洞察Z时代消费需求，京东生鲜助力老字号品牌拓展线上销路
当下，数字化已成为各行各业的主流趋势之一。随着一年一度的年货采购潮来临，品牌商对于打通线上线下营销渠道，获得全渠道增量有着更深层次的需求。近日，京东生鲜发挥数字化、渠道等能力优势，助力广州酒家等10余家中华老字号品牌数字化升级，以满足全国消费者的多元化采购需求。
数字经济时代，中华老字号亟需与时俱进
随着数字化应用全面开花，各种新品类、新产品、新品牌不断映入眼帘，借助新消费群体、新渠道红利强势崛起。而国人的餐饮消费习惯也随之发生变化，这使得中华老字号的经营发展面临新的挑战，并亟需应时求变。
据悉，京东生鲜此前已与广州酒家、北京稻香村、狗不理、陶陶居等10余个中华老字号品牌达成合作，依托其在技术、渠道、营销等方面的资源，帮助老字号品牌在数字化转型方面积极探索。据统计，这些老字号品牌2021年的销售额
同比都大幅增长，其中，陶陶居年销售额同比增长高达768%。
数字化全面驱动，出口40多个国家的百年稻香村引领国潮新典范
稻香村是糕点界的金字招牌。自公元1895年金陵人郭玉生南菁北迁、落户前门观音寺，到1983年老掌柜刘振英小胡同里艰难复业，再到现任掌门人毕国才继往开来，“北京稻香村”已在京城薪火相传悠悠百年。
随着数字经济的崛起，百年稻香村正在面临着新的市场竞争格局。京东生鲜通过全渠道营销资源的支持，推动稻香村品牌数字化转型，向年轻化、多元化发展。数据显示，稻香村2021年销售额同比增长达39%，复合同比增长达34%，成功引领国潮新典范。
GMV复合同比增长达116%，广州酒家实现品牌年轻化转型
成立于1935年的广州酒家以经营粤菜、广式面点驰名，素有“食在广州第一家”的美誉。其品牌建设发展融汇了粤式文化，先后荣获中国十大餐饮品牌企业等荣誉称号。但是伴随着互联网和数字化技术的冲击，广州酒家的消费环境也和众多中华老字号品牌一样早已发生了变化，亟待由传统线下消费向线上线下一体化消费转型升级。
而京东生鲜携手广州酒家，依托其对消费者需求的洞察和数字化能力，构建线上线下一体化营销体系，帮助广州酒家积极开拓线上市场。数据显示，2021年广州酒家的销售额同比增长20%，复合同比增长116%，真正实现让老字号焕发新活力。
全链路支持，推动传统老字号品牌产业升级
拥抱数字化已成为行业共识。无论是从产业链、供应链，还是从品牌营销、市场推广等方面，数字化正在逐步成为提升品牌效能的重要生产要素。凭借在数字化、渠道、供应链、营销、配送等多维优势，京东生鲜已经帮助越来越多的老字号品牌挣脱区域束缚，突破发展瓶颈，实现转型升级，并将更多老字号的高品质产品送到全国人民的家中。
日新月异，是这个时代发展的特征。京东生鲜帮助老字号品牌发展只是其助力品牌商家发展的一个缩影，在新技术、新消费背景下，京东生鲜将继续秉承着“吃出美好生活”的理念，坚持“以实助实”，推动更多品牌转型升级，实现高质量发展。
来源:金融界资讯