8月29日一早，从北方的哈尔滨、延吉，到南方的广州、西双版纳，多个城市的淘宝闪购骑士化身七夕“新鹊桥”，正以最快的速度将包扎好的花束送到用户手中。

上淘宝闪购“淘”鲜花，成为今年七夕的消费热潮。最新数据显示，七夕淘宝闪购上的鲜花预售订单暴涨，同比去年增幅达132%，是今年520的3倍。主打的11朵、33朵、52朵玫瑰花束增速都在三位数以上，其中52朵玫瑰花束增速最高。

消费者打开淘宝App，进入闪购频道，就能领取大额七夕鲜花礼品红包。除鲜花外，还可以下单轻奢包包、美妆护肤、黄金饰品、3C数码、潮流玩具等礼品送给爱人。仪式感消费也成为七夕送礼一大趋势。葡萄酒、香氛香薰、情侣家居服等淘宝闪购订单增幅显著。

Coach、MCM、Alessi、Baccarat巴卡拉等奢侈品牌，NIKE、SK-II、杜蕾斯、三星、吉列、极萌、超级安踏等大牌纷纷赶在七夕前入驻淘宝闪购，发售新品和礼盒。屈臣氏的燕窝、吉利的剃须刀、追觅的扫地机器人等部分大牌好礼还能享受5折起的优惠价。

Coach是最早接入淘宝闪购的奢侈品牌之一。临近七夕，Coach上线了包袋、腰带皮带、围巾丝巾、饰品、香水等多种适合礼赠的品类，譬如老花NOLITA19腋下包、复古棕色ROWAN迷你手提、经典迷你水桶等十余款Coach的“当家花旦“，都能“即点即送”。

“对淘宝闪购提供的小时达服务，感到惊喜，期待给品牌带来新的增量。”Coach表达了他们的期待。

法国奢华生活方式品牌Baccarat巴卡拉特别上线3款七夕推荐礼物，包含天使之翼对杯、Hello Kitty联名摆件、四大元素香氛蜡烛。Baccarat巴卡拉品牌负责人表示，之前恰逢各种节日的时候，有相当一部分的客户追求时效性想叫骑手闪送，但由于客观条件限制没有能满足消费者的需求，开通淘宝闪购后能给消费者提供更好的服务，为品牌扩展更多精准流量。

知名美妆集合品牌HARMAY话梅也于本月入驻淘宝闪购，在全渠道布局上迈出关键一步。“我们非常高兴与淘宝闪购在七夕合作，看好‘线上下单，线下极速送达’模式的市场潜力。”话梅公司副总裁李程橙表示：“淘宝闪购的高爆发性、精准流量以及平台对品牌商家的支持，与我们希望为消费者提供独特、高效购物体验的理念高度契合。”

李程橙透露，依托淘宝闪购和品牌携手的强大线上号召力和线下高效履约的协同能力，话梅设定了七夕当天的峰值挑战目标，探索高端美妆在新型电商渠道的增量空间，进一步巩固全域零售优势。目前话梅正加速扩张，下半年计划在一二线城市再新开4家门店，让更多消费者享受到便捷的美妆即时零售购物体验。

品牌在淘宝闪购获得高速增长。数据显示，7月淘宝闪购新入驻品牌数量增长110%，新上线非餐品牌门店超过12000家。8月，新商家持续涌入，快消品牌联合利华，美妆品牌自然堂，服饰品牌古今，母婴品牌英氏YeeHoO、基诺浦等纷纷开张。

在多平台良性竞争格局下，淘宝闪购正在构建一个覆盖全品类、全场景的零售生态，做大市场蛋糕，带动品牌商家生意稳定增长。

文、图 |杨广