机能性零食品牌JOLIYOYO获数千万天使投资
投资界7月27日消息，功能性食品品牌JOLIYOYO于今年6月获得数千万元天使轮融资，由宝捷会创新消费基金领投，宝顶创投跟投。这是JOLIYOYO一年内完成的第二次融资，该公司于去年9月获得了由UpHonest Capital威诚资本领投的种子轮资金。据悉，新一轮资金将用于媒体投放、新产品开发及团队扩张。
JOLIYOYO瞄准“朋克养生”群体的核心痛点：90后工作压力大，饮食作息不规律，亚健康状态普遍，对带有养生功效的食品有较高支付意愿；年轻人对健康的诉求愈加细分：助眠、肠道健康、减重、美容、防脱发等，传统的多功能保健品难以满足消费者的特定需求，相比之下，功能性零食的试错成本低，用户期待值也较易满足。
创始人兼首席执行官乔治表示，JOLIYOYO的策略是错位竞争。相比汤臣倍健、康萃乐等主打“功效”的国内保健食品，JOLIYOYO强调产品的情绪价值：都市工作者面对繁忙的生活和工作压力，不仅需要“好身体”，也需要“好情绪”，JOLIYOYO的便携零食正构成了工作之余适当休息和调整所需。让零食功能化、治愈化的同时，也希望缓解消费者精神层面的压力。JOLIYOYO同时打造了专属的IP形象JOLI和YOYO，作为品牌与消费者的情感链接，形成价值观共识。该公司将在未来品牌运营中，以产品为载体，用动画短剧、表情包、漫画等形式传播品牌内涵，打造“情绪养生”的生活方式。
JOLIYOYO总部位于杭州，目前在上海、苏州、大阪均有办事处。其他团队成员方面，COO乔晋是保健品机能零食行业的连续创业者，拥有6年从业经验，负责电商运营及新媒体传播；CBO乔剑曾参与迪士尼、星巴克、中粮等项目品牌IP构建，其作品曾入围法国戛纳电影节，目前在该公司负责品牌战略及营销设计。
领投方宝捷会创新消费基金创始合伙人黄勇表示：“功能性食品赛道坡长雪厚，JOLIYOYO首创‘情绪养生’的品牌理念很好地贴合了Z世代的新兴消费需求。团队在食品行业深耕多年，拥有深刻的消费者洞察和丰富的行业资源，看好JOLIYOYO通过好看好吃高颜美味的产品来帮助消费者调节情绪，从‘好身体’到‘好情绪’，在精神层面带给消费者美好疗愈。”