“最近都不会点瑞幸了”，8月19日，瑞幸咖啡七夕节联名翻车，引发大量消费者不满，相关话题冲上热搜，被消费者吐槽“买咖啡像给陌生人随份子”。

“王焕君恋爱中”“张缤智恋爱中”，七夕节当天，瑞幸的杯套和手提袋上印满两个陌生动漫人名和恋爱日常，画风独特，消费者拿到咖啡的第一反应不是浪漫，而是困惑和莫名其妙，“这两人是谁？”“被当做play的一环”“钻进别人的被窝喝咖啡”的吐槽全网刷屏。

消费者似乎还没有拒绝的权利。8月19日中午，《国际金融报》记者在瑞幸门店点了一杯咖啡，询问能否不用联名杯子和包装，被员工告知“不行”，没有普通杯子、只能用联名杯，该联名应该下周才会结束。

有意思的是，一阵讨论声中，幸运咖官方在社交平台上发布了一条推文“不为别人的爱情买单，爱自己更幸运”，获大量网友点赞“赢麻了”，截至发稿该帖点赞、评论、收藏量已接近2万。

过佳妮/摄

联名漫画陷擦边和抄袭争议

明明有“红太狼灰太狼”“一二布布”等很多大火的情侣IP，“非要联名真人素人情侣，很膈应人”“万一分了呢”，很多网友认为“没必要为别人的爱情买单”。

据了解，IP《王焕君和张缤智》取材于作者与男友的真实恋爱经历，故事围绕二人相识相恋到婚后日常展开，作者在社交平台有数百万粉丝。但与瑞幸往年七夕联动的线条小狗、Loopy等国民级大热IP相比，该IP极为冷门，甚至被消费者质疑“夹带私货”。

还有人指出，知名度低不是原罪，但与瑞幸这种高国民度的品牌联名，就应该经得住大众目光的审视。风波发酵后，漫画本身也被放在了放大镜下。

有网友将其画面、分镜与多部经典日漫和韩漫作品进行比对，指出其与《好想告诉你》《灵能百分百》《蓦然回首》《蜡笔小新》等作品在构图和画面上存在高度相似，疑似“拼好漫”。并且，部分画面视角和台词引人不适，被质疑“软色情”“擦边”，更让消费者难以接受。

图：瑞幸联名漫画的部分片段

今年已联名20多次

记者注意到，这次七夕联名的预热本来是为泰奶新品准备的，还带着一丝“爽文”色彩。不久前，瑞幸赢下“泰国山寨瑞幸”的跨国官司，顺势推出泰奶新品，称其为“法务同事带回来的灵感”。

几天前，部分消费者表达过对联名IP知名度和画风的不满，不过当时只有泰奶新品才会用相关包材，且审美因人而异，只是小范围讨论；七夕期间不管买什么饮品，都要用联名杯套和纸袋像“被迫交份子钱”，才上升为“全网吐槽”，产品也被翻车营销盖过了注意力。

作为坐拥超3万家门店的咖啡巨头，瑞幸不想“只卖咖啡”。

去年其相继推出轻乳茶和果蔬茶，截至目前，记者在点单页面看到“不喝咖啡”栏目里已有近30款产品，覆盖酸奶、气泡水、水果茶等品类。

瑞幸已经到了不得不转型的地步。

在“外卖大战”退坡和门店不断加密的背景下，瑞幸门店经营压力加剧，今年第二季度公司自营门店的同店销售额下降5.3%，而去年同期为13.8%的增长。

茶饮行业已进入产品同质化时代，联名是品牌们争夺消费者注意力的一种方式，瑞幸今年的联名节奏近乎“狂飙”。据记者不完全统计，瑞幸今年已至少落地22次联名活动，覆盖动漫、音乐、潮玩、影视、体育、游戏等多个领域的IP，也带来一定的财务压力。

财报显示，瑞幸第二季度销售与营销费用为9.25亿元，同比增长56.1%，占总净收入的比例从上年同期的4.8%攀升至5.8%。上半年公司销售与营销费用已达16.57亿元，较去年翻倍，费用增速远超营收增速。

水芙蓉/摄