红星资本局6月25日消息，年轻人的潮玩火了，适老玩具也进入大众视野。据统计，过去一年来，淘宝上适老玩具搜索量同比增长121%，成交量同比增长超过70%，且成交速度还在不断加快。

乒乓球训练器、握力球、指尖乐器……这些为老年群体打造的玩具，有益智、排遣孤独的作用。随着系列玩具的畅销，也有越来越多的商家入局。今年2月，上市公司实丰文化（002862.SZ）宣布将产品矩阵进一步拓展至成年人、老年人也可使用的AI陪伴产品，追逐银发经济的风口。

资料配图 图据图虫创意

适老玩具热销

去年成交量同比增长超70%

“适老玩具”是什么？

2024年，汕头市澄海区玩具协会曾发起制定《适老玩具》团体标准。该协会介绍，“适老玩具”是指设计或预定供60岁及以上老年人使用，满足老年人益智娱乐、训练社交、情感陪伴、收藏等各类需求的玩具化产品。此外，中年人群亦可用其缓解生活和工作中的精神压力。

目前，市面上常见的适老玩具包括乒乓球训练器、握力球、指尖乐器等。以淘宝某家玩具店销量第一的乒乓球训练器为例，该产品有一个底座，一个高度调节杆，顶端放置了一个乒乓球，老人可以凭借调节杆的左右摇晃击打乒乓球。目前，该产品已经卖出超过5000单。

据消费日报报道，过去一年来，淘宝上适老玩具搜索量同比增长121%，成交量同比增长超过70%，且成交速度还在不断加快。

今年一月，中国青年报曾报道，淘宝玩具潮玩行业工作人员透露，平台上涌现出了更多生产自义乌、澄海、汕头的适老玩具商家，有些是新商新店，大部分则是以往主营儿童玩具的店铺。基于行业判断以及平台商品增长的趋势，淘宝将建立“适老玩具”的全新类目，并进行单独扶持与精准运营。初步测算，适老玩具新类目建成后，将至少覆盖超2万个商品新类目的建设与运营，或许能帮助更多行业商家开拓出全新的赛道。

不过，红星资本局注意到，目前，淘宝上的大部分适老玩具类别仍然为“其他玩具”“木质玩具”“电玩具”。

去年60岁以上人口突破3.1亿人

有上市企业开发适老玩具

据研究机构IMARC Group数据显示，2023年全球玩具市场规模达到1830亿美元，预计到2032年这一数字将超过3260亿美元。

在所有年龄段群体中，中老年人群对于玩具的消费正呈现出上升趋势。据美国Toy association的一项调查显示，89%的受访者会在节假日为成年人购买玩具，20%的受访者会为老年人购买玩具。

国家统计局数据显示，2024年末，我国60岁及以上人口突破3.1亿人，银发经济市场庞大。

6月25日，淘宝一家玩具旗舰店的工作人员告诉红星资本局，他们的店铺刚开店一年多，她在开店之初就关注到了适老玩具，然后陆续上架了几款较为热门的玩具。目前，店内有益智类和运动类两大类适老玩具，单件产品价位在100元以内，其中，运动类玩具更受欢迎。红星资本局注意到，店铺内销量最高的适老玩具是一款乒乓球训练器，目前销量超过600件。

“我们还是比较看好老年人市场的。”该名工作人员表示。

有上市公司表示，希望用AI赋能适老玩具。

今年2月18日，实丰文化（002862.SZ）发布的投资者关系活动记录表显示：公司将持续关注AI技术迭代成果，不断接入不同AI大模型为产品提供功能增强与补充，积极探索与公司现有业务结合，更好地实现AI玩具的智能交互，同时，公司希望将产品矩阵进一步拓展至成年人、老年人也可使用的AI陪伴产品，将AI玩具所带来的便利和乐趣带给越来越多的消费者。

红星新闻记者 俞瑶 实习记者 周怡

编辑 杨程