任何规模化的企业，都不应该和个人“绑”得太紧。

否则个人的“瑕疵”，都会成为企业发展的阻碍，甚至会给企业品牌形象带来巨大的伤害。

近期，董明珠“绝不用海归派，只在国内高校里培养自己的人才”的言论再次引起了轩然大波，并且遭到了媒体的猛烈批评。

著名媒体人士胡锡进表示，董明珠明显越线，其是对海归群体声誉的诋毁，所以应当为她的越线言论做出道歉。

新京报则批董明珠的“海归言论”暴露了用人观念的落后，是源于观念深处根深蒂固的偏见。新京报认为，这种脱离现实的“海归原罪论”，与明星企业“掌门人”应该有的广阔视野和格局不匹配。

侃见财经认为，作为一家千亿级别的上市公司的掌舵人，董明珠的言论的确给格力电器造成了一定的负面影响。为了消弭这种影响，董明珠也应该道歉。

当然，董明珠出格的言论也并非只有这一次，此前，在谈及新能源车时，董明珠就“直言”表示：“小米汽车的事故你们看见没？但格力在北京‘大一路’跑了十几年，从没有火灾事故，这就是实力，这就是技术。”

她的言论很快就将自己和小米都送上了热搜。

侃见财经认为，这种关于其他企业的评论也是不妥的，而这种看似“心直口快”的评价，对于个人和企业而言都不是一件好事。因为在互联网时代，流量是一把双刃剑，在收获流量的同时，也可能被流量反噬。

作为一位网红企业家，过去数年格力电器在董明珠带领下的确取得了不菲的成绩，但是作为白色家电龙头企业，近几年格力却是多元化最失败的一家。不仅如此，其护城河空调近几年还不断遭到不少家电企业的挑战。在这种背景下，董明珠或许应该思考一下，格力究竟需要一个什么样的“董明珠”？

格力的董明珠时代

4月22日，格力电器发布《珠海格力电器股份有限公司第十三届董事会第一次会议决议公告》，公告称，与会董事一致同意选举董明珠女士为公司第十三届董事会董事长。

相关资料显示，董明珠以超过33亿股的同意票数、超100%的高赞成票率当选。由此，董明珠也开启了其执掌格力电器的第五个三年任期。

值得一提的是，虽然董明珠高票当选董事长，但其卸任了总裁一职。

公告内容显示，现任珠海格力电器股份有限公司党委书记、董事张伟，被与会董事一致同意聘任为公司总裁，而这一信号透露出，格力的接班人选已经明朗。

2月20日，在《酌见》栏目俞敏洪与董明珠的对话内容中，董明珠提到了，已经找到了格力的接班人，有三四个人选备选。

当时，董明珠曾表示，“真的这不是开玩笑，但你可以给他试。现在我已经有几个苗子在不同的平台上，在不同的岗位，关键要有一个人出来。”

从格力的人事变动来看，格力的董明珠时代，有可能在三年之后正式结束。

根据相关资料显示，董明珠生于1954年，今年已经71岁。1990年董明珠加入格力电器，从事销售业务员工作。其后董明珠担任总公司经营部部长、格力电器股份有限公司总裁等相关职务，2012年5月，被正式任命为格力集团董事长。

2016年，董明珠开始担任格力电器股份有限公司董事长、总裁。

在董明珠的任期内，格力电器营收从百亿突破至1000亿元，再由1000亿突破至2000亿。

也可以说董明珠带领的格力踩中了时代的风口，让格力成为国内白电企业的龙头之一。在董明珠的任期内，格力电器分红超过累计分红超1666亿元（含回购），也是在董明珠任期内，格力电器的口碑达到了顶峰。

由此可见，执掌格力电器的这些年，董明珠的“答卷”是优秀的，甚至可以说是完美的，而格力的成绩也是董明珠之所以能成为流量企业家的基础。

但随着时代的发展，移动互联时代的到来，企业的发展也需要与时俱进，尽管董明珠也适时地开启了线下渠道的改革，甚至不惜亲自带货直播，但格力依旧没能摆脱空调占比过大以及线上渠道偏弱等问题。

去年年底，董明珠决定把一些格力专卖店改名或升级为“董明珠健康家”，而这一举措也遭到了市场的热议，其中不乏一些批评的声音。媒体曾问过董明珠，她笑着说：“这个出来肯定很多人要骂我了，怎么骂我都想到了，说这个老太婆绑着格力不放呗。”

当然，董明珠的做法也得到了市场的“反馈”，“董明珠健康家”登上微博、热搜20余次，并且成为了热门话题。

格力的“答卷”

4月27日，格力电器发布了2024年财报以及2025年第一季度财报。

财报显示，格力电器2024年营收为收入1891.64亿元，同比下降7.26%；净利润321.85亿元，同比增长10.91%；基本每股收益5.83元。

相较于美的集团，其2024年实现营收为4090.84亿元，同比增长9.47%；实现净利润为385.37亿元，同比增长14.29%。值得注意的是，海尔智家2024年则实现营收2859.81亿元，同比增长4.29%；实现净利润为187.41亿元，同比增长12.92%。

对比之下，高下立判。换句话说，与美的集团以及海尔智家相比，格力的确表现相对比较疲软，且多元化依旧处于劣势地位。

从年报内容来看，这是自2021年以来，格力首次营收出现负增长，营收的下滑，表明了格力电器的增长已经进入下降周期。

但与之一起发布的2025年一季度财报起到了一定的“救场”作用。

财报显示，2025年第一季度，格力实现营收415.07亿元，同比增长14.14%；净利润59.04亿元，同比增长26.29%。对于这份业绩大增的财报，一定程度对冲了年报带来的不确定性，但格力业绩是否能够稳住，还需继续观察。

值得注意的是，格力电器继续推进大额分红计划，根据公告显示，格力2024年度拟向全体股东每10股派发现金红利20元（含税），加上中期分红10股派发10元，2024全年累计现金分红总额达167.55亿元，股利支付率超52%。

但需要注意的是，截至2024年末，从产品分类上，消费电器仍占据了格力总营收的78.54%，工业制品以及绿色能源占据了营收的9.12%，其他业务占据了总营收的10.28%。也就是说，其空调业务依旧是其营收的绝对大头。

此前，小米集团总裁卢伟冰发文透露，小米空调已完成全产品线布局，实现全栈自研，其智能制造工厂也将于年内投产。这一举动，疑似是对董明珠此前言论的有力回击。卢伟冰还立下目标，称小米空调要在2030年成为中国市场数一数二的产品，对标全球标杆。

从这个角度来讲，格力的护城河不断地遭到来自其他友商的冲击，若格力电器未来多元化业务依旧进展不利，那么其未来面临的挑战将会更大。目前，董明珠已经完成了自己的使命，而格力也需要更年轻的管理队伍，来以更新的思维应对未来市场的挑战。