2026.02.11

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作者 | 第一财经 乐琰

2026年春节法定假期达到9天，堪称“史上最长”。叠加放假时间较晚、气候适宜、与元旦假期间隔等因素，显著放大了人们的出行意愿，整体出游热度显著高于2025年春节。

本周进入返乡和提前出游的高峰，第一财经记者近日采访发现，以往并非主流旅游目的地的一些小城，比如汕头、揭阳等酒店春节期间价格翻倍上涨，部分酒店甚至涨了20多倍。相反，一些一线城市酒店的春节假期价格下降，部分酒店价格跌幅超过50%。业界认为，小城文旅之所以受欢迎，与当地的民俗、年味儿及互联网社交平台传播有很大关系。

小城酒店涨价20倍，一线城市酒店降价

春节出游，酒店和交通费用一般会有所上涨，但涨幅高达10倍甚至20多倍的实属少见。

第一财经记者今天在查询携程等在线旅游平台后发现，汕头大量酒店在春节假期的价格都大幅上涨，涨幅从4倍到20多倍不等。比如，汕头特维纳酒店（汕头小公园店）平日房价为每晚94元～119元不等，而春节假期的价格上涨到了每晚1400多元，2月19日的房价更是高达每晚2450元，相当于平日价的20多倍。汕头万象城华山南路亚朵酒店的平日价每晚580多元，而春节假期的价格上涨到了每晚3577元，相当于平日6倍左右的价格。汕头月色美宿（龙眼南路美食街店）平日价从每晚100多元～450多元不等，而春节假期的价格涨到了每晚1208元，涨了3～8倍。维也纳国际酒店（汕头高铁站东广场店）平日房价为每晚260多元～400多元，而春节假期价格涨到了每晚1500多元，相当于平日价的4～6倍。

不仅是汕头，揭阳、潮州、厦门等地的酒店价格也是水涨船高，比如全季酒店（揭阳楼店）平日价格为每晚302元～458元不等，而春节期间价格高达每晚1494元，是平日价的5倍左右。揭阳进贤门骑楼街亚朵酒店平日价为每晚376元～535元不等，春节假期涨到每晚1855元，也相当于平日价的5倍左右。维也纳国际酒店（潮州古城牌坊店）平日房价为每晚278元～613元，春节假期为每晚1899元，相当于平日较低价的7倍左右。儒家精选酒店（厦门中山路园林植物园店）平日价从每晚278元～464元不等，春节假期最高涨到每晚1022元，相当于平日价的近4倍左右。

颇有意思的是，同样是亚朵品牌，上海等一线城市的酒店在春节假期不涨反降。携程等在线旅游平台显示，上海五角场大柏树亚朵酒店平日价为每晚449元～488元，春节假期降到了每晚399元，降幅约20%。全季酒店（上海江湾镇地铁站店）平日价每晚440元～493元不等，春节假期降到了每晚276元，降幅超过40%。

还有一些高端酒店价格也在春节期间下降，比如上海宝华万豪酒店平日房价每晚在1000多元～1400多元，春节期间的价格降到了每晚698元至754元，降幅超50%，比起汕头万象城华山南路亚朵酒店春节期间每晚3577元的价格要便宜2879元。

为何小城火爆出圈

相对一些传统主流旅游目的地，这几年一些小城文旅正在崛起，除了前几年的淄博、天水等，目前潮汕、福建区域的新年特色文旅非常受欢迎。

“我们可以看到，汕头、揭阳、潮州这些地方因为有浓厚的地方特色，年味儿十足，所以很多大城市游客都愿意去当地体验独有的民俗活动，这就使得大量游客涌向小城，要让当地的酒店在春节期间大幅涨价。”劲旅网创始人魏长仁认为。

“我们当地的民俗活动的确非常多，除了非遗英歌舞等，还有很多与节气、过年等相关活动，而且非常有氛围和仪式感，这些活动是潮汕特有的，其他地方看不到，这是非常吸引人的。此外，我们潮汕人的家庭观念很强，过年必须要返乡，也有部分回乡的人会选择住酒店，空间大一些，也当是微度假了，这些都使得我们当地的酒店价格飙升。”小林是土生土长的潮汕人，说起家乡文化她很是自豪。

第一财经记者了解到，这些小城特色的文旅活动这几年在社交平台的传播非常广，比如英歌舞的视频一度刷爆抖音，一些英歌舞表演团队频频受邀演出，尤其在春节假期更是忙碌。这些互联网数据流量也给小城文旅带来了游客“留量”。

去哪儿旅行大数据显示，春节期间有更多旅客选择到小城去探寻民俗，解码特色年味儿。“年味小城”广东汕头增幅显著，潮汕地区有非遗英歌舞等民俗活动，可以喝茶、吃牛肉，是今年的“黑马”目的地之一，截至目前的春节期间酒店预订量同比增长超过7成。福建泉州的巡境等特色民俗活动，带动当地酒店预订量增长8成，预订量均跻身全国TOP15。可以看鱼灯、登高祈福的安徽黄山增速达1.5倍，维持了每年春节的高热度。截至目前，春节期间酒店预订覆盖了千余县城。拥有特色自然风光的小城预订量排名最高，前十名分别是吉林延边安图、广西阳朔、广东南澳、福建平潭、四川九寨沟、云南建水、江西婺源、广西崇左大新、广东惠东、安徽黄山黟县。

同程旅行数据显示，近两周来，北海涠洲岛、福州平潭岛、汕头南澳岛等位列大学生海岛避寒游热门目的地榜单，相关旅行产品预订热度环比增长一倍以上。

携程发布《2026马年春节旅游市场预测》显示，国内“黑马”目的地前十榜单被南方城市包揽，其中，汕头以186%的预订单同比增幅领跑，揭阳（162%）、潮州（135%）紧随其后，三亚（112%）、景洪（109%）、海口（98%）等传统避寒胜地也保持高位增长，福州、泉州、厦门等闽南城市预订单涨幅也在八至九成。

途家数据显示，春节民宿预订量最高的三天，是大年初一至初三。今年春节，以非遗文化体验为核心的特色小城“赢麻了”，不少途家房东将当地非遗体验引入民宿，揭阳、普洱、开封等地民宿预订量同比翻倍增长。大理、汕头、潮州、西双版纳等拥有特色民俗的城市，民宿预订量稳居全国TOP10。

途牛方面表示，新兴、小众目的地越来越受欢迎，安阳、德宏、阿勒泰、文昌、黔西南、汕头、宁德、延边、普洱、潮州等低线及县域城市预订热度增长显著。越来越多游客将目光转向小城、县城，追求烟火与乡土气息的旅行体验。

当然，一二线城市也有一波“反向”春节旅游的人群，比如有些旅客选择把爸妈接来大城市一起“反向团圆”，去哪儿旅行大数据显示，春节期间，60岁以上旅客预订机票量同比增幅超35%，他们最青睐的飞行目的地都是一线和新一线城市，包括北京、上海、广州、成都、深圳。

“反向来一二线城市过年的父母大部分会住在子女家中，对酒店住宿的需求不算十分刚性，当然也有一部分人会住在酒店，所以一些一线城市的酒店在春节反而降价来吸引客人，这也是为何我们看到一线城市部分高端酒店在春节期间房价打折。不论是去小城体验年俗活动还是来一线城市反向团圆，都是促进游客流动、拉升消费的出游，都会给春节旅游市场增加收益，有利于文旅市场整体提升。但小城文旅产业经营者要注意具体接待，过多的客流是否能承载、各方面食宿和观光体验感与安全性都要注意。”魏长仁分析。

微信编辑 | 小羊

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