真氛围，当然五官可能变形；你想要逼真的AI伴侣，它连随手拍的噪点都还原；你想要在表情包大战中登上戏谑之巅，AI图特有的油腻、湿黏、粗暴它也是悉数奉上。

操作简单、效果直观，这两个因素叠一起，在社交平台上就导向病毒式传播；而一旦形成“大家都在玩”的观感，想加入的人也自然越来越多。

刷屏玩法频频诞生，不是网友的漫不经心，而是豆包的有意为之。

字节跳动副总裁朱骏在2024年5月的一次演讲中介绍：豆包的产品设计原则第一条就是“拟人化”，降低使用门槛；第二条是离用户近，嵌入不同使用环境；第三条是“个性化”，智能体的回答风格、声音、形象、记忆要能适应用户体现个性的需求。

此前据《中国企业家》不完全统计，豆包的千人用户群至少有4个，规模接近万人。用户群实时邀请用户参与新功能内测，并对优质反馈提供激励。

9月16日，QuestMobile发布2025年8月AI应用行业月度报告，当月，豆包以6.6%的环比增速达到1.57亿应用规模，反超开年顶流DeepSeek，重登原生App阵营月活跃用户规模TOP1。

同一份报告显示：截至8月，互联网及AI科技企业原生APP用户规模2.77亿，应用插件(In-App AI)用户规模6.22亿，两大AI应用整体规模达6.45亿；手机厂商AI助手用户规模5.29亿；PC端应用用户规模达到2.04亿。

图源： QuestMobile

月活高，一方面得益于病毒式传播的玩法，另一方面也是真金白银砸出来的。

“投流”是豆包的快车道。

在AI这条炙手可热的赛道，豆包进场不算早，2023年8月才面市，其时阿里巴巴、百度、商汤、科大讯飞都已经推出了大模型新品和AI应用。但豆包跑得相当快，据财联社梳理，2024年5-7月，豆包APP日新增用户从20万狂飙至90万，同年9月已抢先成为国内用户规模破亿的首个AI应用；到11月，单日活跃用户近900万，居AI应用全球第二、国内第一。

跑得快是因为有钱做燃料。搜狐财经援引第三方数据平台的数据显示，2024年截至11月15日，豆包、Kimi等国内十款AI原生应用，合计投放金额高达15亿元；其中金额最高的10月逾3.5亿元，超过上半年总和。怎么说呢，大厂办事儿就是喜欢烧钱。

2024年截至11月国内十大AI应用产品投放金额（图源： 搜狐科技、财联社）

豆包和Kimi是里面砸钱砸得最凶的。Kimi的投流重点在B站、知乎，豆包就不用说了——人家毕竟是字节跳动的嫡子，渗入穿山甲联盟、巨量引擎这些字节跳动的广告系统如探囊取物。别家AI要投流怎么也绕不开今日头条、抖音、西瓜视频，豆包出生就自带这好多把金钥匙。

根据中商产业研究院发布的报告，Kimi在2024年下半年累计投流约5.42亿元，豆包的投流规模也超过4亿元，每月平均投流量在7000万元以上。

花钱买流量从来不是秘密，我们这些小网民对此最有洞察。APP开屏是AI应用广告，看个短视频中插是AI应用广告，连评论区都随机来几个AI应用跳转。我大胆预测这篇文章末尾的广告应该就是AI应用。

像豆包一样有个优渥原生家庭大力托举的还有腾讯元宝。据贝多商业报道，自打今年2月接入“满血版”DeepSeek-R1，同时支持混元和DeepSeek两款大模型运用，腾讯元宝也开始在“腾讯系”地盘以及各大主流社交平台弥散式强势露出，直接登陆微信“生活服务”板块更被称为“史无前例的推广”。

据AppGrowing数据，截至2月27日，腾讯元宝在27天的时间里投放共花费2.81亿元。

猛猛投流换来了活跃度，也不代表就万事大吉了——人来了，能不能留下是个问题。

AI产品榜、36氪等联合发布的2025年8月AI产品榜显示，国内月活（MAU）前四名夸克、百度网盘、豆包、DeepSeek，除了豆包还算是有涨幅，其他三个都在倒退。

图源： AI产品榜

原因很容易想见，很多人下载AI应用的动机都是“尝鲜”，某款应用突然出了个“神奇”功能就玩着试试，除非这应用能一直抢在竞品前头更新神奇玩法，否则用户发完朋友圈、小红书也就搁下了。总是红过一遭就熄火的小城文旅或许很能共情。

可是大厂烧钱也不可能只为听个响，所以目前AI商业化，占大头的并不是个人消费的C端用户，而是企业等B端用户。

方正证券总结了AI应用的四类商业化路径：

MaaS按量计费：通用或专用模型提供商按照用户的tokens消耗量计算费用，或通过单点工具按照内容量收费，这是当前模型类厂商的主流商业化路径；

SaaS订阅收费：更适用于场景类、专业化的应用，相关厂商的优势在于更精准的营销、需求把握及客户绑定；

解决方案及实地部署：为具有强付费能力的大B/G端客户，根据其对算力和数据的个性化需求，提供契合行业和业务场景的定制化服务；

流量变现：主要适用于C端客户群，依靠针对C端需求推出单点工具，吸引流量积累，之后通过广告投放等获取收入。

中信建投认为，B端付费意愿更强，有望率先爆发。

至于广泛覆盖的C端用户，虽然AI一向被认为“高大上”，吸引力也常常在于“神奇”，但接地气、变实用没准儿才是出路。

好比豆包被用来生成各式各样的照片，跟海马体、天真蓝、人生四格成了竞品；“文生图”是更硬核的技术进步，但精修高P，做个智能版美图秀秀，也是人家主推的业务范围。

图源：微博@柯基科技汪

金沙江创投主管合伙人朱啸虎在一次针对大模型的圆桌论坛上表示，“无聊”可能是AI产品的突破口。他认为，真正适合商业化的AI技术往往是“boring technology”，即那些看起来不那么“性感”、但稳定且易落地的技术，就像去年全球做得最好的AI商业化案例是会议纪要类应用，美国的Abridge和中国的Plaud.ai都做的很好，钉钉也很快推出了类似产品。

简而言之，想要用户留存，就得追求把AI变成刚需。

然而这听起来又是多么骇人听闻。

日常刚需让AI代劳一直以来存在的巨大争议就是模糊真实与虚拟的界线。

当明星合照风靡全网，“不要再把偶像和自己的照片喂给AI”的呼吁也没有停过。想让合成的照片更逼真，免不了多“调教”，说是调教，实则喂养，偶像和自己的外形在数据库里越发立体完整全面，且不论是否侵犯肖像权，被挪作他用的风险也在增加。

用AI直接生成某种风格的写真，也很可能是对真实人类创作的侵害。前段时间GPT-4o的吉卜力风格在全球掀起一阵换头像潮流，对此，插画师Marc Brunet在推特发文称：“吉卜力无法从中赚到一分钱，而OpenAI实际上窃取了他们的标志性艺术风格，并从中获利数亿美元。”据媒体报道，日本立法者正在考虑将AI生成的吉卜力风格图像定性为非法内容。

此前氢商业就关注到“AI图全面入侵生活”的现象——点外卖特地看过门店照片才敢下单，结果门店照片是AI图；服装店的模特上身图逐渐失去意义，因为可能是AI图，甚至从设计这一步开始，就是AI产物；卖家用AI图导致“货不对板”，也有不怀好意的买家用AI生成商品破损、变质的假图，骗取“仅退款”。

图源：微博、电商之家

只说合成图片这一方面，AI界早已人才济济（并非人才）。GPT-4o掀起的明星大佬同框潮、吉卜力头像潮尚且余音绕梁，新的作图势力已前赴后继，个个都在争取操作更简单、使用更方便、效果更逼真、功能更多样。

可是在玩AI的时候恐怕也要记得，你想让AI更像真的，它可是真的会更像真的。

参考资料：

1.中国企业家杂志，《2000个“产品经理”，帮字节做豆包》，2024.11

2.财联社，《豆包是如何坐上流量王座的？》，2024.12

3.贝多商业，《月活不及豆包等，用户留存率遇挑战，腾讯元宝的忧思与破局》，2025.09

4.深网腾讯新闻，《朱啸虎：看似“无聊”的技术反而更好商业化，花20块钱AI算命挺好的 | 深网》，2025.09

5.科记汇，《字节跳动副总裁朱骏：从大模型到用户体验，在做豆包产品时的一点感想》，2024.05

6.金错刀，《字节氪金10亿的“掌上明珠”，快被全网玩坏了》，2025.06

7.界面新闻，《豆包月活用户超越DeepSeek》，2025.09

8.Vista氢商业，《“差点被地铁广告里的AI童模吓出心脏病”，铺天盖地的伪人图一天能霸凌打工人800次》，2025.09

9.Vista氢商业，《“刘强东和王兴穿外卖服自拍？”用AI生成“生活感随手拍”成了网友新乐子》，2025.04

10.电商之家，《抖音张一鸣高歌猛进，豆包超越deepseek，拿下全国第一》，2025.09

编辑｜卢力麟

作者｜陈颖

设计｜胖兔

封面图源｜豆包