真是难得一见，董明珠竟然公开反思了，发生了什么？

原来在6月30日的格力股东大会上，有股东问“欧洲市场为何投入不大？”董明珠说：“出口做得不好，很惭愧，希望可以给我们留点面子”。

在过去的股东大会上，出现了很多董明珠怼股东的名场面，比如之前董明珠就发火说，我不给你们分红，又能怎么样？

没想到在今年的股东大会上，董明珠的态度这么软。但董明珠不服软也不行，因为格力出口确实做的不怎么样，比竞争对手美的慢了很多。

2025年格力海外营收只有270多亿，占总营收的比重只有16%左右。最关键的是海外市场不但没增长，反而下滑了近3%。

反观美的，2025年海外营收达到1959.48亿元，比格力总营收都多出了200多亿，占美的营收比重达到了43%，而增速高达16%，显著高于国内9.4%的增速，成为拉动美的业绩增长的主要引擎。

一个增长16%，一个下滑3%，这样大的差距，董明珠确实该反思了。而且，2026年，美的和格力海外市场的差距可能会进一步拉大，为什么呢？

因为美的空调在欧洲被抢疯了，最近这段时间，欧洲人处于水深火热之中，持续的高温，让他们纷纷抢购空调。而卖的最好的不是欧洲本土品牌，也是日韩品牌，而是中国品牌，其中最火爆的当属来自中国佛山的美的。

据了解，2026年以来，美的PortaSplit空调在欧洲的ToB销量已超过20万套，按正常市价约1000欧元算，单这款空调，美的就拿下超15亿元的销售额。

现在美的PortaSplit空调已经卖断货了，在德国多个销售渠道一直处于缺货状态，在二手平台，官方售价约800至900欧元的PortaSplit空调，一度被炒到2600多欧元。

按照这种趋势，2026年美的海外营收增速，估计又要创新高了。美的和格力的营收差距，很大可能会进一步拉大。

早在2012年，方洪波接班美的，董明珠接班格力，当年美的营收1027亿元，格力营收1001亿元，两家只相差了20多亿元，差距非常小。

但之后，两家的差距就逐渐拉大。美的说我除了空调，还有冰箱，洗衣机，小家电，格力说我有空调。美的说我有暖通，电梯，格力说我有空调。美的说我有工业机器人，电机，格力说我有空调。

过去十几年，美的业务范围不断扩大，不但有第二增长曲线，还有第三，第四增长曲线。反观格力，空调依旧是核心，贡献超7成收入。

到2025年，美的营收已经到了4564亿元，而格力却跌到了1704亿元，差距扩大到2860亿元，快接近一个海尔智家的营收了。

其实，股东已经给了很久的面子了，董明珠早就该反思了。这么多年来，格力始终没能发展出第二条增长曲线。中国家电出海20多年了，像海尔、海信、美的、TCL等家电企业，海外营收占比都非常高。

这几年，国内空调市场已经饱和，增长空间非常小，特别是受房地产市场回调的影响，对家电的需求减弱，更是加剧了国内家电市场的竞争。

国内家电这么卷，格力早就应该加大海外市场的投入，提升海外营收。看看人家美的，空调之所以被疯抢，那是人家早就有布局。

美的PortaSplit是专为欧洲市场打造的便携式分体空调，2024年上市，2025年就成为了欧洲市场的爆款，还入选了《时代》周刊“2025年全球最佳发明”。

美的在欧洲市场深耕多年，拥有丰富的本土化经验，对当地的消费需求非常了解，所以，美的才成为了这一波高温浪潮中的最大赢家。

格力空调质量没得说，但想做大规模，光靠质量肯定是不够的。董明珠做事的态度值得认可，但格力还是要办法扩展海外市场才行。