美的董事长方洪波再谈小米进入家电行业：“谁赢都是一场巨大的消耗战 ”
5月30日下午，美的集团（000333.SZ）在佛山总部召开2024年度股东大会。
据第一财经，今年小米在空调市场掀起低价竞争，其大家电业务今年一季度收入同比实现翻倍增长。前不久，方洪波在访谈中称“在战术上重视小米、在战略上不惧怕小米”。有投资者在美的股东大会上，追问方洪波这句话的含义。
方洪波解释说，一是家电业是高度竞争的行业，进入门槛不高，行业已经过多轮大战、是一片“红海”，家电是机电产品，（行业竞争）打法固定；二是家电行业增长空间、价值链效率提升空间不大；三是即使取胜也是巨大的消耗战，这对无论小米、红米、追觅等新玩家，还是现有几大玩家都一样。“从家电业诞生出高科技企业（现在）没有，谁现在进入家电业，战略上已经输了，你能打到哪里去。”
此前，在接受采访时，方洪波表示，“战术上我重视小米，但战略上我并不害怕小米进来。”他称，很长一段时间，家电行业的格局有点固化了，大家甘于现有格局，相安无事，小米进来对家电行业是好事，要以积极的心态应对。
雷军也在微博上称，美的是非常优秀的企业，我们两家相互学习，做更好的家电产品，共同推动产业发展。
值得注意的是，在5月22日的小米15周年战略新品发布会上，雷军表示，家电业务已经变成了小米的战略业务。
据小米2025年第一季度财报显示，小米集团智能大家电的收入同比增长达113.8%。其中，空调产品出货量超110万台，同比增速超过65%；冰箱产品出货量超88万台，同比增速超过65%；洗衣机产品出货量超74万台，同比增速超过100%。洗衣机、冰箱出货量均创历史新高。
“小米空调今年的目标是在中国零售市场达到行业前三。小米大家电业务从来不担心‘价格战’，小米的产品、硬件、智能化都要强很多，渠道效率也要高很多，这些是小米大家电业务的底气。”小米集团总裁卢伟冰透露，“小米家电工厂将于今年正式投产，继核心技术全栈自研后，又实现自产，智能大家电高端化有望加速深化。”
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