睡眠，正在成为“健康概念”下的兵家必争之地。

《2025年中国睡眠健康调查报告》显示，我国18岁及以上人群的睡眠困扰率为48.5%，接近半数。

在这样的背景下，出自艾媒咨询的数据也指出：2025年，我国的睡眠经济市场规模为5737.2亿元，预计在2030年进一步增长至7904.3亿元。

此情此景，也让我想起了一句话：

“一个人睡不着，是痛苦；几千万，甚至几亿人睡不着，就是产业。”

亚朵再造了一个亚朵

就财报数据而言，2026年上半年，亚朵的酒店加盟业务收入为32.93亿元。同一时期，由枕头、被子等床上用品/睡眠衍生品构成的零售业务，则贡献了26.46亿元的收入。

这意味着什么？

意味着靠“卖空间”起家的亚朵，正在用“卖枕头”这件事再造一个亚朵。

这件事能做起来，究其原因有两个。

一是睡眠障碍已经成为了广大商旅人士的共性困扰，他们的确会追求更舒适的产品。

二是因为亚朵巧妙地为自家酒店赋予了“睡眠产品体验空间”这样一个标签。

作为商旅酒店中的佼佼者，亚朵本身就有着辐射网络大、入住客流量高的双Buff加持。而身为酒店刚需的枕头，“足够舒服”这四个字不仅是酒店的运营核心，更是一场让消费者避无可避的营销事件。

一间客房，创造两次价值。

每一位旅客，都是亚朵枕头的体验者；每一次优质睡眠，都是亚朵酒店、床品的记忆符号。

和其他床上用品厂商相比，亚朵枕头的获客成本几乎为0。

毕竟酒店才是人家的主业，消费者在这里睡了一晚，觉得枕头不错，等下次有消费需求时自然会想到亚朵。反观水星等传统大厂，人们想体验它的产品大多只能去家具城、专卖店。而且只能草草依靠一下，并不能真的1:1复刻睡眠场景。

更别说随着电商生态的全面发展，“逛街”对这代年轻人正逐渐成为一件麻烦事。如此一来一回，靠酒店起家的亚朵，在线上发展出床品市场也就不让人意外了。

在数据层面，2022年，亚朵的零售业务收入为2.54亿元。2025年，该业务收入暴涨至36.7亿元，在品牌总营收中占比37.5%。而随着亚朵第二曲线的开拓成功，同为酒店玩家的华住集团也在“华住商城”等线上渠道推出了M1枕头、M3Plus枕头等床上用品。

可见“睡眠经济”下，酒店正从单一的“过夜场所”，逐步过渡为以品牌背书为主的“生活消费入口”。

“3C双王”偶遇健康赛道

王腾，王自如。

作为数码爱好者耳熟能详的“3C双王”，他们在创业途中也不约而同锚定了健康及睡眠衍生赛道。

9月9日，王腾的ISHO App正式进入内测阶段。且根据相关互联网信息透露，王腾的首款硬件产品智能睡眠戒指，也将在10月和我们见面。

Inner Strength High Output，意为积蓄精力，释放高效。作为ISHO的展开式，王腾认为当今社会低估了“睡眠”所蕴含的价值。

“影响睡眠的因素很多，如光线、温度、声音、空气等等，我们可以通过更多的传感器结合大模型，主动感知人的状态，继而做主动决策、主动干预，让睡眠改善、精力管理成为可能。”

所以在离开原来的赛道后，他也决定利用自己在科技行业中的积累，创办一家专精“睡眠健康研发”的公司。

至于王自如，他选择踏足“智能指环赛道”的消息，最早可以追溯到5月。

彼时一简介为“供应链集团老板”的博主，分享了一条和王自如聚会的视频。也正是在这条视频里，王自如透露了自己进军上述赛道的想法。

在播客里，王自如提供了一个很有趣的思路。

那就是市面上的智能戒指产品，无一不在面临着价值错配的困境。动辄2000元以上的价格+围绕运动、睡眠指标搭建的健康生态。当消费者在选购时，戒指的对手本质上是“智能手表”。

如果绕开对应的价值区间，将价格回落到千元以内。那么戒指也将凭借“侵入性低” “配饰属性”进一步打开市场，与现有的智能健康体系深度融合。

“买硬件后，送你一个软件当看板。我知道自己只睡了5个小时，然后呢？”

“是否需要一个通用型的agent，让普通人在接触ai的时候，在他不会问问题的时候。能够主动将关键信息收集起来，给你一个最有价值、有个性化的（答案/意见）。”

王自如讨论健康科技的未来时，如此说道。

紫色尖叫被年轻人捧上神坛

如果亚朵、王腾、王自如的故事，是深思熟虑下的布局。那么农夫山泉跟睡眠的故事，可谓是误打误撞上演了一出好戏。

曾几何时，农夫山泉旗下产品紫色尖叫，一度被网友们吐槽称和“红色尖叫”（曾入选难喝饮料TOP榜）不相上下。但现如今，一片片盛赞喝了它倒头就睡的帖子，却把紫色尖叫捧上了神坛，使其摇身一变成了新的网红单品。

“每瓶添加茶叶茶氨酸≥3mg”

作为茶叶中特有的氨基酸，部分医学文献曾声称它有着缓解压力、改善睡眠的作用。

但...茶氨酸又不是“强效安眠药”。区区3mg下肚，真的很难让人瞬间黑屏。说到底，这不过是一种安慰剂效应，真正起到助眠效果的，是喝了它可以美美睡一觉的心理暗示。

尽管紫色尖叫的走红是一场巧合，但“食物助眠”这一概念，的确是近几年大热的风口。

已知除伊利、蒙牛、三元曾推出过助眠奶相关产品外。

晚安科技也曾推出过功能性助眠饮料“晚安水”；汇源旗下的果力研究所同样推出过含GABA的复合果汁饮料...

2024年，由新快报发表的文章指出：我国涉足“睡眠、助眠、哄睡、褪黑素”等领域的企业数量，已超过2500家。且其中70%为新兴企业，它们所覆盖的品类也已从传统的家具类，快速扩散到了保健、AI助眠等概念上。

误打误撞也好，主动布局也罢。

睡眠产业的兴盛，本质上是当代消费者对“睡个好觉”的渴望与焦虑。

而这，也恰恰解释了为什么酒店、科技从业者甚至食品/饮料厂商，纷纷挤进了这条赛道。毕竟睡眠这件事，是一个人在数十年生活中无法避免的超级刚需。而随着失眠人群的增加，这场有关睡眠的生意，也将渐渐揭开2.0版本的大幕。

参考：

猎聘：靠睡一觉赚钱的人，原来这么赚钱

潇湘晨报：亚朵枕头被子收入逼近酒店主业：酒店业开启空间变现新博弈

新浪财经：王腾创业后新进展！今日宜休获新一轮融资 智能睡眠戒指10月发布

三言Tech：售价或超 4000，定位全球第二！王自如要做智能指环了

新快报：紫色尖叫被奉为助眠神器？食品业掘金睡眠赛道