“烟花秀”后，始祖鸟大中华区总经理佘移峰离职
创始人
2026-05-07 07:24:21
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10月20日消息，始祖鸟母公司亚玛芬体育日前内部公告宣布，始祖鸟大中华区总经理Ivan She（佘移峰）离职，其职务暂由亚玛芬大中华区总裁Jeffery Ma（马磊）代理。在过渡期间，马磊将直接向始祖鸟全球首席执行官Stuart Haselden汇报。公开信息显示，佘移峰是安踏的资深高管，拥有多年零售行业经验。在安踏收购亚玛芬后，佘移峰曾担任始祖鸟中国市场首任总经理徐阳的副手，负责零售业务，并于今年初升任大中华区总经理。马磊此前担任中乔体育总经理，于今年7月由中乔体育加入亚玛芬，出任大中华区总裁，他曾任职于百丽、滔搏及阿迪达斯中国等企业。目前，马磊已全面接手始祖鸟中国区运营事务。有消息称，未来数月亚玛芬体育将进一步评估组织结构，并推进新的高管人选任命，以稳定中国市场业务。
值得注意的是，佘移峰此次离职，距离“烟花秀”事件不到一个月时间。该事件也对始祖鸟的品牌形象造成了一定冲击。10月16日，天猫“双11”户外首日销售榜单中未见始祖鸟身影，与去年抢先购期间位列第十形成强烈反差。（广角观察）
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