苏宁易购联合奥维云网发布白皮书：家电存量市场换新成增长重点
11月5日，苏宁易购联合奥维云网及家电品牌商，共同发布《2021苏宁易购美好生活白皮书》。白皮书显示，当前家电产业发展呈现置换常态化、消费高端化、场景套系化等十大趋势。
白皮书指出，伴随地产大周期进入尾声等因素，中国家电市场正在从以地产驱动为主的增量市场，转向由品类驱动的存量市场，存量市场换新将会成为下一阶段市场增长重点。
苏宁易购双十一消费大数据显示，以换代弃、以旧换新已成显著趋势，10月20日-11月1日苏宁易购全渠道以旧换新人数同比增长74％，两件以上整套换新订单占比近3成，其中，厨卫电器、冰洗是换新主力品类。以厨电产业为例，存量换新的需求逐渐被放大，比如油烟机对橱柜的适配性、燃气灶对安装底盘的适配性等需求上涨。
随着智能化产品发展及家庭空间需求的改变，家庭生活场景加速向场景互联、个性多元化发展，以客厅、厨房、卧室、阳台、卫生间为核心的家空间，在场景上集成一体，又兼具空间个性。以家电等“硬件”，各类集成系统、服务等“软件”共同织就的网络，成为家庭美好生活的核心载体，而家电品类的边界也将打通，生态加速融合。据悉，以苏宁易购代表的零售商正深化与上游品牌商合作，构建产供销价值链，共同助力中国家庭数字化、智能化、时尚化进程加速。
目前，苏宁易购联合全国千余家家电、家居、银行等合作伙伴组建美好生活俱乐部，以“家”为中心，链接“8大家”（家电+家具、家居、家装、家饰、家纺、家政、家庭生活）、“10大场景”（家电+住、行、食、游、娱、银、购、健、讯）、“5大生活空间”（客厅、厨房、卧室、阳台、卫生间）的美好生活矩阵。
本次双十一，苏宁易购依托线上平台、线下超一万家实体店，双线落地“来电互动城”、“来店新服务”、“两大红人赛事”、“千场超级直播”等超级活动，为消费者的美好生活提供更多元的场景和选择。
来源:金融界网