椰树集团的宣传广告语再陷“擦边”营销质疑漩涡。

据南方都市报报道，近日椰树集团对外开放工厂参观，本是拉近与消费者距离、展示品牌实力的正向举措，却因厂区内“大大大 椰树女员工胸这么大”“追求胸大是让婴儿有奶吃”等涉嫌低俗的广告语，引发了网友广泛投诉与舆论争议。

3月2日，海口市监局就椰树集团工厂内悬挂的低俗广告约谈企业，要求整改。

椰汁作为一种饮料，对人体确实有一定的好处，但想要靠椰汁丰胸可能性不大。

中山大学公共卫生学院营养学系主任蒋卓勤表示，椰汁并非保健品，没有功能之谈；而且，从成分来看，椰汁达不到任何丰胸效果，如果想要通过喝椰汁来丰胸，唯一的办法可能就是多喝，因为体重上来了，胸自然就大了，但是这样的做法会导致身体其他部位同时变胖。

其实，医学研究早已证明，泌乳靠的是乳腺组织，跟胸部尺寸大小并无直接关联。椰树集团的宣传广告语是对公众认知的误导，更让带着孩子前来参观的家庭陷入尴尬。

面对质疑，椰树官方的回应含糊其辞。

3月1日，椰树官方客服表示，“最近我厂确实有组织参观，但广告宣传语相关事情需要等到元宵节后由相关部门进行解答。”员工虽称会关注网友的评论和建议，后续会改进，却始终没有拿出真正的整改态度。

实际上，这个陪伴了几代人的国民饮品品牌，早已陷入“低俗擦边”等于流量密码的路径依赖，一次次在法律红线与公序良俗的边界反复横跳。

2009年，椰树因在公交车上投放“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等文字广告，椰树集团被当地工商部门认定为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。

2019年3月，椰树集团因“我从小喝到大”等广告语违背社会良好风尚，被罚款20万元，国家广播电视总局要求各级广播电视播出机构立即停止播出该广告。

2021年3月，椰树集团发布招聘广告，称“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”。海南省市场监管局认定其“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，开出40万元罚单。

2024年5月，椰树集团再次因违反广告法，海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元。违法事实显示，2024年2月6日，龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》线索转办，反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用违背公序良俗的广告语。然而，这次处罚涉及的相关广告语，在2026年椰树工厂开放参观时，依旧可见。

椰树集团“认罚不认错”背后，正是“擦边营销”带来的巨大流量与经济价值。

2022年，椰树集团依靠美女热舞直播带货，抖音直播间爆火，10天吸粉35万。直播间中，数位身姿曼妙的美女手拿椰汁，轮番热辣舞动，“土味”+“博眼球”的直播间风格迅速引发网友热议，被质疑“搞擦边”的同时多次登上热搜。

2024年5月，椰树集团因广告问题被处罚后，旗下直播间出现主播身着防晒服的直播内容，再次引发网络关注。随后，椰树直播带货以男性推销员为主，有消息称，其单场最高观看人次达256万，2023年3月18日单场销售额突破10万—25万元。

“擦边营销”带来的流量，让椰树销量涨势不减。

报道显示，年均销售额此前一直在40亿元左右徘徊不前的椰树集团，在2023年销售额同比增长3.08%突破至50亿元，2024年集团产值更进一步达到50.06亿元。另根据海南省食品安全协会官方账号，2025年2月27日，椰树集团举行2026年新春开门红大会，椰树集团表示，集团旗下椰树牌椰子水在2025年同比增长33.25%。

椰树虽获得了流量、销量，但其一再把“女性身体”当作视觉与话术的流量入口，不讨论椰汁的工艺、品质、口感，却反复把注意力引向性暗示与性别刻板印象，也被认为是在消耗品牌信用，降低品牌格调。

《中国妇女报》此前评论道，它似乎陷入了一种“争议即流量，骂声即销量”的迷思，将监管部门的一次次处罚视为微不足道的“广告成本”。一个负责任的企业，应当成为公序良俗的倡导者和守护者，而非靠频频越界来博取关注。

来源：经理人网综合

编辑：曹諵

校对：知晏