4月1日，一则央视的调查报道，让澳洲保健品牌优思益（Youthit）陷入“假洋牌”漩涡。

这家霸榜天猫、抖音叶黄素类目销量榜首，号称原产澳洲的保健品牌，被曝光实际为国内生产。

央视调查发现，其宣称的澳洲办公地址实为一家汽车维修站；其“澳洲进口”光环下的产品，实为国内工厂代工；而为其站台的澳洲大学教授、闪耀的国际大奖，都是明码标价买来的。而且，这一切背后藏着一条专业的“假洋牌”包装产业链。

央视曝光后，广东市场监管、海关、公安三大部门迅速联动，第一时间对优思益所属的广州雅拉源健康产业有限公司开展联合立案调查，现场取证固证并抽检相关产品，全面彻查企业违规问题。
4月2日，优思益各平台电商旗舰店已经全线停业，多个账号被封停。

尽管调查还在继续，但优思益已经处于崩溃的边缘。

累计卖出400万瓶的保健品，“澳洲血统”被打假

诞生于澳洲墨尔本，拥有澳洲药品监管局TGA认证，主打“精准营养”，澳洲优思益讲述了一个标准的“洋品牌”故事。

官网显示，优思益品牌所属公司为“Yarra Vibe Pty Ltd”，中文译名为“澳洲雅拉源健康产业有限公司”。官网上还有一句介绍：“Youthit优思益坚持在澳洲生产制造”，而且，其官网上还有澳大利亚治疗用品管理局TGA认证。

▲澳洲优思益在官网中宣传坚持澳洲原产并获TGA认证 图源：澳洲优思益官网

拥有“澳洲血统”的优思益，产品售价居高不下，销量也颇为可观。其中，蓝莓叶黄素胶囊售价293元/瓶，黑曜石叶黄素护眼片售价434元/瓶。市面上常见的国产叶黄素保健品售价大多在每瓶数十元左右，少有售价超过200元/瓶的产品。

▲优思益各大电商平台旗舰店 来源：央视新闻

优思益的叶黄素产品在天猫榜单进口叶黄素品牌榜中排名第一名，叶黄素全系列累计销售400多万瓶，抖音销量229万多瓶。 头部直播间“与辉同行”也带货优思益的相关产品，销售额高达1000万元-2500万元，销量7.5万-10万单。

那么，它是怎么露出马脚的呢？

据央视报道，有消费者在社交平台上爆料，买了优思益补铁剂，到货后才发现它是国产的。生产企业名称虽是英文，但翻译过来是“仙乐健康科技（安徽）有限公司”。该公司为国内保健食品代工行业龙头仙乐健康（300791.SZ）的全资子公司。

于是，央视记者找到了优思益在国内的运营商广州雅拉源健康产业有限公司（以下简称“广州雅拉源”）。企查查显示，这家公司成立于2016年4月，注册资本8000万，法定代表人为黄驰。

广州雅拉源的员工始终不肯透露其产品的产地和生产方，表示他们在入驻相关平台时，已经提交了进口报价单、原产地证明等资料。

于是，央视记者根据产品包装上标识的地址“墨尔本丁格利湖路1-5单元28号”，进行了实地探访。第一次去的时候大门紧闭，第二次去发现那根本不是什么保健品工厂，而是一家正在维修汽车的汽修店，周围的居民也表示附近没有保健品工厂或门店。

事情曝光后，优思益解释称，该地址为品牌方自有物业，因业务调整已转租，新的办公地址正在办理变更手续。

面对质疑，优思益在4月1日晚的声明中表示，第一代铁饮产品系授权国内营养品上市企业生产，但强调相关产品2025年起已转移到新西兰工厂进行生产。而对于核心的叶黄素产品究竟是否在澳洲生产，声明未给出直接回应。

之后，央视记者继续顺藤摸瓜，暗访了为优思益提供营销服务的杭州索象营销策划有限公司，该供公司负责人在暗访中直言：“说白了这是广州的一家公司，产品也是广州的，只是我们把它包装成了澳洲的。”这句话的言外之意，优思益是“假洋牌”。

4月2日，南都湾财社记者在澳洲最大的知名连锁药房零售商chemist warehouse（简称“CW”）平台、Temu平台和亚马逊上搜索优思益的英文品牌名称Youthit，均无搜索结果。

也就是说，这个澳洲品牌不在当地电商平台上销售。

另外，优思益的产品资质，也存在很大的猫腻。它在官网上宣称自己有澳大利亚治疗用品管理局TGA认证，在澳洲，任何想要上市销售的药品或者保健品，都需要纳入澳大利亚治疗用品的管理体系，列入澳大利亚治疗用品注册名录。

不过，这个TGA认证分为三个类别，分别是AUST L（备案类保健品）、AUST L(A)（功效已评估的备案类保健品）、AUST R（注册药品），不同类别的产品，监管严格程度和上市路径差别很大。

其中AUST L（Listed）对应低风险的药品和保健品，审核的标准相对较低，只需要做预先的合规自证，上市前不做疗效评估。

无冕财经下属的镁经团队在TGA的官方网站上搜索看到，优思益在TGA登记的产品就是属于AUST L一类。换句话说，优思益仅仅只是在TGA提交了材料，做了上市前的备案，并没有经过疗效评估。

▲ 优思益旗下维生素B族产品在TGA的登记备案文件

优思益在TGA的备案文件也有明确提示，这份文件并非ARTG（澳大利亚治疗用品注册库）证书文件，不能作为产品已在澳大利亚正式注册的凭证。

▲ 优思益旗下维生素B族产品在TGA的登记备案文件

备案流程简单，并不意味着监管宽松。澳洲药监局对于AUST L类产品实施的是 “上市前信任 + 上市后强监管” 的监管思路。

优思益相关产品在国内也没取得保健食品注册或备案标识（俗称“蓝帽子”），在法律上属于普通食品，并非保健品。

按照规定，普通食品不得宣称或暗示具有保健功能。但在实际销售中，品牌方及带货达人却频繁使用“护眼”“抗蓝光”“补铁改善状态”等描述。

一条生产“假洋牌”的产业链

优思益的“澳洲身份”被打假的同时，一条专门为国产品牌打造“洋品牌”身份的产业链也被曝光。

据央视报道，优思益的“澳洲身份”，是杭州索象营销策划有限公司负责包装营销。

企查查APP显示，杭州索象营销策划有限公司成立于2013年，注册资本100万元，法定代表人为程方，由卢永峰、卢建锋共同持股，持股比例分别为90%、10%。其官网显示，该公司创立根植杭州，辐射全国7大区域，通达香港、伦敦全球业务网，客户增速持续领跑行业3倍-10倍。

在杭州索象营销策划有限公司官网展示的服务客户中，还出现了包括雀巢咖啡、承德露露、Keep等在内的不少“大牌”。

▲杭州索象营销曾服务过不少“大牌”客户

据杭州索象营销策划有限公司相关负责人介绍，要打造一个假洋牌的爆款，光是前期投入就要数百万元。

这套打法分了三步走——

先是花钱买背书。“我们在澳洲找了一些当地的大学教授、医学博士做背书。”索象负责人透露，“这些都是要花钱的，没有这个东西，谁敢吃？”至于消费者看重的“国际大奖”，同样可以定制，“全球的奖，我们都有资源，一个奖大概2万3万块钱。”

有了权威背书，下一步就是通过大量投流和种草将品牌和产品推向消费者。利用明星效应建立初步信任，再通过社交平台进行饱和式营销，制造出“全网爆火”的假象，激发消费者的购买欲。

根据索象负责人向记者透露的信息，在网购平台打造“爆款”产品，背书、种草和投流的费用要占到产品销售收入的一半以上。

也就是说，一瓶成本大约几十元的本土产品，经过层层包装，最终被包装成300元的进口产品卖给消费者。其中很大一部分差价最终流向了流量平台和营销公司的口袋。
身份被拆穿后，优思益试图为自己辩解。它在声明中表示，优思益品牌诞生于澳大利亚墨尔本，品牌所有权、核心研发及品控体系均位于澳洲，广州雅拉源仅为中国地区的品牌授权运营方，并非品牌所有者，但这一澄清似乎站不住脚，优思益身上仍有许多谜团有待明晰。

无冕财经旗下镁经团队检索资料发现，澳洲优思益品牌的海外官方社媒澳洲ig、澳洲官网等疑为广州雅拉源在维持运营。

4月2日，在招聘平台上，广州雅拉源仍有多个岗位在正常对外招聘。企查查相关信息显示，就在媒体曝光前不久的3月26日，广州雅拉源发布了品牌内容策划（海外社媒）岗位的招聘需求，岗位招聘需求显示，该岗位主要负责品牌海外官方社媒澳洲ig、澳洲官网、TikTok等平台的内容规划和日常运营。

广州雅拉源旗下的专利信息也让人生疑。企查查的信息显示，目前广州雅拉源旗下有四项专利，均为外观专利，发明者均为公司法人黄驰。四项专利附图中都显示了优思益的英文名“Youthit”字样，为优思益产品的外包装设计图。其中，一项瓶贴的外观专利图，与媒体报道中显示的一款优思益产品外包装高度一致。

按照优思益的说法，广州雅拉源仅仅只是优思益在中国市场的运营方，主要承担销售支持、客服对接、供应链协调等相关事务，为何还会发明和申请相关进口产品的外包装专利？

▲广州雅拉源部分专利详情

濒临崩溃的优思益，还在辩解

央视曝光后，李若彤、明道、章小蕙等明星排队道歉。与辉同行也就带货优思益产品致歉，并启动全额退款。

4月2日，浙江杭州市场监管部门对优思益事件涉及的杭州索象营销策划有限公司展开调查，并对报道中涉及的杭州社淘电子商务有限公司、杭州爱德思达传媒科技有限公司涉嫌广告违法行为也予以立案调查。

同日，国务院食安办、市场监管总局、海关总署对优思益保健品违规营销等问题涉及的抖音、淘天、小红书3家平台企业进行了约谈。

截至发稿，优思益官方公众号已清空往日推文，只剩一则“配合调查”的声明，其官网显示无法运行。广州雅拉源也已在相关平台关闭了对外招聘。

4月3日，优思益通过其微信公众号发布关于优思益与浙江索象公司合作以及海外工厂情况的声明。声明称，公司的多个账号被封停，处于非正常运营状态，已无力进行相关售后及客诉服务，整体处于崩溃边缘。

优思益在声明中表示，实际优思益品牌产品并非在广州生产，公司也未委托索象寻找澳洲的大学教授、医学博士进行背书，申请和“包装”有关奖项，这类申请都是公司自行完成。

此外，优思益还介绍了在售产品数量及海外工厂情况。目前在售27款产品中，18款产品生产于澳大利亚，属于complementary medicine（辅助药物 / 补充药品）；1款产品生产于澳大利亚，属于食品类目；6款产品生产于韩国；2款产品生产于新西兰。

▲优思益在最新声明中披露的工厂地址

在这场闹剧中，优思益显然是双标的。当产品卖高价时，强调“澳洲进口”的尊贵；当面临监管时，又拿“国际化分工”做挡箭牌，辩称自己是澳洲原创品牌，仅仅是部分产品在新西兰、韩国等合规生产。

对于消费者而言，这瓶贴着澳洲标签、经由海外地址注册、由国内营销公司包装、最后通过明星直播间卖到数百元的保健品，究竟还剩下几分真材实料？答案或许还要等到监管部门的最终调查结果。

参考资料：

央视新闻：《海外地址竟是汽修厂，众多明星推荐的“澳洲优思益”实为国内生产！总台曝光》

界面新闻：《与辉同行卖优思益销售额超千万，暂未给出售后方案》

南都湾财社：《优思益为假洋牌？澳洲药房CW无销售，仙乐健康回应代工争议》