消费浪潮翻涌时，理性总被拍在沙滩上。

近日，618活动火热开展，健康消费赛道暗流涌动。当几个头部品牌稳坐前三交椅时，日本高端营养抗老品牌Bioagen异军突起，跻身第四，单日成交7位数，成为京东大促中的黑马。

据悉，该品牌旗下主打品是一款被坊间冠以“青春科技”戏称的口服胶囊派络维pro。令人惊讶的是，平台画像分析，约68%订单来自35-65岁男性消费者，其中一二线城市买家占比达47%，打破了一直以来对于“男性消费力低下”的认知。

不少业内人士预测，抗老赛道或将迎来新变局。

1.抗老行业迎来新变局

《全球抗老市场研究报告》数据显示，2024年全球相关市场规模达2662亿美元，预计2032将达到4988亿美元，年复合增长率8%。然而，看似繁荣的市场背后，却存在着深层问题。

目前，一线品牌的核心竞争力大多停留在“原料驱动”或“营销驱动”层面。护肤品占据了抗老市场58%的份额，抗皱、紧致类产品备案数累计超23万件，同质化竞争异常激烈。

“消费者在众多相似的产品中无法抉择，品牌难以真正‘圈住’消费者深层需求，行业急需找到新的突破口。”业内专家谈到了产业的发展难题。深究Bioagen的发家史，其出圈很大原因恰是对这一痛点的精准狙击。

众所周知，人体衰老本质上是细胞衰老，目前市场上大多数产品却并未触及这一核心，仅仅停留在表面的成分添加和功效宣传，无法从本源上解决问题。

而据《中华网》报道，上述单品便是以“线粒体抗老”为突破口，直击细胞“能量工厂”线粒体的老化问题，激活细胞自主代谢机制，从本源上焕活身体机能。

事实上，关于线粒体研究在生命科学领域早有积淀。自20世纪70年代线粒体与衰老关联理论确立以来，全球科研机构已发表超10万篇相关论文，但一直都是停留在实验室阶段。

图/线粒体自噬在人类健康、衰老与疾病中的作用

业内人士分析，派络维pro之所以能先一步走俏，根本在于率先将线粒体靶向修复研究成果转化为成熟产品，加之一众科研背书为其商业化拓展奠定基础，使其构建了不可复制的核心竞争力。

2.健康管理加速进入“精准时代”

这一情况在京东大促健康消费数据中得到印证：兼具“抗老+提效”双重属性的产品搜索量同比激增127%。其中，针对熬夜修复、运动损伤修复等细分场景的精准健康科技品，已成为都市白领群体的“新刚需”。

北京一国有大行从业者张先生感触颇深：过去每月在健康管理、体能养护方面投入不菲，仍难掩加班后的疲惫与健康指标异常。去年他在营养师指导下开始关注内在修复，坚持服用派络维pro等健康科技品数月后，明显感到精力恢复加快、疲劳有效缓解。“现在我更愿为身体能感知的改变买单，精准养护比表面功夫更可靠。”

浙江大学老化病防治研究中心专家分析，这种观念转变折射出消费者对健康管理的需求升级，人们更愿意为以生物科技为支撑，看得见、能感知的专业抗老成果买单。

市场反馈进一步印证技术驱动下产品的破圈能力。数据显示，派络维pro复购率达行业均值2.3倍，35-65岁男性用户占比同比提升35%，一边质疑一边“爆买”的场景正在不断上演。

3.千亿市场谁将领跑新周期？

当前抗老市场正迈入技术驱动新周期，头部企业竞争格局加速重构。据艾瑞咨询最新研报，2025年中国抗老市场规模预计突破3000亿元大关，其中营养健康品类占比有望突破40%市场份额。

行业发展趋势呈现结构性转变：从传统单一成分叠加模式向“精准机制研发”变迁。京东健康平台数据显示，2025年一季度“细胞级修复”类抗老产品销售额实现127%的同比爆发式增长，远超传统品类。

行业专家分析，未来，抗老市场竞争将加剧“马太效应”，拥有核心专利及场景洞察能力的企业或将主导市场。