亏了！酒鬼 亏了！酒鬼
净利润亏损后，酒鬼酒的高管开始打“退堂鼓”。
5月7日盘后，酒鬼酒披露公告称，董事会收到胡晓熹的书面辞职报告，因工作调整原因，其申请辞去公司副总经理职务，辞职后将不在公司担任任何职务。
公开信息显示，胡晓熹生于1979年4月，山东济南人。2005年7月，其加入中粮，先后在中国土产畜产进出口总公司、集团办公室、中国食品有限公司工作，曾任中国食品有限公司办公室负责人、西北大区总经理；中粮酒业西北大区总经理、督察部总经理。
2021年11月，胡晓熹进入酒鬼酒，担任副总经理，后又任党委副书记、纪委书记，至今已有将近5年时间。据悉，胡晓熹原定任期截至2027年2月22日，此番相当于提前近一年离任。截至目前，其尚持有酒鬼酒2800股股票，这些股票将按照相关规定管理。
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《国际金融报》记者注意到，在酒鬼酒任职期间，胡晓熹的薪酬逐年下滑。2022年至2025年四年时间里，其共获得税前报酬总额301.16万元。其中2022年年薪超过百万，为100.4万元，次年降至77.96万元，2024年继续下滑至64.79万元，去年则为58.01万元。
制图：吴典
与高管薪酬同步下滑的还有酒鬼酒的业绩。
东方财富Choice数据显示，2022年，酒鬼酒实现营收40.5亿元，归母净利润10.49亿元，这是公司近年来的高光时刻。此后，公司业绩连续走低，去年净利润由盈转亏，
2025年，酒鬼酒实现营收11.08亿元，同比减少22.17%，归母净利润亏损0.34亿元，同比减少371.76%。
分产品来看，去年公司旗下所有产品均实现不同程度下滑。其中内参贡献收入1.68亿元，同比减少28.6%；酒鬼带来收入6.61亿元，同比减少20.8%；湘泉带来的收入同比减少25%至0.57亿元，其他系列产品收入则同比减少19.9%。
酒鬼酒称，2025年公司全面精简产品SKU、优化产品矩阵，淘汰销量占比低、增长潜力弱的低质低效SKU，精简率达60%，明确“2+2+2”战略单品体系，即2个战略单品（内参、红坛）、2个重点单品（妙品、透明装）、2个馥郁香基础单品（内品、湘泉），资源进一步向核心单品集中。
此外，公司积极合作零售品牌胖东来，联合开发“酒鬼酒・自由爱”新品新品，把握大众消费需求。据年报披露，胖东来已经成为公司第一大客户，2025年销售额1.96亿元、占销售总额比重约18%。
孙婉秋/摄
然而，这些改革措施对酒鬼酒帮助有限。
从年报数据来看，公司销售极为依赖线下渠道，报告期内线上渠道销售1.57亿元，线下渠道销售9.44亿元。
分区域来看，去年，酒鬼酒主销区华中市场实现营收约7.02亿元，同比下滑9.74%，占营收比重约63%；华北、华东区域分别实现营收1.99亿元、1.28亿元，同比变动幅度为-25.95%、-42.71%。
由于营收下滑，客户回款意愿不强，去年酒鬼酒经营活动现金流净额为-1.7亿元，合同负债同比减少28.5%至1.75亿元。