4月底，周大福等主流黄金品牌的金价飙升至718元/克。尽管五一假期期间价格有所回调，但金价仍保持在高位。自去年以来，金价的上升刺激了整个市场的消费热情。数据显示，2023年我国黄金产品市场规模约为5180亿元，同比增长了26%。

然而，与黄金市场形成鲜明对比的是钻石市场。去年中国钻石产品市场规模约为600亿元，同比下降了约27%。钻石市场的衰退似乎已成定局，培育钻石的崛起冲击了钻石市场的核心价值，但近段时间以来甚至连天然钻石的替代品——培育钻石，也难以销售。

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戴比尔斯或被出售

近日援引知情人士消息报道，天然钻石开采商和零售商戴比尔斯公司或将被出售。戴比尔斯成立于1888年，是全球最大的天然钻石开采和零售公司，英美资源集团和博茨瓦纳政府目前各持有其85%和15%的股份。

知情人士称，在伦敦上市的英美资源集团最近几周已经与几家潜在买家进行了对话，这其中有奢侈品公司，也有海湾国家的主权财富基金。

英美资源集团考虑出售戴比尔斯业务，恐怕还是因为后者深陷天然钻石行业低谷。随着大宗商品价格下跌席卷整个行业，英美资源集团也因此减产，并一直在对旗下资产进行全面而广泛的评估。其中，旗下钻石业务受到的影响尤为严重。

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从2023年4月至2023年12月，戴比尔斯公司连续七个销售周期录得销量和销售额同比下滑。受此影响，英美资源集团不得不在2023年的财务报告中对戴比尔斯计提16亿美元（约合115.9亿元人民币）的资产减值。

4月，戴比尔斯公司公布2024年第一季度钻石产量报告，表示该公司在今年前三个月的毛坯钻石产量同比下滑23%，其中博兹瓦纳、南非及加拿大矿区的产量分别同比下滑28%、19%和4%，仅纳米比亚矿区的产量同比微增2%。

戴比尔斯同时下调了2024全年的产量指导，从原定的2900万至3200万克拉下调至2600万至2900万克拉。

根据戴比尔斯官方数据，戴比尔斯公司及其在上述四个矿区的合作伙伴每年为全球生产了价值约为三分之一的毛坯钻石。掌握了庞大的天然钻石上游开采源，戴比尔斯公司因此在全球有着庞大的终端合作伙伴网络，大中华区的周大福、周生生等知名珠宝品牌都是它的合作伙伴。

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英美资源集团宣布，目前已收到全球最大矿业公司必和必拓（BHP）的全股票收购提议，相信一旦交易达成，必将会对全球钻石市场引发新一轮动荡。

钻戒品牌卖不动了

在钻石消费市场低迷的情况下，国内一些以钻石饰品为主业的公司经营业绩也出现了明显下滑。根据钻戒品牌DR母公司、迪阿股份有限公司在发布2024年第一季度报告，该公司截至2024年3月31日录得扣非净利润同比下滑111.73%，至亏损591.7万元。

报告期内，迪阿股份实现营业收入同比下滑39.52%至4.26 亿元，实现归属于上市公司股东的净利润同比大跌70.81%至2945.98万元。

2023年公司就主动调整渠道策略，关闭了184家门店。其中，一季度闭店9家，二季度闭店18家，三季度闭店86家，四季度闭店71家。2024年前三个月，迪阿股份净关闭37家门店，一家新店都没有开设。截至报告期末，迪阿股份在大中华区的门店数量为490家，另有一间开设在法国巴黎，全部是自营门店。

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同样“暴雷”的还有DR品牌的竞争对手、主打婚恋市场的钻戒品牌I Do及其母公司恒信玺利。I Do品牌在2022上半年的业绩与2021年同期相比几近腰斩。截至2022年6月30日的六个月内，恒信玺利实现营业收入6.28亿元，同比下降41.99%，归母净利润约为704.44万元，同比下滑高达88.62%。

据报道，I Do品牌及母公司恒信玺利早在之前就进行全国重大改组，合并了几个大区，并转让了多个城市的直营店给经销商。在此过程中，I Do品牌总公司以及东北、华南、华北等多个直营大区拖欠员工薪资数月，最终该公司被大量员工告上法庭，而品牌创始人李厚霖也多次被列入失信被执行名单。

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相比之下，采取全自营模式的迪阿股份的财务状况较I Do品牌及母公司恒信玺利还是要健康得多。据中国珠宝玉石首饰行业协会统计，2023年我国钻石产品市场规模同比下降约27%，公司在全自营销售模式且以钻石镶嵌饰品为主的情况下，营业收入同比下降40.78%，与钻石市场趋势基本一致。

像迪阿股份、恒信玺利这类主打婚恋市场且主售钻石镶嵌饰品，并全自营销售的公司被影响更是巨大。主打婚戒产品的莱绅通灵，近些年业绩持续低迷。2023年，归母净利润亏损7619.81万元，同比增亏99.18%；爱迪尔四年累亏超33.4亿，2023年预计净利润为负值、期末净资产均为负值，已于今年3月摘牌退市。

更加疯狂的黄金品牌

“是金子总会发疯的，400万黄金只送不卖。”周大生珠宝则开启了与肯德基的联名，吃鸡块送真金，赚足噱头。据介绍，此次活动奖品包括9.9克重的999足金“黄金鸡块”、“疯搭子”富贵手串、金喜手链和暴富金钞等，均为肯德基联名周大生珠宝推出，活动奖池所包含的奖品市场总价值为400万元，关键是“只送不卖”。

实际上，这并不是周大生首次跨界联名，在此之前，该品牌在游戏、零食、酒饮等领域均有涉猎，跨界联名事件频出。除了周大生之外，中国黄金、周大福、周生生等皆是跨界联名“老手”。

周大福跨界喜茶，曾推出“一大桶黄金桃”和“多肉黄金桃”饮料，彼时参与活动抽奖即有机会获得重18克、22k金的合作款限定金桶，重0.2克、24k足金的合作款限定金币等；该品牌还推出不少经典IP联名金饰，包括海绵宝宝、奥特曼、蜡笔小新、迪士尼系列等，主打经典与时尚结合的“传承”系列珠宝。

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“周生生×Hello Kitty”“潮宏基×三丽鸥”等众多知名珠宝品牌打造的黄金饰品IP都一度引发消费者讨论。“黄金+百业”联名跨界的成功引流，也让黄金企业看到了行业的可行性与广阔前景。

随着行业竞争的加剧，传统黄金企业正在加速尝试跨界“破圈”，打造黄金首饰文化IP，不断验证“黄金+百业”的可行性与广阔前景。

资料来源：界面新闻、内容派ContentMarketing、矿业视野、斑马消费

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