家清品牌「凯肤草」获数千万元天使轮融资，天图投资领投_基金理财

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2021-08-20 09:29:34

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投资界8月20日消息，据36氪报道，「凯肤草」于近日完成数千万元天使轮融资，由天图投资领投，险峰长青跟投。本轮资金将用于团队扩展、营销推广和产品研发。

家清品牌「凯肤草」Carefrom Nature 成立于2021年，专注于为24-35岁的女性新消费人群，提供基于植物基的天然健康家庭清洁护理产品。从洗衣品类切入，品牌已推出留香珠、内衣清洁慕斯和洗衣凝珠三款洗衣升级类家清产品。

销售渠道方面，凯肤草目前集中在线上，已入驻天猫和京东等电商平台，以及小红书、抖音和快手等新媒体平台，未来会拓展线下分销商渠道。留香珠售价为59元/200克，内衣清洁慕斯为59元/300毫升。据李振透露，凯肤草产品毛利率位于行业中上水平，目前月销售额在百万元级，7月份销售额同比增长超200%。

未来，凯肤草将继续围绕洗衣升级场景研发产品，并拓展至空气护理和表面清洁等场景，满足用户对家庭清洁护理升级产品的需求。

团队方面，创始人兼CEO李振曾担任宝洁中国的品牌总监、电商总监、P&G Venture总监，并负责线下KA渠道；联合创始人朱文韵曾任宝洁中国产品供应链总监，拥有超过10年家清行业经验；其他核心团队来自字节跳动和知名广告公司。

本轮投资方天图投资管理合伙人潘攀和副总裁徐梦辰表示：“国内家清行业的新兴品类在快速增长，传统品类也在升级迭代，背后反映的是技术、产品形态、用户年龄段和消费习惯的改变。家清产品天然健康化逐渐成为消费趋势，但国内该领域尚处于早期阶段，凯肤草从植物基天然健康清洁产品切入，这一尝试值得期待。”

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