8月27日晚，晨光股份发布2025年半年报，上半年营收108.08亿元，同比减少2.19%；归属于上市公司股东的净利润5.57亿元，同比减少11.97%。传统核心业务面临较大调整，上半年收入为40.26亿元，同比减少7.18%。

文具行业早已意识到消费端变化，积极拥抱二次元，与年轻人喜欢的热门IP联名。晨光股份的新业务中的零售大店业务（九木杂物社、晨光生活馆）收入占比虽不高，却有所增长，上半年营收7.79亿元，同比增长6.98%。

传统业务增长乏力 营收、净利双降

据中国文教体育用品协会数据，2024年，文教办公用品制造业的整体营收同比下降1.6%，主要受到产品同质化、价格竞争激烈和市场需求放缓影响。去年，行业竞争加剧与成本压力增大情况下，晨光股份已出现营收微降、净利显著下滑。

晨光股份的传统核心业务主要是书写工具、学生文具、办公文具及其他产品等的设计。今年上半年，晨光的策略是持续推进传统核心业务的全渠道布局。围绕用户需求和消费习惯变化，优化零售运营体系，进一步从批发商向品牌零售商转变。

财报显示，报告期内，传统核心业务收入为40.26亿元，同比减少7.18%，仍面临较大挑战。财报提到，文具行业面临外部环境不确定、消费渠道多元分散、主力消费人群(00 后、10 后)个性化需求而推动的新产品需求的挑战。随着国内人口结构变化，出生率下降，文具行业靠数量增长的贡献减弱，更多的增长来源于消费升级和产品升级。

积极拥抱二次元 零售大店业务同比增长6.98%

面对外部环境变化，文具行业巨头打破次元壁，拥抱二次元。晨光股份认为，情绪价值已跻身当代年轻人的刚需消费，他们希望通过IP联名产品获得情绪价值和文化认同，更关注产品带来的“好心情”、“认同感”和“陪伴感”，他们购买的不仅是文具，更是情感载体和自我表达。

为迎合年轻一代消费者，晨光股份的定位由“功能提供者”变为“情绪价值提供者”，布局新业务。晨光的新业务主要是ToB零售电商平台（办公+MRO+工业品）科力普科技集团和零售大店业务九木杂物社、晨光生活馆。

据了解，九木杂物社是以15-29岁的品质女生作为目标消费群体，销售的产品主要为文具文创、益智文娱、实用家居等品类，店铺主要分布在各城市核心商圈的优质购物中心；晨光生活馆是以 8-15 岁的学生作为主 要消费群体，销售的产品以文具品类为主，店铺主要集中在新华书店及复合型书店。

晨光积极与热门IP联名，拓展谷子等周边品类。其今年与上影元《浪浪山小妖怪》合作，推出联名款文具新品；今年6月，与腾讯视频官宣国漫合作，推出《剑来》和《斩神》等国漫IP全新联名产品。

深耕二次元战略下，晨光股份新业务有一定的增长。财报显示，今年上半年，晨光生活馆和九木杂物社实现营收7.79亿元，同比增长6.98%。其中，九木杂物社营收7.56亿元，同比增长9.48%。今年上半年，公司在全国拥有830家零售大店。

此外，科力普科技集团上半年的收入61.29亿元，较去年同期增长0.15%。

采写：南都N视频记者 黄培