从90后创业到80后掌舵，花知晓董事会主导权转向珀莱雅 90后种业老板创业经历 90后花店老板创业经历
近日，国货彩妆品牌花知晓完成工商信息变更，珀莱雅持股比例提升至51%，实现绝对控股。与此同时，珀莱雅集团总经理、1988年出生的侯亚孟出任花知晓董事长，1992年出生的创始人杨子枫退任普通董事，联合创始人周天成退出董事会。这意味着，花知晓正式结束创始人主导的发展模式，全面纳入珀莱雅集团体系，也成为侯亚孟接任总经理以来操盘的首个重大并购整合项目。
此次控制权变更，被外界视为珀莱雅多品牌战略的重要一步。
此前，珀莱雅实际控制人侯军呈曾公开表示，集团未来500亿元营收目标仅依靠自有品牌难以实现，新增增长需要通过并购获得。花知晓正是这一战略下的首个重量级标的。
侯亚孟虽然被视为“接班人”，但并非空降管理层。自2014年加入珀莱雅以来，他从电商业务做起，先后负责微商、电商、新媒体等多个业务板块，并参与打造彩妆品牌彩棠。2025年，彩棠实现营收12.55亿元，不过随着花知晓并表，花知晓将成为集团第二大品牌，彩棠则退居第三。
相比之下，花知晓是一家典型的新消费品牌。
1992年出生的杨子枫早年曾是B站头部二次元Coser和美妆博主。2016年，他创立花知晓，以充满童话感和“极繁主义”风格的产品设计切入市场，精准吸引15至25岁的Z世代消费者，逐渐成长为国货彩妆赛道的代表品牌之一。
近几年，花知晓保持高速增长。2023年至2025年，公司营收和净利润连续三年保持50%以上增长。2025年实现营收17.26亿元、净利润2.80亿元，2026年第一季度营收达到6.75亿元，净利润1.55亿元，成为国内少数保持高盈利能力的彩妆品牌。
除了国内市场，花知晓的海外业务同样表现突出。2025年海外营收达到2亿元，占总营收11.59%，且海外产品售价普遍达到国内市场的1.5至2倍。品牌先后进入美国Urban Outfitters和Ulta Beauty等主流零售渠道，2025年美国已超过日本，成为花知晓最大的海外市场。
对于珀莱雅来说，控股花知晓不仅意味着获得新的利润增长点，也补齐了集团在二次元少女彩妆领域的布局，与珀莱雅、彩棠等品牌形成差异化矩阵。根据青眼数据，2026年618期间，珀莱雅以7.69亿元销售额位居淘天美容护理类目第一，花知晓则以1.16亿元GMV位列彩妆榜第五，同比增长超过100%。
对于花知晓而言，加入珀莱雅也意味着供应链和渠道能力的全面升级。今年6月，公司已取得工业用地建设彩妆生产基地，未来叠加珀莱雅成熟的采购、品控和渠道体系，有望进一步提升产能和盈利能力。
不过，并购完成只是开始。如何在集团化管理下继续保持花知晓独特的设计风格和年轻用户认同，避免品牌特色被稀释，成为摆在侯亚孟面前的首场并购“大考”。这场“80后接替90后”的接力，最终能否实现“1+1>2”，仍有待市场检验。