酒吧连锁品牌海伦司要痛失中文名了？

6月25日，海伦司（6869.HK）发布公告表示，公司所拥有的中文商标“海伦司”“海伦司小酒馆”以及“海伦司越大排档”近日被北京市高级人民法院宣告无效。根据海伦司公告，自2023年以来，海伦司的上述商标就被第三方公司以商标近似为由申请宣告无效。该案持续3年之久，经历两次法院审判，但每次判决结果均不相同。

6月29日，海伦司相关负责人向南都湾财社记者表示，公司充分尊重法院的司法权威，针对此事公司会向最高法提请再审。

南都湾财社记者从海伦司方面获悉，本案的第三方公司为成都海伦缤纷酒店有限公司和成都全住信息科技有限公司。这两家成都企业主营连锁酒店“海伦酒店”，2025年，成都海伦缤纷酒店有限公司将拥有的两个“海伦”商标转让给后者，天眼查显示，这两家公司持股人均相同。

6月29日，成都海伦缤纷酒店有限公司向南都湾财社记者表示，自维权以来，海伦司方面并未与公司进行过一次沟通，相关判决最近已宣布。

针对是否会与涉事公司沟通，海伦司方面称内部还在沟通。

Helen's 海伦司小酒馆。图源海伦司

海伦司称3个中文商标被北京高院宣判无效

涉事商标纠纷持续3年

根据海伦司6月25日发布的公告，海伦司国际控股有限公司全资附属公司深圳市海伦司品牌管理有限公司（下称“深圳海伦司公司”）拥有“海伦司”“海伦司小酒馆”以及“海伦司越大排档”这三个中文商标。

根据公告，2023年5月-2024年8月，若干第三方就前述三个商标提出无效宣告申请，指称与其注册的两个引证商标构成近似；2025年5月，国家知识产权局裁定，海伦司拥有的上述三个中文商标无效，原因是与第三人在同一种或近似商品或服务上已经注册或初步审定的商标相同或近似。

海伦司并未在公告中明确写出第三方公司以及其两个引证商标的具体名称。

在国家知识产权局裁决的两个月后，即2025年7月，深圳海伦司公司将国家知识产权局起诉至北京知识产权法院，根据海伦司的表述，该院于2025年12月作出了有利于深圳海伦司公司的行政判决，责令国家知识产权局对此案重新认定；但随后，第三方公司于2026年3月左右向北京高院提起上诉。

海伦司在公告中表示，深圳海伦司公司于2026年6月23日收到了北京高院作出的判决，三个涉事商标被宣布无效。

海伦司表示，目前公司正就此寻求法律意见，并将采取积极行动及考虑一切可行措施，以维护本集团的利益。根据目前评估，上述纠纷对集团整体业务、日常营运或财务状况并无重大影响，原因为集团可继续在日常业务中使用其无争议的商标。海伦司称，自2009年起，公司已在其酒吧服务中使用“Helen's”商标。2013年，深圳海伦司公司在中国申请注册“Helen's bar”“Helen's Secret”及“Helen's specials”商标。海伦司将采取其他适当预防措施，以尽量减低对集团及其酒吧网络营运的干扰。

海伦司表示会向最高法提请再审

公司2017年底开始启动中文商标的注册申请工作

6月29日，海伦司相关负责人向南都湾财社记者表示，针对海伦司中文商标的事情，公司会向最高法提请再审。公司表示充分尊重法院的司法权威，并坚信法院会在本案审理中全面审查证据、综合考虑商标的使用历史、市场知名度、行业格局以及可能产生的社会影响，在裁判中关注商标实际使用所形成的商誉和市场秩序，依法维持该商标的有效性，以促进公平竞争和市场健康发展。

海伦司为连锁酒馆品牌，始于2009年，2021年在港交所上市，2024年在新加坡交易所上市。财报显示，2025年，海伦司全年营收为5.39亿元，同比降28.34%，归母净利润从2024年亏损7797.6万元扭转为盈利3395.4万元。

根据海伦司方面提供给南都湾财社记者的情况说明，2009年，徐炳忠在北京创立“Helen's”小酒馆品牌，2014年-2016年，海伦司在酒吧等服务类别上“Helen's Secret”“Helen's bar”等英文商标核准注册，2017年底，结合市场认知与品牌发展规划，公司正式确立“Helen's 海伦司”中英文组合品牌名称，随即启动中文商标的注册申请工作。

也就是说，海伦司一开始注册的商标为英文商标，后续才开始中文商标的注册。

海伦司相关负责人指出，涉案的三个中文商标均获国家知识产权局核准，其中，“海伦司”商标（注册号：28733018）于2018年12月核准注册；“海伦司小酒馆”商标（注册号：57650218）2022年1月核准注册；“海伦司越大排档”商标（注册号：65379491）2023年8月核准注册。

南都湾财社记者在国家知识产权局官网查询发现，“海伦司””海伦司小酒馆”和“海伦司越大排档”这三个商标的注册类别均为第43类，第43类为“提供食物和饮料服务；临时住宿”。

那第三方是哪家公司？为何会起诉海伦司？

海伦司方面表示，本案第三人为成都海伦缤纷酒店有限公司和成都全住信息科技有限公司，主要在四川成都地区从事快捷酒店经营。2025年6月29日，成都海伦缤纷酒店有限公司将两个已注册的“海伦”商标转让给成都全住信息科技有限公司。这两个商标分别于2014年和2015年申请注册，注册号分别为第15390499号和第17149520号。

根据海伦司方面提供的数据，截至2014年6月（引证商标申请日前），“Helen's”全国门店已达39家。

海伦司方面表示，涉案两家成都企业先后于2023年5月23日针对“海伦司”商标、2024年8月7日针对“海伦司小酒馆”“海伦司越大排档”商标，向国家知识产权局提出无效宣告请求，主张诉争商标与名下两件“海伦” 引证商标构成类似服务上的近似商标，易使相关公众对服务来源产生混淆误认。

6月29日，南都湾财社记者查询天眼查获悉，深圳海伦司公司曾以商标侵权为由起诉广州市增城海伦音乐餐厅等。

成都海伦缤纷酒店有限公司称“敞开门沟通”

旗下海伦系列酒店分布在四川几个主要旅游城市

针对此事，6月29日，成都海伦缤纷酒店有限公司向南都湾财社记者表示，目前法院判决结果已经出来了，公司一直都是敞开大门沟通，“他们要协商，我们都很欢迎，但到现在为止（海伦司）没有找我们解决”。

天眼查显示，成都海伦缤纷酒店有限公司成立于2010年11月，成都全住信息科技有限公司成立于2023年，这两家公司均由廖法国、罗跃强、徐智勇和苏明秀四人持股，持股份额均分别为35%、25%、20%和20%。

南都湾财社记者查阅发现，廖法国为河南理工大学毕业生，根据该学校官方公众号2025年4月刊登的文章，廖法国于2006年创立于成都海伦缤纷酒店有限公司，主营中高端精品文化主题连锁酒店，目前在成都、绵阳、雅安等四川主要旅游城市经营十多家连锁酒店，形成海伦系列酒店。同时，公开信息显示，廖法国还是四川省商务酒店协会党支部书记和常务副会长。

图源海伦酒店官方公众号

也就是说，成都海伦缤纷酒店有限公司在成立之初，也并非马上申请注册“海伦”商标。

国家知识产权局官网显示，两个“海伦”商标注册类别也均为第43类，商品/服务均包括住所代理、咖啡馆、酒吧服务等。此外，官网显示，成都海伦缤纷酒店有限公司2021年起申请的多个“海伦湖畔”“海伦轻居酒店”“海伦美居”“海伦豪居”“海伦轻居”等商标均被驳回。

律师：

再审难度较大

看两者能否商业共存

广东三环汇华律师事务所律师、副主任董咏宜向南都湾财社记者表示，从新闻报道及商标查询到的信息来看，海伦司一方在2009年开始使用Helen's（但没有使用中文海伦司）在酒馆服务上，但从2013年才开始申请带“Helen's”的英文商标，在2015年开始申请带“海伦”的商标，例如“海伦的秘密”，在2018年开始申请“海伦司”中文商标。而海伦一方成都海伦缤纷酒店有限公司在2010年成立，成立时字号带有“海伦”字样，该公司在2014年开始申请“海伦”商标，使用在酒店服务上。

董咏宜表示，“海伦”有多重意思，最常指代希腊神话中的美女、著名作家海伦·凯勒，而“海伦司”是一个臆造词，海伦司小酒馆跟海伦酒店分别使用带“海伦”字样的商业标志，更多是一种偶合，两家都是经营了一段时间才想起申请商标，海伦商标申请得稍微早一点。

她指出，单纯商标近似比对而言，“海伦司”与“海伦”构成近似，北京高院判决维持海伦司无效的裁决并无不当，虽然海伦司反馈要申请再审，但再审难度还是比较大的。

董咏宜表示，现在暂时还没有看到海伦商标持有人一方提起民事侵权诉讼，为了规避可能存在的侵权风险，海伦司可以尝试跟海伦沟通，看能否两者商业共存，毕竟大家实际经营的服务有区别，相互不会影响对方的市场。若无法谈共存，海伦司可能需要考虑是否主动更换其他中文招牌，因为只要有民事侵权诉讼，无论结果如何，都会影响现有加盟商及潜在加盟商的信心。

采写：南都·湾财社记者 冯家钜