这个夏天，新中产们正以一种前所未有的热情，拥抱一块长约三米、宽不足一米的充气板。

他们划着一块桨板，在曾经只能远观的城市水道里追逐日落、竞技比赛、甚至品尝咖啡。从北京潮白河的水上森林，到上海嘉定的远香湖，再到杭州的亚运公园，你永远不知道他们会“占领”哪一片水域。

上海远香湖金钥匙桨板俱乐部6月赛（图源：金钥匙桨板俱乐部）

在小红书，“桨板”词条的阅读量已高达2.9亿。人们分享着在桨板上的精致瞬间，这块板子，成了一种社交的媒介，一种逃离喧嚣的姿态。

在欧美，桨板早已是海滩假日与湖泊休闲的标配。市场研究机构预测，2027年全球桨板市场规模将达5.5147亿美元，年复合增长率8.55%。

而中国制造，早已占据了这片蓝海的半壁江山，其中，山东威海贡献了全国70%，全世界50%的产量，是世界最大的桨板生产地。

拥有了一席之地

桨板运动的发明，最早是为“冲浪”服务的。20世纪60年代的美国夏威夷群岛，冲浪教练为方便管理学员、观察海况，发明了站立划行长冲浪板。也因此，桨板的外形与冲浪板类似。

在之后的几十年里，桨板运动发展成了一项集休闲、竞技、健身于一体的水上运动。欧美人的假期多，爱晒太阳，也喜欢休闲运动。很长一段时间里，这项运动都在欧美国家流行，桨板行业也曾和滑雪、露营一样，品牌都集中在欧美。

2018年，“途诺”的创始团队看到了桨板市场的发展潜力，成立了水上运动品牌“TOURUS途诺”，主打的产品便是桨板。

他们拥有自己的工厂，在那之前为海外品牌做了多年桨板代工生产。“大众喜欢什么款式，喜欢什么颜色，我们会收集需求然后在设计中尽量去满足。” 其品牌运营总监李真回忆。

这是一种被动、高效，却缺乏灵魂的生产模式。“没有牌子，对于后续的推广，对于公司想要发展，其实还不是很有利。”这种朴素的危机感，是无数中国代工厂转型思考的起点。

他们看到了全球水上运动装备市场的扩张趋势，尤其是在北美和欧洲，参与桨板运动的人数越来越多。同时，国内“低碳生活”和“健康意识”的理念也开始萌芽。

图源：TOURUS途诺

然而，品牌的诞生，并不意味着市场的自动开启。最初的出海之路，走得并不平顺。他们通过阿里巴巴国际站对接海外客户，“一开始，销量不像我们想象的那么可观”。

当时的海外市场，被成熟的欧美大品牌牢牢占据，消费者心智早已被“前辈们”教育多年。一个来自中国的无名新品牌，想从中分一杯羹，无异于虎口夺食。

最初的几年，是不断试错和学习的过程。团队远赴国外，观察消费者的真实使用场景，研究竞品的设计和色彩趋势。他们发现，早期的桨板产品，设计相对单调，功能也较为单一。机会就藏在这些未被满足的细节里。

2021年，“途诺”推出了“木纹系列”桨板。设计灵感是团队在调研中发现的，国外客户对于自然纹理非常偏爱。

这款桨板主体采用了逼真的木纹印刷，搭配不同颜色的防滑垫和配件，在视觉上巧妙地平衡了户外运动的粗犷感与家居美学的温润感。

“木纹款一上架就有人询问、下单。”李真回忆，这块板子像一块磁石，吸引了海外玩家的注意，他们开始主动在社交媒体上发布使用视频游玩视频。

口碑发酵，订单涌来。“上架到阿里国际站，首月便圈粉无数新客户，不到三个月，便在国外市场跻身爆款之列，卖了一万多块。”

对“途诺”来说，木纹系列桨板不仅是爆款，更是一张打入主流市场的“通行证”。从此，在海外桨板市场的搜索结果里，中国品牌拥有了自己的一席之地。

将文化差异转化为竞争优势

“每年八九月，我们就开始设计明年的新款，客户也会准时过来问我们的新款产品图册。”李真介绍：“客户每年十月份开始订货，接下来是工厂的生产高峰期。”

“因为在国外，每年三四月份就已经是销售旺季了。所以我们在一二月份的寒冬，必须要把订下的货都生产完发出去。”

从代工厂的被动接单，到主动引导设计、与客户同步规划生产周期，“途诺”完成了从“供应商”到“合作伙伴”的角色转变。这背后，是产品力带来的话语权。

图源：TOURUS途诺

木纹系列之后，他们陆续推出了水星系列、迷宫系列、指南针系列，每一个系列都在细分审美上做文章，不断巩固自己的市场地位。

欧美客户是“途诺”最早面对，也是最“挑剔”的一群人。他们“更加注重技术，参数，环保意识”。这意味着，想敲开这片市场的大门，光有好看的设计是远远不够的。产品必须通过当地严苛的检测和认证，每一个技术参数都要经得起推敲。“途诺”为此投入了大量精力，以获取进入市场的“硬通货”。

俄罗斯人的体型较大，且都喜欢家庭出行，“他们更偏好大尺寸的钓鱼板。”东南亚地区的消费者更追求性价比，而国内消费者，要的是“颜值”高的桨板。

满足不同地区的客户，也意味着要不停地创新。

比如钓鱼板：传统的岸边垂钓，枯燥且被动。如果能让钓鱼爱好者“划着船去追鱼群”，会不会是一种全新的体验？

于是，专门为钓鱼场景设计的“钓鱼桨板”应运而生。它首先在尺寸上做文章：普通桨板的宽度在65—85厘米之间，而钓鱼板直接做到了91厘米。

宽度的增加，带来了两个核心优势：更强的稳定性，这对于需要频繁晃动身体、操作渔具的钓鱼场景至关重要；更大的储物空间，可以携带水桶、冷藏箱、渔具包等装备。

除此之外，“途诺”还在板体上设置了可以安装钓鱼支架的多功能底座，板面上预留了D形环，方便用户加装座椅。

图源：TOURUS途诺

从2020年开始，公司的销售额每年都在增长。2024年，“途诺”生产了超10万块桨板，其中八成以上都通过阿里国际站销往了海外。即便在许多人预测市场可能趋于平稳的今年，“反而比去年更加火爆，上半年就已经生产了6万块”。

李真推测：“在过去几年的宣传下，今年大众对桨板都有了认知。如果这时候正好在互联网上看到别人在玩，想参与的心思就更强烈了。”

火到国内

国内桨板运动的火热，是从近两三年开始的。

2023年，疫情结束后的第一个夏天，旅游经济复苏，威海从一个宁静的海滨小城，一度变成了“人头攒动”的热门旅游地。当地的商家敏锐地嗅到了商机。

“那个时候，海边商店都来找我们订桨板，基本都是二三十块起。”李真表示，“商店老板说生意好的时候，一块桨板每天能利用十几次”。

在上海，几个桨板爱好者因喜好健身和桨板运动，于2022年成立了一个公益俱乐部“金钥匙”。

他们依托上海嘉定远香湖和环城河的水资源，打造了一个供大众进行桨板运动的平台。三年过去，俱乐部的会员已从最初的60人，增至今年的700余人。

图源：上海远香湖金钥匙桨板俱乐部

俱乐部第三任会长Kevin-Liu说，从去年开始，俱乐部每月都会在内部进行桨板月赛。今年夏天，全国不少水系发达的城市都在举办桨板比赛，俱乐部停办了两个月的比赛，让会员们有时间走出去参加各地的比赛。

一方面，疫情过后，大家对于运动、健康有了更多的关注。这其中，那些拥有“休闲”“社交”特性的运动更受年轻人追捧，例如前几年火热过的“飞盘”“露营”。

另一方面，桨板运动的门槛较低。在快节奏、高压力的都市生活中，划着桨板，漂浮在水中央，随波逐流，“微风拂面，鸟语花香”。这是一种成本可控、唾手可得的“出离”。

“你只要会控制平衡，你就可以控制桨板。我们的客户里，有平衡感强的小孩子，练习半小时就能站起来划。”这使得它能够迅速跨越年龄和性别的界限，成为一种“大众运动”。

“国内市场一开始都是男性用户，比较看重尺寸，参数。”李真透露，早期国内桨板运动还都是“硬核”玩家。但随着运动的破圈，风向变了。

这两年，“女性参与者，以及小孩子玩桨板的越来越多”。“这项运动可以竞技，也可以休闲，如果不想比赛，还能静静地躺在湖上休息，很适合运动强度不大的女生。”李真表示。

“女生买家会问有没有适合女性玩的桨板，然后挑好看的。‘北上广’消费者对桨板的颜值非常看重，会考虑颜色好不好看靓不靓。”

这种从“参数导向”到“颜值导向”的转变，正是桨板从小众运动走向大众生活方式的缩影。它不再仅仅是一项运动装备，更是一种社交道具、一种审美表达。

桨板产业的“心脏”

一块桨板的诞生，远比想象中复杂。除了板体本身，还有脚绳、背包、桨、尾鳍等一系列配件。这些，“途诺”无法全部自产，但中国最不缺的就是供应链。

“不管需要什么原材料，都能找到。不像国外品牌，溢价高的原因之一就是原材料不完善，需要从各个国家进口。”

这是中国制造的核心优势：一个高度协同、品类齐全、反应神速的产业生态系统。“碳纤维供应商在厦门，包包供应商在广东。”随着市场越来越成熟，国内的供应商们也在不断进步。

图源：TOURUS途诺

当市场需要更轻、更硬的“竞技桨板”时，碳纤维被迅速应用到桨和竞速板的加强条上。当用户抱怨桨不易携带时，可拆卸、易于组装的桨便应运而生。

这些看似微小的创新，都需要背后无数个配件供应商的快速响应与配合。在中国，这种“想法”到“产品”的转化路径，被极大地缩短了。

在威海，近几年兴起了30多家桨板工厂。这个三面环海的城市，不经意间成为了全球桨板产业的心脏。李真透露，有大学将桨板纳入高校课程体系，找他们订制桨板。

民间桨板赛事层出不穷，不少城市的民间组织会向他们采购竞技桨板，例如南浔古镇的桨板俱乐部，“他们会定期举办桨板比赛”。

这也是桨板运动趋向专业化的表现。

图源：上海远香湖金钥匙桨板俱乐部

一块桨板成为都市新中产逃离喧嚣的“诺亚方舟”，其背后不仅是个人对“附近”与“远方”的重新想象，更是一条中国制造在全球化浪潮中，从代工走向品牌，从跟随到引领的深水航道。

而桨板的火爆或许只是一个起点。李真预测，皮划艇可能会成为下一个风口，而亲子户外市场，也将催生出更多新的产品形态。