押三中三！“爆款收割机”元气森林运气背后的实力
“可能你和冬奥冠军之间就差一个元气森林的代言…”在#元气森林赢麻了#登上微博热搜后，有网友神评论…
2 月 15 日，苏翊鸣摘得北京冬奥会单板滑雪男子大跳台金牌，至此元气森林签约的三位冬奥运动员全都斩获了金牌。元气森林微博发文称“押三中三，坐等夸奖”， #元气森林赢麻了#随即登上了微博热搜榜。
一时间，谷爱凌等“顶流”联合“押题大王”元气森林热度不断攀升。“爱元气满满的爱凌，更爱元气森林”“一起成为元气满满的自己”等评论随处可见。
实际上，元气森林押宝三位冬奥运动员正是为了鼓励大家做更好的自己。元气森林方面对中国商报记者介绍，“我们发现越来越多的年轻人开始将正能量的运动员作为自己的偶像。特别是在东京奥运会之后，奥运选手的出圈让大家对偶像的定义有了不一样的理解，所以我们希望借助年轻人心中偶像的力量去号召大家关注冰雪运动，关注运动精神，成为更好的自己。”
而元气森林能实现“大满贯” 正因其和谷爱凌，徐梦桃、苏翊鸣三人调性契合。“关注到三人之后，他们对于职业的高度热爱、积极向上的人生态度非常契合我们对于元气新青年的定义，同时我们的产品本身也有对健康品质生活的追求，因此我们决定邀请他们成为其中一员。”
据了解，在合作三位运动员之前，元气森林已经成为了中国冰雪大会官方指定饮品，元气森林的最终目的是通过打造“元气新青年冰雪团”，带动更多人参与冰雪运动，讲好中国新青年的故事。
独立品牌观察人路胜贞对中国商报记者透露，元气森林的品牌气质与三位运动员进行了很好融合，达到了一般品牌不容易达到的品牌形象与运动员气质相互融合的境界。因此，在未来的长尾效应中，三位运动员会对元气森林产生一个巨大的带动作用，尤其到今年夏季，随着元气森林相应爆款产品的推出，一波营销热潮会大规模开展。
值得注意的是，冬奥场上的“押题大王”运气背后实力尽显，正如商业场上的“爆款收割机”。据了解，2016年，借势“0糖0脂0卡”的风口，国货品牌元气森林异军突起，成为数万年轻人的心头好。2018年3月，元气森林苏打气泡水上市，2020年3月，元气森林乳茶新品圈粉，2021年，元气森林加入维生素营养的新品果汁“满分”上线。
有人说元气森林的成功主要是踩对了风口，可如今“0糖0脂0卡”饮料已遍地开花，而元气森林的江湖地位却一直没被撼动，或许原密码在企业自身。正如一位消费品行业的投资人对中国商报记者表示，元气森林的核心竞争力不是0糖气泡水，不是乳茶，不是“满分”果汁，而是其打造爆款的能力。元气森林更像是一个品牌孵化厂，能源源不断输出新的创意。
而这背后正是元气森林深入基因的产品主义和始终坚持的长期主义。具体表现为：
企业价值观层面，作为主打0糖概念的国货品牌，元气森林崇尚健康生活方式，不断向外界传递正能量、积极向上的健康理念。不管是产品、研发、生产，还是营销、渠道等方面的布局，元气森林都跟传统饮料企业截然不同。其对产品研发的不断精进、对消费体验的优化、对产品品质的把控，都体现了其长期主义的思维。
硬件实力层面，元气森林始终坚信好产品才是王道。自建 "三“0" 工厂，进一步提高工艺标准，逐步实现“0防腐剂”“0污染”以及“0碳”等三大目标。目前元气森林的五大工厂覆盖了华南、华东、华北、华中及西南地区，解决供应链”卡脖子“的问题。据悉2022年还将逐步扩展工厂版图。此外，元气森林还在进一步加大研发力度，加快产品迭代升级。
而坚守品质、长期主义，正是元气森林能成为“爆款收割机”的底层逻辑，更是元气森林能“押三中三”的终极密码…