“工作上承蒙您照顾，宝宝小脚我来照顾……”，近日，国产高端童鞋品牌泰兰尼斯一则六一儿童节鞋卡送礼的营销广告，因文案与场景设置暗含职场送礼导向引起争议。

5月15日，红星资本局查询发现，相关营销广告在泰兰尼斯线上官方渠道已无法查询到，天猫、京东、小红书等泰兰尼斯童鞋官方旗舰店，已无年卡、鞋卡等产品在售。有客服回应称，目前品牌鞋卡的年卡活动已结束，店铺目前没有年卡售卖。

不过，红星资本局注意到，在二手交易平台上，仍有泰兰尼斯年卡售卖，价格在145元左右，买家拍下产品链接后可通过“泰兰尼斯官方年卡兑换商城”微信小程序兑换童鞋。

红星资本局登录该微信小程序发现，年卡可兑换童鞋的价格在368元至668元区间。多位二手交易平台卖家表示，兑换不看价格，小程序中有的款式均可兑换。另据个别卖家展示的年卡兑换券明细，年卡清晰标注着“转赠”、“送礼”两个选项。

泰兰尼斯有“童鞋界爱马仕”之称，其在售的多款稳跑鞋价格均千元以上。凭借电梯、商场、机场、高铁站等地高频的广告投放，泰兰尼斯跻身国内高端童鞋第一梯队。

鞋卡广告被指暗含职场送礼导向

二手交易平台年卡售价145元左右

近日，泰兰尼斯一则六一儿童节鞋卡送礼的营销广告引起争议，广告画面中，一名女士将一张印有泰兰尼斯字样的鞋卡赠予“王姐”，并称“工作上承蒙您照顾，宝宝小脚我来照顾”。因文案与场景设置暗含职场送礼导向引发网友热议，有网友评论称，“把童鞋硬生生包装成职场社交礼”“助长职场送礼歪风”。

5月15日，红星资本局查询发现，相关营销广告在泰兰尼斯线上官方渠道已无法查询到，天猫、京东、小红书等泰兰尼斯童鞋官方旗舰店，已无年卡、鞋卡等产品在售。其中，天猫泰兰尼斯童鞋旗舰店客服回应称，目前品牌鞋卡的年卡活动已结束，店铺目前没有年卡售卖，年卡一般在双11期间售卖，每年活动都不一样。

官方渠道虽已无年卡售卖，不过，红星资本局注意到，在二手交易平台上，仍有泰兰尼斯年卡售卖，价格在145元左右。多位卖家在下单界面写明，泰兰尼斯黑金年卡兑换，一张券兑换一双鞋，买家拍下产品链接后可通过“泰兰尼斯官方年卡兑换商城”微信小程序兑换童鞋。

红星资本局登录“泰兰尼斯官方年卡兑换商城”微信小程序发现，年卡可兑换童鞋的价格在368元至668元区间。多位二手交易平台卖家告诉红星资本局，兑换不看价格，小程序中有的款式均可兑换。另据个别卖家展示的年卡兑换券明细，年卡清晰标注着“转赠”、“送礼”两个选项。

而在泰兰尼斯现存的营销广告中，“送礼就送泰兰尼斯”多次出现。

多款稳跑鞋价格高达千元以上

加盟门店毛利在50%左右

据了解，泰兰尼斯，隶属于杭州泰潼商贸有限公司，该公司成立于2013年，专注0—18岁少年儿童童鞋销售与品牌运营。

泰兰尼斯有“童鞋界爱马仕”之称，其在售的多款稳跑鞋价格均千元以上。在天猫泰兰尼斯童鞋旗舰店上售价最高的单品为Ultra稳跑鞋，券后价格为1749元，其余多款稳跑鞋、稳稳鞋售价均为1439元，但从销量来看，200元至300元价位的凉鞋、休闲鞋更为畅销。

早期泰兰尼斯发展较为平缓，创始人丁飞曾在2025年8月接受采访时表示，泰兰尼斯线下门店直到2019年才开始盈利。随后，受公共卫生事件的影响，泰兰尼斯开始发力线上。

2022年，丁飞决定豪赌未来3-4年利润与分众传媒达成合作，开启了轰炸式的广告宣传，凭借电梯、商场、机场、高铁站等地高频投放广告，泰兰尼斯跻身国内高端童鞋第一梯队。“稳稳鞋”切中儿童防滑、防摔等核心痛点，成为泰兰尼斯在用户端的第一个“高心智”单品。

随后几年，泰兰尼斯在品牌营销投放上更加大手笔，先后与吉娜、许昕、张亮等演艺、体育界艺人进行宣传合作。

丁飞曾在提及泰兰尼斯广告与研发投入比例时表示，“广告投入花1元，研发投入至少花1.2元”。天眼查官网显示，泰兰尼斯所属杭州泰潼商贸有限公司拥有162项专利信息，其中外观专利占比达90%，实用新型专利仅11项。

对于品牌未来扩张计划，丁飞曾在上述采访中透露，每年保底要新增20%的线下渠道，具体能开多少家，数量上不封顶，线上线下比例为线下占60%，线上40%。

5月15日，红星资本局从泰兰尼斯招商人员处获悉，泰兰尼斯线下加盟门店毛利在50%左右，合作的广告公司不止一家。

红星资本局注意到，南京永达户外传媒有限公司曾在官网发布海报宣称，作为泰兰尼斯全域传播的关键支点，该公司凭借覆盖全国高铁网络的媒体资源，为品牌提供了传播阵地，此外，泰兰尼斯社区电梯场景通过分众传媒实现日常高频触达，线上则联动小红书、抖音等平台打造“线下曝光-线上搜索-即时购买”闭环。5月15日，红星资本局致电南京永达户外传媒有限公司询问与泰兰尼斯合作情况，但电话无人接听。

红星新闻记者 俞瑶 李海颜

编辑 肖世清 审核 高升祥