近日，珀莱雅（603605.SH）宣布，前爱茉莉太平洋旗下兰芝（中国）品牌总经理汪奕峰正式出任珀莱雅产品开发负责人兼孵化品牌副总经理。这一人事变动再次将市场目光聚焦于珀莱雅自去年9月“二代”侯亚孟接任总经理以来的组织变革与战略调整。

管理层“换血”，引入具有国际背景的高管

2024年至今，珀莱雅多位核心高管陆续离职。2024年1月，珀莱雅前CMO叶伟离职。同年7月，首席科学官魏晓岚离职，其在珀莱雅任职不足两年。

去年9月，珀莱雅联合创始人、原总经理方玉友因个人原因卸任，珀莱雅董事长侯军呈之子侯亚孟接棒总经理。

2025年5月，王莉因个人职业规划辞去副总经理、董事会秘书及财务负责人职务。王莉离任后，由公司董事长侯军呈代行董事会秘书职责，总经理侯亚孟代行财务负责人职责，直至公司完成新任董事会秘书、财务负责人的选聘工作。

面对核心团队流失，珀莱雅加速引入具有国际背景的高管，重点布局研发、产品开发与数字化领域。

此次出任珀莱雅产品开发负责人与孵化品牌副总经理的汪奕峰，拥有美国西北大学凯洛格商学院MBA学位及纽约州立石溪大学信息管理硕士学位，职业生涯涵盖了欧莱雅、拜尔斯道夫、高露洁、强生、爱茉莉太平洋以及伊利等全球百强及国内领军企业。曾担任多个国际知名品牌中国区总经理及集团营销总经理/CMO等核心管理岗位。

珀莱雅表示，“此次任命，是珀莱雅持续深化品牌驱动、构建系统性竞争力的关键一步。”汪奕峰将带领团队深化消费者洞察，在推动产品开发创新的同时，持续升级主品牌、挖掘孵化品牌的增长点。

在研发方面，今年4月，珀莱雅宣布前宝洁研发高管黄虎、孙培文分别担任首席科学官和首席研发创新官；以及前雅诗兰黛基础科学研究副总裁（欧洲及亚洲市场)Lieve Declercq担任珀莱雅首席科学顾问、珀莱雅欧洲科创中心副总裁；联合利华前研发负责人常晓维担任珀莱雅上海研发中心负责人。

同时，珀莱雅官宣设立首席数字官(CDO)岗位，并迎来了首位CDO胡宁波，其拥有20多年的信息化数字化工作经验，曾任LVMH集团时装部北亚区CIO。

主品牌营收占比下滑，宣传费增超三成

财报显示，今年一季度，珀莱雅实现营业收入23.59亿元，同比增长8.13%；净利润3.9亿元，同比增长28.87%。2024年，其实现营业收入107.78亿元，同比增长21.04%，归母净利润15.52亿元，同比增长30.00%。

近年来，珀莱雅主品牌的营收占比不断下滑，彩棠、Off&Relax、悦芙媞份额在逐步提升。财报显示，彩妆品牌彩棠营收占公司总营收的比重也从2022年的8.99%上涨至2024年的11.07%，成为珀莱雅的第二增长曲线。此外，洗护品牌Off&Relax（OR）2024年的营收为3.68亿元，同比增长71.14%；护肤品牌悦芙媞的营收同比增长9.41%至3.32亿元。

研发投入方面，珀莱雅去年研发费用为2.10亿元，较上年同期增加3682万元，占营业收入比例1.95%（上年同期占比为1.95%）。

值得注意的是，2024年，珀莱雅销售费用为51.61亿元，占营业收入比例47.88%（上年同期占比为44.61%）。销售费用同比增加11.89亿元，增长29.93%。对于销售费用增加的原因，珀莱雅在财报中解释称，主要系本期的形象宣传推广费同比增加10.68 亿元，同比增长30.22%。

计划海外并购，跨界新赛道寻增长

2025年，珀莱雅提出了“未来十年跻身全球化妆品行业前十”的“双十”战略，并计划通过并购、轻医美布局寻求突破。

日前，珀莱雅正式进军轻医美领域，推出首款医用敷料—医用重组胶原蛋白敷贴，主打医美术后修护功能。这一动作背后，是轻医美市场爆发式增长与功效护肤边界延伸的双重驱动。

弗若斯特沙利文的数据显示，国内医美术后使用的医用敷料类产品的市场规模预计到2026年将达到253.8亿元，从2022年到2026年复合增长率高达30%。

在2024年度股东大会上，珀莱雅董事长侯军呈表示，公司考虑通过巴黎分公司进行并购，填补公司在婴童、香水、男士护肤等赛道的空白，并购后会将新品牌引入国内。

人事震荡叠加增长压力，珀莱雅不断吸纳具有全球视野的科研创新、数字化建设、品牌营销等领域的人才，持续深化品牌驱动、构建系统性竞争力。而高管“换血”与战略重构能否破解增长焦虑，仍需时间检验。

采写：南都·湾财社记者 王蕾娜